⽂化IP是什么意思？⽂化IP如何实现⾼质量发展IP(intellectualproperty)原意为知识产权，伴随着新媒体的崛起，⽂化IP已经成为⼀种⽂化产品
之间的连接融合，有着⾼辨识度、⾃带流量、强变现穿透能⼒、长变现周期的⽂化符号。
近⽇的中国⽂化IP及创新设计展上发布的《2018中国⽂化IP产业发展报告》，分析了当前⽂化
IP的发展趋势、特征和问题。⽬前IP经济已成为⽂化产业各领域⾼速发展的重要动⼒，应如何看
待IP热现象?如何打造⾼品质、有影响⼒的⽂化IP?
打造跨界融合的⽂娱全产业链
《2018中国⽂化IP产业发展报告》指出，从消费者⾓度看，⽂化IP代表着某⼀类标签、⽂化现
象，可以引起兴趣，⽤户的追捧可能转化为消费⾏为；从运营商⾓度看，⽂化IP代表着某⼀个品
牌、⽆形资产，可以通过商业化运营、产业化融合，转化为消费品，实现价值变现。⽂化IP通
过优质的原创内容聚合初代粉丝，并通过衍⽣为影视剧、游戏等⽅式⼏何级扩⼤粉丝体的⽅
式，带来⼤量经济效益，形成与原始⽂化IP相互⽀撑、相互融合的⽣态链条。
聚焦当下⽂化消费市场，IP热已是绕不过的关键词，⽂化IP的打造成为⽂化产业各领域⾼速增长
的重要引擎。在此基础上，⼩说、动漫、影视、游戏等⽂化娱乐形式彼此渗透交融，构建了泛
娱乐⽂化产业⽣态圈。
⼏年前对热门⽹络⽂学进⾏电影、游戏改编的热潮，打造了不少⼴受欢迎的成功案例，从最初
的《甄嬛传》《琅琊榜》等具有⼤量读者基础的热播剧，到《盗墓笔记》《⿁吹灯》等已经形
成具有特定粉丝体的⽂化标识，⽂化作品市场反响良好，相关的游戏作品的及时推出也受到
欢迎。另⼀⽅⾯，也有许多热门游戏、热门动漫改编成真⼈影视剧、出版同名⼩说的成功案
例。
近年来，⼀些互联⽹企业开始致⼒于打通⽂化各领域全产业链，腾讯公司前⼏年提出的泛娱乐
概念，以互联⽹平台为基础，将⼀个故事、⼀个形象打造为有⼀定知名度的IP，构建打通游
戏、⽂学、动漫、影视、戏剧等多种⽂创业务领域的互动娱乐新⽣态，形成融合跨界发展的粉
吃什么可以降低血糖两字网名大全丝经济，打造“同⼀明星IP、多种⽂化创意产品体验”的创新业态。
“从⽬前的发展趋势看，影视⾏业上市公司将陆续转型成⽂化产业公司，除了电影、电视剧、游
戏外，企业还要结合衍⽣品、⽂创电商、综艺节⽬、主题乐园等，进⾏IP的⼆次、三次开发。
”北京⼤学⽂化产业研究院副院长陈少峰指出。
如今，⽂化IP也不仅仅局限于⽂学、动漫、影视作品，诸如清明上河图、曾侯⼄编钟等国宝重
器，敦煌飞天壁画、秦兵马俑等景区⽂物古迹，马拉松、世界杯等顶级赛事均可成为⽂化IP。
旅游业、特⾊⼩镇与IP结合的形式也备受关注，例如主题乐园亲⼦游、节庆活动融⼊知名IP带动
旅游发展，⼀些旅⾏社推出“跟着电影去旅⾏”等IP主题的旅游产品。具有鲜明特⾊的IP或将成为
⼀个城镇的⽂化符号，如普罗旺斯的熏⾐草、戛纳的电影节、乌镇的戏剧节等，特⾊⼩镇的建
设可基于当地⽂化资源特征打造⽂化品牌。
创作⾼品质的⽂化IP精品
随着⽂化市场的发展，伴随着粉丝经济带来的⼤量流量变现，IP热也引发了⼀些只重增长、忽
略品质的不良现象。在⾼增长的喧闹背后，⼀些唯流量论、恶意炒作、粗制滥造等问题开始凸
显。随着IP涉及的范围越来越⼴泛，消费⾄上主义带来的隐忧值得深思。
例如近年来出现⼤量的IP改编电影，因粉丝效应能够带来可观票房，引来⼀哄⽽上的跟风制
作，不少粗制滥造的改编作品让粉丝极为失望，于是才造就了⼤量⾼票房低评价、“叫座不叫
好”的影视作品。《九层妖塔》虽然票房丰收，却有不少粉丝认为和原著相去甚远，致使评分较
环境工程专业前景低;《爱情公寓》⽕热之后，同名电影将爱情公寓和盗墓笔记两⼤当红IP结合在⼀起，却招来粉
丝对其“挂⽺头、卖狗⾁”的批评和质疑。
业内⼈⼠指出，粗制滥造、流量圈钱的⽂化产品，将过度消费粉丝、透⽀消费者的信任，最终
将不利于IP品牌的持续性建设和长久发展。要打造⾼品质的⽂化IP精品，就应注重⽂化产品的质
量与价值，创造既能传递⽂化价值、⼜让⼈们喜闻乐见的形象和品牌。
“资本追逐IP的现象反映了业界的浮躁⼼态，⼀味地依赖IP，只想着尽快变现，⽽不将重⼼放在
关于感恩的简短美句作品创作和制作上，最终将会伤害原创能⼒本⾝。”中国传媒⼤学戏剧影视学院副教授赵晖提
出。
陈少峰认为，这些急功近利的乱象折射了⼀种⾮理性⼼态，应当认识到IP开发是⼀个长期的过
淘宝维护程，不少⽂化IP都拥有再开发的价值，具有知名度的IP最重要的价值是持续开发能⼒，⽽不是⼀
次性消费、⼀次性开发。
也有专家指出，我国⽂化IP⼯业体系有待完善，各环节之间兼容性较差，专业化⽔平不够⾼，⾼效运⾏的供应链体系难以有效建⽴，短期商业变现⾏为对⽂化IP竭泽⽽渔，后期衍⽣困难，造成产业链下游运营困难以及后续⽂化IP难以迭代更新。
⽬前来看，⽂化IP创新⼒不⾜也是现在的⽂化产品和服务“有数量、缺质量”的重要原因。《2018中国⽂化IP产业发展报告》指出，过度迎合粉丝、过度娱乐化的倾向，使得集思想性、艺术性、观赏性相统⼀的⽂化精品IP尚未爆发式涌现，以⽂物⽂化IP为例，52%的公司认为⾮物质⽂化遗产等IP的开发难点在于⼈们对⽂化衍⽣品的付费意愿较低。因此，⽂化IP的打造应从迎合消费需求向主动引导消费需求转变，逐步打造有⽂化内涵的⽂化品牌。
“传统⽂化+互联⽹”造就最有价值IP
我国丰富的传统历史⽂化是⽂化产业IP的最⼤资源库。实际上，不少传统历史⽂化都深受⼴⼤⼈民喜爱，近年来，出现了越来越多取材于古典⽂学和历史题材的游戏、动漫、影视作品，成为最具有⽂化认同感和最有价值的⽂化IP。
与此同时，互联⽹和新技术的发展对⽂化IP领域产⽣了深远影响。正在积极布局⽂化IP市场的各⼤互联⽹平台，都加强了与传统⽂化IP的碰撞，逐步打造⽂化IP建设的重要舞台。⽹络游戏、⽹络⽂学、⽹络动漫正赋予传统⽂化更强的⽣命⼒，形成既有⼤量受众⼜具有⽂化价值的产品。
近年来的《⼤话西游》《⼤圣归来》《西游降魔》等以《西游记》为题材的电影的上映，屡次刷新各类纪录，孙悟空已成为中国⽂化IP史上的丰碑。在游戏领域也有⼤量取材于历史故事和历史⼈物的内容，拥有⼤量受众的《王者荣耀》最早塑造的⼈物形象也以历史英雄、经典⽂学⼈物为主⾓。
在各地的博物馆、展览馆和⽂化景区，VR、AR、⼈⼯智能等新技术与传统⽂化结合的⽅式越来越⼴泛，如⼿机扫⼀扫就可以看到展品3D放⼤模型，上传照⽚可以寻和⾃⼰最像的兵马俑，新技术为消费者带来了全新的感官体验。
近⽇，中国北京国际⽂化创意产业博览会发布的《⾯向⾼质量的发展:2017-2018年度IP评价报告》显
⽰，互联⽹已经成为中国IP和国家⽂化符号建设的重要舞台，参与IP创建最多的腾讯、阿⾥巴巴等前五名企业全部来⾃互联⽹领域。⽽具有传统⽂化或中国历史背景的IP在TOP20中的优势⽐较明显，占⽐约⼀半左右，《西游记》《三国演义》等传统⽂学IP以及武侠经典IP尤为受欢迎。
专家指出，传统⽂化IP的衍⽣作品既会受到消费者的喜爱⼜可以传递正能量的⽂化价值观。我国古代花⽊兰的形象家喻户晓，现在已有很多改编的影视、动漫、游戏作品，向⼈们传达了勇敢、孝顺、正义的价值观；近期的纪录⽚《我在故宫修⽂物》中静谧的⽂化氛围深受观众喜爱，影⽚所传达出的匠⼼精神也影响了很多⼈。
⾮物质⽂化遗产、戏曲、雕塑、书画等相对⼩众的⽂化艺术形式，同样具有很⼤的挖掘价值。调研显⽰，64.92%的⼈相信这些领域会产⽣爆款⽂化产品，需要通过⽂化社的粉丝体的放⼤和⼝碑传递。以互联⽹为载体，将使更多消费者发现这些传统⽂化的魅⼒，放⼤⽂化IP的价值。
专家观点
中国⼈民⼤学⽂化创意产业研究所所长⾦元浦:
IP—泛娱乐成为⽂创产业新业态
随着数字技术的更新与应⽤，数字技术与⽂化融合的程度⽇益加深，以数字技术推动的⽂化新业态竞
相涌现。我国在“互联⽹+”背景下，出现了⼀批⽂创新形态、新业态。其中，IP—泛娱乐是具有中国特⾊的⽂创新业态，它⼀⽅⾯⼤⼤激活了我国独有的规模巨⼤的⽹络⼩说市场，到了我国知识产权转化的新途径，发掘并放⼤了内容—故事的潜在价值，通过整合产业链，⽣成了远超其单质的巨⼤聚合效应。这⼀⽂化新形态、新业态是在⼀系列现代企业的⾦融运营⽀撑下实现的，是在互联⽹⾦融与艺术⾦融的⽀持下实现的。
中国⽂化产业发展集团总经理陈彦:
新技术对⽂化IP产⽣重⼤影响
今天处于⼀个全社会都基于新技术在重构的阶段，随着⼈⼯智能发展以及虚拟⼈物的产⽣，新的VR等新的沉浸式技术，包括虚拟现实等对IP的形态，对IP的形象，对IP的长成都会产⽣⾰命
性的影响。⼆是确权⽅⾯，百度推出了百度魔⽅，通过⼤数据对IP进⾏三⽅的跟踪和确权，同时把区块链技术应⽤于知识产权保护，应⽤于授权等⽅⾯，实现了可追溯、可追踪，这样的技术也会对产业发展发⽣⾰命性的影响。
dm是什么单位的中国新闻出版研究院副院长张⽴:
加⼤对版权的保护⼒度
随着数字内容的⼤爆发，IP衍⽣开发的盛⾏，版权关系⽇益复杂，特别是移动互联⽹技术改变了版权作品的复制传播形式，作品依托互联⽹得以降低成本和快速复制传播，⽹络盗版和互联⽹数字版权保护问题⽇趋严峻。互联⽹上“免费的午餐”对于原创者的冲击和伤害是巨⼤的。⽽版权保护不仅是中国的问题，更是全球⾯临的问题。要促进产业内版权的健康发展，让内容产业保持原创⼒及创新精神。
华睿⽂创投资事业部负责⼈陈昊:
IP融合发展促进消费再升级
随着中产阶级的扩⼤与消费的升级，IP深化的势头依然明确，IP各消费模式的融合发展是⼤势所趋。“IP+”，即IP跨⾏业⽴体化发展初现端倪，IP将进⼀步与其他⾏业进⾏融合，实质是消费再升级。⽐如:IP+体育，⽐如诸暨可以搞⼀个西施马拉松，IP+旅游，可以在线下集中搞⼀个⼿⼯匠⼈基地，既是新IP的设⽴，⼜是旅游的场所。这⾥⾯最佳模式是强强联合的，⾄少是强带弱，本质是由消费升级所带来的IP多维度深化拓展。此外，投资⽅式将更加多元化，未来⽂化创意产业的投资将更加根据不同内容多样化，投资将呈现股权投资和IP项⽬投资互相结合的态势。(光明⽇报记者鲁元珍)
(李慧整理)
《光明⽇报》( 2018年11⽉07⽇15版)
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