抖音案例分析-第4期
一、3个平台的宠物类短视频风格
抖音：以动物拟人化内容为主，宠物有着独立人设，讲故事、演剧情类内容。抖音也
有记录人和宠物日常美好生活的内容，但没有排在头部内容。
B站：多以记录真实生活的vlog内容为主。和日常生活和宠物交流、出行、养宠心
得体会等等。
快手：有人格化内容，也有偏向于原生态的记录，还有一些猎奇类内容。从不同宠物
类型的人气来说，有个小发现：快手爱狗、B站爱猫、抖音的用户兼容度更高。
图|各平台粉丝数前3名的宠物类账号，来源于“小顾聊运营”
现在的内容为这几类：
提供情绪价值——剧情类、搞笑整蛊、素材再剪辑加工讲故事，这类内容占比最大。
提供有用价值——知识类、测评种草类、硬核类内容相对偏少。
提供真实视角——记录类vlog内容。B站以这类视频为主，用户粘度比较高。抖音
里也有很多类似角度的内容，位于中腰部、尾部位置。快手也有不少，风格原生态接
地气。
忽拼音在400个抖音宠物大号的数据中，笔者通过了解前面的140个宠物号，只发现了不
到十位的宠物行业从业者。此外笔者还用了一些关键词，在抖音上分别搜索“宠物”、
“宠物医生”、“训宠师”、“宠物美容”等关键词。
结合上述观察，得出了一点结论：
1.大部分的号体量不大，五十万乃至上百万的号一共只有两百多个。
2.这个行业自带流量，内容有很强观赏性，好内容出爆款可能性比较大。
3.大部分内容是以宠物为主角的剧情，泛娱乐化内容偏多，偏向于主人视角。这类
内容的用户和关注段子手、跳舞唱歌的小们的人一样，不是某一垂直行业
的消费者。（经过和两位宠物大号幕后操盘手的沟通，也验证了最初的判断，这
独一无二的幽默网名类内容品牌价值高于带货价值，而且对于其他品类的带货能力会超过对宠物品类
的带货力。）
4．宠物类内容依然是个蓝海领域。宠物行业从业人士原生内容相对少，在B站、抖
周杰伦莫吉托歌词充电宝充不进电音、快手，都没有头部的硬核专家出现，比如宠物营养、医学、美容、训犬师等等。
这类知识内容人更为垂直，针对于养宠人士。用有价值的内容沉淀精准用户，提
供专业知识的同时建立了和用户的深度链接，解决了信任问题，也意味着商业化变现的可能性，尤其是针对一些重决策的产品，比如食品、安全、知识付费。
此外，中国宠物消费市场在快速成长。对标日本的现状，中国单身经济已经到来，意
味着对于陪伴的情感需求度提升，宠物消费市场有庞大的增长空间。垂类内容领域的发展和行业发展息息相关，选择一个有发展潜力的领域伴随行业共同成长，未来不可估量。
二、关于宠物类内容的定位
在启动之前，需要问自己几个问题：
做抖音的目的是什么？怎么定位自己？你希望吸引的用户是什么类型用户，团队有什么样的内容基因，能否给这个用户体带来有用或稀缺内容价值。做内容是个长期需要投入，具有长尾效应的事，有没有做好打持久战的准备？
这里提供一个思路，当你身在蓝海，不知道如何定位，有一个很简单的方法，就是“对标”：
轻断食减肥的正确方法第一步，通过数据平台了解所在垂类行业头部和中腰部现状。
第二步，选择红海领域，跨品类对标，定位内容框架。
保险公司述职报告红海领域的内容会倒逼创作者进行内容和形式框架创新，更复合化，更具有参考价值。目前短视频领域的红海包括：美食、美妆、时尚。此外，跨平台从电视节目、网
站栏目寻对标的内容，也是个思路。
第三步，回归宠物行业，到差异点。
比如，宠物+vlog+技术流=宠物版燃烧的陀螺仪：在下铁头阿彪。
图|来源于抖音账号“在下铁头阿彪”主页
我列了一个不完全的公式供你参考，你可以在公式基础上进行正向组合和反向拆解，
打乱结构，增加关键词，寻定位灵感。让内容框架组合更丰富具有想象力。
图|来源于“小顾聊运营”
三、宠物类内容领域的变现机会
总结一下几类变现可能性，如有疏漏，也请补充：
1.产业+垂类内容流量变现
一些线上或者线下的宠物行业平台、实体店需要内容为他们吸引流量，精准消费体。线上规模化获取用户，通过线下和产业融合变现。
“毛小豆美容”在抖音的认证是CKU A级特别优秀奖美容师、中国百强宠物美容师，
她拥有一家位于兰州的宠物店+宠物学校，自己是店主也是校长。运营抖音一年多，
发了341条内容，获得了526.8w点赞和33.4w粉丝。虽然粉丝仅仅三十多万，已
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