新媒体概论
财务经理结课论文
题目 以抖音为例分析乔家大院如何发展
姓名 靳瑞琦
学院 新闻传播学院
专业 新闻学
班级 新闻一班
学号 **********
财务会计软件
以抖音为例分析乔家大院如何发展
19级新闻一班靳瑞琦
摘要：乔家大院是一座雄伟壮观的建筑体，设计之精巧，工艺之精细，体现了中国清代民居建筑的独特风格，具有相当高的观赏、科研和历史价值，是一座无与伦比的艺术宝库，素有“皇家看故宫，民宅看乔家”之说。而当今抖音短视频的迅猛发展，成为人手必备的手机APP，它以惊人的速度迅速占据音乐社交短视频软件的首要位置，作为新兴崛起的社交分享平台，它的瞬间火爆，影响着人们生活的方式，特别是对旅游业的发展产生了重大影响。本文从抖音对旅游业影响的角度出发，针对乔家大院目前所处情形，分析乔家大院如何利用其优势在抖音短视频发展，以及抖音短视频如何运营等问题展开讨论。
钢材供货合同范本关键词：乔家大院，抖音短视频，旅游资源
一.抖音为什么适合文旅产业发展
抖音这个当前最火的短视频APP ,拥有着可以放大景区核心优势的传播渠道和口碑传播渠道。抖音的点赞数量代表着感兴趣的用户流量,同时把这个内容推广展示给可能感兴趣的用户,来达到放大景区口碑传播。
做好“抖音+景区”的这种自带流量、自带粉丝、自带传播效应的营销，相比一定会为景区带来不一样的火爆经营。
抖音带起来的网红城市，有我们熟知的成都、西安、稻城等。西安很好的利用了短视频的风口，2017年的西安“摔碗视频”，在一个月内，带火游客摔碗20万。短短15秒视频中，客人在堆积如山的酒碗碎片前将碗中酒一饮而尽，再把碗重重一摔，并默念岁岁平安。这是来自于陕西的一个民俗活动，但却使极具个性化，增强游客的体验感。2019年，#大唐不夜城不倒翁#相关视频播放量超23亿次，成为最热门景区话题。“一个人带火了一座城”，2018 年春节长假期间共有 1269.49 万人来西安旅游，同比增长 66.56%，实现旅游收入 103.15 亿元，同比增长 137.08%。西安成为 2018 年全国旅游业增幅最高的城市。2019 年春节长假期间，西安共接待游客 1652.39 万人次，同比增长 30.16%，实现旅游收入 144.78 亿元，同比增长 40.35%。由此可见抖音对一个城市的带动作用。
西安能发展起来，不仅仅借助了新媒介技术平台的“东风”，最重要的是西安本身有一定的文化基础，它本身就是六朝古都，拥有丰富的旅游资源。而抖音让西安变得既有文化内涵、又有现代时尚。
二. 乔家大院目前所处情形
乔家大院周边环境不容乐观，旅游产品的设计、旅游氛围的营造以及景点和商场店铺宾馆的协调等方面和旅游发达的地区相比还存在相当的差距。其次，乔家大院旅游发展后劲不足，由于旅游产品相对单调乏味，游客难以形成二次旅游或多次旅游。最后，因为日接待游客量巨大，而周边的餐饮、住宿等配套服务设施却极其匮乏，导致到乔家大院旅游的游客舒适感较差，游客在乔家大院逗留的平均时间不超过2小时，旅游消费非常有限。
乔家大院之前拍过一些电视剧，例如《乔家大院》、《大红灯笼高高挂》在两部电视剧播出之前,这里的游客并不多。在《乔家大院》热播之后的2006年2月,曾创下4天迎接8万游客的旅游纪录,而在此之前每个月的游客量还不到3000人,前后游客人数悬殊50倍。但是电视剧制作成本高，而且对景区的破坏力大，而短视频正好避免了这两种顾虑。况且现在短视频盛行的时代，更应该抓住这个风口浪尖，利用短视频来让乔家大院再次火爆，而乔家大
院官方账号粉丝目前较少，没有将其好好利用起来，更新时间较长，而且没有主题，这使得视频的点赞量较少，难以通过网络来增加实际的游客数量。
目前乔家大院自摘牌对景区整改以来，在去年国庆黄金周期间，乔家大院第一天接待游客0.99万人次，第二天接待2.71万人次，第三天接待3.75万人次，第四天接待2.71万人次（数据来源祁县文旅局），也就是说在去年国庆节黄金周的前四天乔家大院就接待了十万人次的游客。现在乔家大院每天接待的游客数量也在4000-7000人次，周六日的旅游人数还会增加一些。
三.乔家大院有何优势
（一）山西，尤其晋中地区大院众多
在方圆100公里范围内，知名度较高的分布有祁县渠家大院、孔祥熙宅院、榆次常家庄院、灵石王家大院等，这些大院都建筑精美，具有一定特。大院集化，可整合品牌资源，打造山西大院品牌。
（二）乔家大院作为清代北方民居建筑的典型代表，可以从建筑材料、工艺、风格、风水
方面为大家展现出其特
乔家大院中有许多值得讲解的文物，以及众多的历史小故事。例如，乔家大院内的楹联修德、处世、读书，可以利用短视频来为它们讲解家训的来源。而展列精品可以每期更新一个视频，邀请邀请不同的人来为大家讲每个文物的相关内容。还有其每座庭院牌匾的命名，都有一定寓意。从房屋分区功能看当时礼教观念及乔家家庭生活;从楹联匾额看乔家德行意趣;从众多题字看乔家商业精神，乔家大院背后就是一段值得大家了解的历史，同时也是明清时期晋商文化的代表，可以将其文化内涵与短视频相结合。
名侦探柯南中灰原哀（三)可以利用山西各地区美食、特产
山西以面食最为独特，在景区附近打造一个面食一条街，将各各样的面食呈现出来，汇聚一堂，只要开发得当，也可以使祁县成为网红打卡地。使游客报着打卡面食一条街，顺便能观光乔家大院的心态。
（四）地理位置较优越
位于平遥和太原两大旅游目的地之间，山西离北京较近，成为了自驾游中最受欢迎的线路
之一，乔家大院地处晋中，居于山西自北向南旅游线路的中间地带。这正好为乔家大院的发展提供了一定的有利条件。要利用好太原---乔家----平遥这一旅游线路，发掘城市----民居----古城异质性游览内容。
（五）充分利用民俗资源
校正电池民俗资源天生就具有亲民特性，容易为游客接受。乔家大院民俗展览占很大比例，我们可以使陈列的事物活化，对晋中一带“人生礼仪”的介绍，从“抓周、十二岁生日到结婚”都可以开发相应活动。我们可以邀请儿童模仿十二岁生日活动，成人可开发“秤杆挑起红盖头”等，就像西安的摔碗体验一样，突出民俗特。
四.如何运营抖音
抖音带火的往往不是传统的大家都了解的东西，而是最具新鲜性的极具体验性的东西。比的是创新，我们要到最具吸引人的点来打造开发，才能增加点赞量。我们就如何运营抖音提出了如下几条建议：
（一）首图选择与配文
首图决定着用户会不会点开你的视频，根据景区市场定位选择客户喜欢的图片+文字+文字彩。
（二）视频剪辑
由于抖音的打分机制有有视频播放完整率这样一个机制，我们的视频一定不能有任何的拖沓，但是视频有要突出景区的旅游产品的好玩性，和项目吸引度，这就需要视频剪辑的时候进行一个很好调整。
（三）诱导转发与评论
我们要把抖音作为一个品牌宣传与推广的工具，就要让我们制作出来的视频快速（病毒式）的进行一个传播，这样才能达到我们制作抖音视频的一个初衷，转发率也是一个推送的重要一环。
火炬之光2局域网联机（四）制作旅游vlog
vlog将博主旅游日记做成视频，以故事的形式呈现，最后加入着自己的感悟。这种形式打
动用户的不仅仅是风景，还有旅游过程中的状态与生活的方式。而且能更好的展现景点的特，更好的增强观众的体验性，更受年轻人关注。
（五）多角度拍摄
运用航拍、俯拍等角度，注重细节拍摄。
（六）直播
一些徒步拍摄的网红，进行直播，带领观众进行“云旅游”。
参考文献：
【1】宫承波：《新媒体概论》，中国广播影视出版社，2020年6月
【2】吴必虎：《旅游地理学》，中国旅游出版社，2010年
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