短视频时代vlog的价值、困境与创新
ZHIMEI SHIDAI │智媒时代
CHINA PUBLISHING JOURNAL
2019年  第19期
59
短视频时代Vlog 的价值、困境与创新
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□文│郑满宁
从2018年下半年起，视频传播格局逐渐发生变化：以抖音、快手为代表的短视频行业的规模增长遭遇瓶
颈，精细化、高质量的长视频以视频界阳春白雪的姿态越来越受重视，如腾讯发布定位于1~3分钟长度的“Yoo 视频”（腾讯有视频）、抖音内测超过2分钟的“长视频”、视频网站哔哩哔哩网站（bilibili）与新浪微博发布“Vlog 挑战赛”……短视频平台开始推出一系列Vlog 扶持计划。
Vlog 是以专业或非专业的视频制作者为主角，通过视频的内容形态将自己的生活经历记录下来，通过后期拼接剪辑，制作成具有个人鲜明特的视频生活记录并放置在社交网站或视频平台上。从技术演进视角看，传输快捷化、云台设备的轻型化、视频剪辑傻瓜化、视频平台政策倾斜化等均促使Vlog 从头部账号向大众化体扩散，Vlog 的社会化生产已初现端倪，逐渐被视频行业视为短视频之后的下一个风口。
目前学术界对Vlog 的研究不多，主要集中于Vlog 的内容生产、传播、实践运用与治理等四方面。隋岩等认为Vlog 有内容生产的小众化、同质化、易走向庸俗化等问题；[1]王仕勇认为Vlog 塑造了新的“视觉景观”，在短视频时代进行了全新的“视
觉文化”生产并带来全新“视觉消费”体验；[2]杜
昭莹分析了明星Vlog 的特点——注重真实性，内容品质相对较高，以“微综艺”呈现，符合碎片化传播，迎合了年轻受众体的独特动机和“慢节奏”
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需求；[3]
宠物小精灵喷火龙今年最新发型田龙过则分析了2019年应用Vlog 进行的
“两会”报道。[4]这些研究对Vlog 发展趋势大多持乐观态度，但对Vlog 的价值要素确认、当前的发
展障碍性因素以及未来的发展路径选择涉及不多，而这些正是本文关注的问题。蜘怎么组词
一、Vlog 的四个价值要素
时下正如美国芝加哥大学教授威廉·米歇尔
（W.J.T.Michel）所言，社交方式的读图时代已到来，
[5]
原有的“读写文化”将被“视觉呈现”的文化逻辑取代，越来越多的用户使用 “影像+音乐”的方式来记录和分享生活，但并不是所有的“影像+音乐”都能被称为Vlog。Vlog 能“最大限度地保留生活的常态，在彩饱和度、亮度和调上具有高情态性，能使人身临其境，引发共感，拉近与观众距离，建立互动关系，实现交际意图。”[6] Vlog 应具备以下4个价值要素：
梦见长白头发1.朴素的非虚构
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非虚构、无脚本、真实记录是Vlog 区别于其他视频形式的基本特点。近年来，许多短视频平台打出“记录生活”的口号，但短视频是经过“编剧+剪辑”双重修饰的“伪记录”，有精心编排的剧本和夸张的情节设置甚至不惜来博人眼球，追求的是“惊艳”“炸裂”的一瞬；而Vlog 强调的是“记录”和“个人”，Vlog 从来都不是短剧和表演，主角是视频博主（Vlogger）本人，故事情节类似于非虚构的小型纪录片，包含相对丰富的场景与转场，追求从容讲述和互动分享。非虚构性、叙述者、完整的故事性已成为 Vlog 创作的基本共识。因此，Vlog 和短视频最大的区别在于整体真实与部分真实，短
*本文系教育部社会科学基金青年项目“社的传播机制与话语空间研究”（17YJC860038）的阶段性成果

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