互联网公司应收账款信用管理问题——以百度公司为例
互联网公司应收账款信用管理问题——以百度公司为例
3百度搜索公司财务信用管理现状
3.1公司基本情况简介
百度，作为全球范围内最大的中文网站和搜索引擎，从成立初期，便始终将“让用户
以平等的身份、快捷的速度获取所需的信息”作为资深使命。多年以来，百度关注用户的操作体验，积极进行网络技术开发与创新，致力于为用户提供性能更加优越、功能更加强大的互联网搜索服务。目前，百度公司所提供的服务类型涵盖了：以互联网搜索为核心的功能性搜索、针对不同行业的垂直搜索、门户网站、以贴吧为核心的社区信息交流服务等。按照权威机构的调查数据显示，百度在中国智能终端的市场
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怎么注册流程市场份额总量达73.5%，覆盖了中国97.5%的网民，拥有6亿用户，日均响应搜索60亿次。
2016年4月百度成立“百度搜索公司”，搜索业务组总经理向海龙出任新公司总
裁，向李彦宏汇报。百度搜索公司下辖搜索业务组(SSG)、糯米事业部两大事业部。3.2公司业务介绍
作为全球最大的中文搜索引擎公司，百度一直致力于让网民更平等的获取信息，
到所求。百度是用户获取信息的最主要入口，随着移动互联网的发展，百度网页搜索完成了由PC向移动的转型，由连接人与信息扩展到连接人与服务，用户可以在PC、Pad、手机上访问百度主页，通过文字、语音、图像多种交互方式瞬间到所需要的信息和服务。关于移动端搜索流量，中国的互联网普及率已经达到50%左右，未来不可能期望网民数量再出现大的增长，因此搜索流量增长的驱动力要比以前减弱。但总体而言，对所有互联网用户而言，搜索是最为基本和重要的工具，网民现在也在逐步习惯使用移动搜索。以上显示出这样一个趋势，平均而言，用户在移动端上进行搜索越来越多，这种使用频率的增加将继续推动移动端搜索业务以及搜索流量增长。
百度基于其核心业务搜索引擎和竞价排名基础上，辅以一系列各有特同时又与
“信息”紧密相关的新产品，加上百度强大的的商务合作能力把百度打造成为了一个拥有强大“信息分发”能力的入口及内容生态，成就了百度在短短数年内的巨大成功，也令百度一度跻身国内的领军互联网公司之列。
2012年开始，智能手机占有量大大得到普及，互联网“移动时代”加速到来。在此
我只在乎你 日语之前，百度的投资及自身业务中心较多集中于门户网站、电子商务、视频等领域，但进入2012年后，从PC为传统互联网转变到手机移动互联网时代。此时以微博和为象征的大量APP（应用程序）开始在移动互联网时代占领统治地位。
百度糯米汇集美食、电影、酒店、休闲娱乐、旅游、到家服务等众多生活服务的相
关产品，并先后接入百度外卖、去哪儿网资源，一站式解决吃喝玩乐相关的所有问题，逐渐完善了百度糯米O2O的生态布局。
糯米O2O业务的关键就是连接用户与信息，以及连接用户与服务，百度的主要关
注点让用户在百度搜索移动客户端进行搜索并最终满足相应服务的需求、完成交易。糯米平台行目前有200万商家，是2015年数量的三倍。同时，O2O的营业模式不仅仅基
于佣金或营业额，因此百度糯米也尝试从基于交易的模式向基于广告的模式转化，糯米也降低了向平台上所有交易提供的补贴，因此糯米平台的销售额增长稍微放缓了，但同时糯米的亏损也有所缩减。这些运营变化的目的是为了改善用户体验，而非只注重营业额提高，或者自营和第三方的比重。百度成立搜索公司将搜索业务与糯米业务合并进来，目的是确保用户在百度平台上获得流畅的交易体验，打通百度糯米会员和客户和商家之间的联系，利用大数据和用户行为为商家管理和营销提供精准决策依据。
3.3应收账款现状分析
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企业因销售材料、提供产品或服务等应向业务对象收取的款项被称之应收账款。应
收账款出现的原因是企业与客户之间的赊销行为。在经济活动中所产生的应收账款直接关系到企业的现金流量，而企业的现金流量又对企业的盈利能力、偿债水平及自身战略目标的实现具有至关重要的影响。与此同时，应收账款作为企业的流动资产，还存在坏账成本、机会风险等。
3.3.1搜索业务应收账款现状分析
百度的搜索业务，主要分为搜索类广告业务和展示类广告业务，经过十几年再国内
的悉心发展，百度的互联网广告服务业务在国内几乎处于垄断地位，每日每月的广告展现次数，搜索广告的词条有效点击次数更是数以亿计。如此巨大体量的业务，百度主要通过搜索广告的广告代理机构进行售卖和营销，百度与这些广告代理机构也形成了一个良性的生态体系，广告主直接与广告代理机构签约，广告代理机构直接与百度签约。目前与之合作的广告代理机构主要有几十家，根据广告展现的特点，以及既往良好的合作关系，百度也采用了信用销售模式。通过对代理机构提供付款账期，这也是搜索业务应收款的主要来源。
百度是上市公司，根据百度各年度公示的财务报告，可知百度2012年至2015年的
销售情况，如表3-1。
自2012年至2015年，百度的资产和负债规模都有大规模增长，资产从2012年的456.68亿增至2015年的1478.53亿，负债从2012年的196.13亿增长至2015年的675.98 亿，资产和负债的规模基本成比例增长，因此资产负债基本持平，一直维持在43%-48% 之间。其中2014年48%的资产负债率为近4年的最高值，2012年43%的资产负债率为
近4年的最低值。
财务报表主要分为三类，资产负债表，损益表和现金流量表，损益表提现了公司的
经营成果和状况。百度2012年至2015年的损益状况，如表3-2。
如图3-2，2012年至2014年收入由223.06亿增长至663.82亿，净利润由104.34亿
增长至333.35亿，利润率维持在27%至50%之间。2014年因为运营开支总额的大幅增长，即使2014年度收入增长较多，净利润率为27%仍然较低，为近4年内净利润率最低的一年。
小寒吃什么传统食物应收账款周转率是反映企业应收账款周转速度的比率，它用来衡量一定期间内企业
应收账款转化为现金的平均次数，其公式为：应收账款周转率(次)=销售收人/平均应收账款。根据表3-1和表3-2的数据，得到百度近四年的应收账款增长趋势，以及近三年的应收账款周转率趋势，如下图，图3-3。
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图3-3，是百度2012年到2015年的应收账款的金额变化，可以看出近几年应收账
款增长趋势陡峭，几乎翻倍增长。尤其是2014年的增长幅度为近4年最高。
图3-4显示百度的应收账款周转率维持在4.17至4.59之间，2014年为近4年内应
收账款周转率最低的一年，为4.17。虚线为线性趋势，总体而言，应收账款周转率成下 降趋势，这个趋势也证明了百度对应收账款管理上有待提高。
通过以上财务报表，图表趋势来看，百度近几年来发展平稳，销售收入平稳增长，

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