什么是旅游IP？旅游IP究竟该怎么玩，你怎么看？
什么是旅游IP？旅游IP究竟该怎么玩，你怎么看？
导读
旅游IP⽕爆源于去年，在旅游界有这样⼀句话“得IP者得天下”。
⽂学IP：《盗墓笔记》、《蛮荒记》......
动漫IP：《海贼王》、《⽕影忍者》......
影视IP：《甄嬛传》、《奔跑吧兄弟》......
游戏IP：《仙剑奇侠传》、《轩辕剑》......
IP概念，这个由电影⾏业带来的名词，在旅游⾏业变得炙⼿可热。
什么是旅游IP
有⼈说：IP，Intellectual Property是知识产权，独特识别物。对景区来说就是景区形象认知产品。旅游⾏业IP，包括BI（⾏为识别）、VI（视觉识别）、MI（理念识别）等各种I都可以成为IP, 但在这个体系中只选取其中⼀个最具代表性的，定位，认知，感悟，现在都装到IP⾥⾯了，类似早期的旅游VI认知。
也有⼈说：IP是Internet Protocol，也就是我们俗称的⽹络IP地址。IP还有个最核⼼的定义，你如何在市场反应的情况下寻到我，给的是定位的概念，以⽹络语⾔，就是给你我的形象认知和我的具体地址。
这个IP可以连接⼀切。游戏，图形，⾳乐，⽂学，视频，都是可识别数据。IP意味着⼤量数据、客户、还有流量。
市场繁杂情况下，寻到我，我有具备显著识别功能的旅游景观，我有具体形象的旅游服务特征，我是市场中独⼀⽆⼆的存在，我有⾃⼰的IP地址。
旅游IP具体包含什么？
旅游点设计，旅游串线调整，旅游⽚区打造，旅游⽬的地形成。
⽐如全域旅游，就是先挖掘所有的亮点，然后根据体系串线，最后打造旅游区域发展，和最终旅游⽬的地选择。
旅游IP内容有哪些？
好的IP内容应该是从旅游资源⽣成的⼀个⽂化系统，能够从旅游项⽬衍⽣出许多的⽂化项⽬，形成⽣态盈利模式，实践中如何进⾏旅游IP内容⽣产⼒的创造？
旅游规划之前，⾸先要为项⽬打造出IP内容⽣产⼒。好的IP内容应该是从旅游资源⽣成的⼀个⽂化系统，能够从旅游项⽬衍⽣出许多的⽂化项⽬，形成⽣态盈利模式。所谓的⽣态盈利，就是⼀个项⽬的盈利对其他项⽬的盈利产⽣正外部性，相互起到增益作⽤。
以华清池的《长恨歌》为例，就属于IP内容⽣产⼒（⽩居易《长恨歌》）在先，旅游项⽬（实景演艺《长恨歌》）在后。⽽故宫就属于旅游项⽬（故宫实体）在先，IP内容⽣产⼒（故宫⽂创）在后。但是，故宫毕竟是占据着顶级资源，具备旅游先⾏、IP⽂创内容后上的条件。
对于绝⼤多数旅游资源影响⼒达不到顶级的项⽬来说，更适合⾛IP⽂创内容先⾏、旅游项⽬后上的路⼦。但是，⽬前来看，⼀批⼜⼀批匆忙上马的旅游项⽬都在⾛旅游项⽬单匹马的路⼦，甚⾄根本没有考虑植⼊IP⽂创内容⽣产⼒，更谈不上IP⽂创内容先⾏、旅游项⽬后上的战略定位。
不上IP⽂创内容先⾏、旅游项⽬后上的战略定位。
我的梦中国梦作文600字旅游IP内容⽣产⼒的创造过程中，需要三个团队的配合。第⼀个团队是创意团队，第⼆个团队是规划团队，第三个团队是执⾏落地团队。⽬前来看，这三个团队都是现成的，创意团队形成了很多公司，规划团队也形成了很多公司，执⾏落地团队也形成了很多公司。问题的关键就在于三个团队之间缺少融合的⼒量。这就导致三个团队⽆法进⾏⾼效协同，⽽IP内容⽣产⼒是最需要⾼效协同的，就像⼀个艺术作品需要⼀⽓呵成的⽓势。
小学教师读书心得
三个团队之间实现融合的关键在于形成⼀致的IP内容⼈格、IP内容域格、IP内容艺格。
IP内容⼈格的塑造基本上是靠创意团队实现的。创意团队通过⾃⼰的形象定位、主题定位和故事演绎赋予旅游项⽬独特的⼈格，让旅游项⽬具备与游客进⾏深度对话的能⼒。
IP内容的域格基本上由规划团队来塑造。域格包括项⽬的地域经济适应性、地域地理适应性、地域⽂化适应性、地域⾏政适应性。地域经济性关系到旅游项⽬能否在当地实现盈利；地域地理适应性关系到旅游项⽬能否合乎⼯程科学；地域⽂化适应性关系到项⽬与当地⽂化的融洽度以及对本地精神的表达；地域⾏政适应性关系到项⽬与当地⾏政制度的契合度。
IP内容的艺格则由设计团队（执⾏落地团队）来进⾏塑造。艺格体现的是项⽬的体验流营造上。体验流是相对于意识流存在的。⽂学靠在⼈的⼤脑中形成意识流来获取阅读粘性。旅游项⽬靠在⼈的全⾝⼼实现体验流来获取旅游粘性。体验流包括视听流、形象流、氛围流、道具流、⾊彩流等⽅⾯。
旅游IP的最终⽬的是什么？
IP的最终⽬的是把旅游产品的利润提升，品牌和形象，IP产品、技术都很重要。简单来说阳⼭⽔蜜桃作为⼀个品牌卖的钱跟普通⽆锡⽔蜜桃卖的钱不可同⽇⽽语。
IP其实从来都不是⾼⼤上的东西，它⼀直是很通俗很简单的存在，可能是街头巷尾也可能是乡下农村。
⽽当你回头看过去，但凡经营好的旅游景区，那⼀定有它特⽴独⾏的具有鲜明特点的IP存在那⾥。
在旅游景区⾏业的IP可以是内容，可以是⽂化，可以是卖点，可以是吸引游客的元素……
旅游景区的IP可能就是⼀个故事
房屋产权到期怎么办如同很多的旅游景区，从⼀个传说演变过来的具象，如⼭海关、⿅回头等等，原不是⼀个旅游景点但是故事赋予了景⾊更多的内涵，也就有了旅游景区。吸引游客的起因可能是故事的开始，体验故事的内容才叫游客有意愿⾛到旅游景区⾥，那就是景区的卖点。
IP在旅游景区⾥可以是具体的某⼀个景点，也可以是⼀个某⼀种感觉。例如我们说到丽江，就会想到发呆、艳遇、放松，就会在⼤脑⾥跳跃出来⼀⽶阳光，懒洋洋的猫，有故事的⽼板娘，陌⽣⼈的酒吧和歌⼿……
它赋予旅游景区独特的性格特点，也给予了景区以⽣命⼒。它可以是⼀个故事的再现，也可以是影视，游戏或者传说的再现。我们透过迪斯尼看国内的主题公园，同样的游乐设施甚⾄⽐迪斯尼还要长的过⼭车，却⽆法创造迪斯尼乐园的经营指标，核⼼的问题不就是IP的问题么？它是旅游景区的卖点，更是旅游景区的核⼼竞争⼒，是⽂化和地域风俗的具象载体和产品的灵魂内涵。
qq游戏名旅游景区的IP如何延展和提升
1、途径，
2、爆点，
3、粉丝，
爱的教育好词好句4、做参与。
通过这⼏个动作来实现的最后的IP完美飞升。当然这其中还有⼀套更为详尽的做法和思维，它不但结合了之前的互联⽹思维和新营销理论，同时也提炼和把握了最初的⼈性和欲望需求。
霍建华赵丽颖
旅游景区的IP的⽣命⼒如何维持
在旅游景区的具备了特⾊IP经过提炼营销和结合变成超级IP之后，它的⽣命⼒同样是有时间性的，如同⼀款互联⽹电商的爆品，经过⼀段时间之后，随着粉丝的忠诚度的下降，⽬标客户的关注度的降低，那么好的IP最后可能沦为过时的甚⾄垃圾IP。所以，在IP引爆的同时，所有的营销和商业开发⼀定是系统并且有次序的进⾏。好的开发才是IP收益的转化，不能转化为收益的IP那只是话题和焦点。
IP与旅游业碰撞后产⽣的⽕花，就是各种以旅游为题材的影视剧、⽹络剧、综艺节⽬等。旅游IP的研究，也是对于旅游景区的规划，营销和管理的⼀个⽅向和探索，把握住IP的⽅向和未来为旅游景区的营销传播助⼒，也许就能抓住机遇成就旅游景区的辉煌。
看完本⽂后你对旅游IP有了什么理解呢？
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