旅游的季节性特点
旅游的季节性特点
一、旅游季节性的定义
旅游具有非常明显的季节性特点，这种特点集中体现在旅游资源、旅游活动及整个旅游业方面。被称为旅游中最容易理解却最难以解决的问题。
关于旅游季节性的定义，国内的学者已经有了一定的研究成果。
傅云新认为旅游资源由于受自然力和社会因素的作用，往往在时间上呈现出一定的节律性，反映为周期变化和随即变化两个方面[1]。陆林[2]、苏勤和陆玉麒[3]、周修宇[4]等学者则从旅游活动的角度研究旅游季节性，认为旅游季节性是指客流流向、流量集中于一年中相对较短时段的趋势，反映了旅游流在时间上分布的不平衡，导致市场出现明显的淡旺季差异[5]。马勇从旅游业经营的角度界定旅游季节性，认为旅游的季节变动性是旅游者外出旅游时间的选择和旅游接待地企业经营业务上所体现的明显淡旺季差异性[6]。
从上述学者的研究成果可以发现，旅游季节性并不单单是旅游的一个特点，而是旅游资源季节性、旅游活动季节性及其旅游业季节性综合作用的结果[7]。
二、旅游季节性的成因
笔者在前文写道，旅游资源、旅游活动等是旅游季节性特点集中体现的重要方面，因此旅游季节性的成因也与此密切相关。同时，旅游季节性的成因还有一个较为特殊的人为原因。接下来进行详细的阐述：
1.旅游资源
旅游资源具有时限性，即季节性。孙文昌认为，旅游资源的季节性是由其所在地的纬度、地势和气候等因素所决定的[9]。
旅游资源分为自然旅游资源和人文旅游资源，其中自然旅游资源受自然因素影响大，人文旅游资源也同样会受到影响。例如婺源的篁岭晒秋，因篁岭古村几乎挂在山崖上，独特的地形孕育了独特的民俗文化。每到秋季，村庄里的村民就利用屋前屋后及自家的窗台屋顶晾晒农作物，这种晾晒农作物的特殊生活方式吸引了大量的画家、摄影师和游客前来，也使婺源的篁岭古村成为了秋季旅游胜地。
由此可见，自然因素使旅游资源具有季节性，因此依托旅游资源发展的旅游也具有季节性。
2.旅游活动中游客的旅游需求
旅游者是旅游活动的主体，旅游活动的季节性主要是因为旅游者出游的时间具有季节性，即旅游需求具有季节性特点。
产生旅游者的客观条件之一是拥有一定的闲暇时间，其中又包括每日闲暇、每周闲暇、公共假日和带薪假期。公共假日是旅游者集中选择出游的时间段，每当“黄金周”与“小长假”，各地即进入旅游旺季；每当假期结束，众多旅游目的地也随之进入平季或淡季。
例如北京天安门，每年的国庆黄金周，大量游客会将北京作为旅游目的地，北京天安门则是必去景点之一。“黄金周”期间，游客拥有大段的闲暇时间，旅游需求增加，天安门的游客数量大幅提升，出现人山人海的壮观景象。
无疑，“黄金周”加重了旅游季节性的特点。旅游者旅游需求的季节性是造成旅游季节性的重要原因。祝福歌词
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3.人为因素
李团辉、段凤华学者认为，旅游政策、旅游形象定位和旅游宣传上认为地“强调”季节性也是造成旅游具有季节性的重要原因[10]。
“黄金周”和“小长假”体现了旅游政策在节假日设置上本身就具有季节性的特点。
除此之外，众多旅游目的地在旅游形象定位和旅游宣传上过多强调了“季节”。例如上文所述的篁岭古村打出“篁岭晒秋”的招牌强调了此地“秋季”的美景，这就会人为地误导游客在秋季集中前来。事实上，篁岭古村晾晒农作物的民俗活动一年四季都有，只是在宣传上秋季最为出名。再如承德避暑山庄强调“夏季”避暑，这也是在旅游宣传上就拥有了鲜明的季节性特点。
三、旅游季节性的影响
旅游季节性影响主要是消极方面，体现在旅游景点、旅游地经济和旅游居民上。
1.旅游景点
旅游季节性对旅游资源造成了巨大的破坏。每值旅游旺季，游客大量涌入旅游目的地，超
过了旅游目的地的承载能力，直接或间接破坏了旅游资源。例如，大量涌入敦煌莫高窟的游客所呼出的二氧化碳可能会引起壁画、塑像变的情况，另外也会影响到整个洞窟内部小环境的平衡，由此对莫高窟的破坏是不可估量的。
旅游季节性不仅对旅游景观有直接的影响，对景区内部的基础设施和服务设施也会产生消极影响。例如，过多的游客造成景区交通堵塞、通道拥挤、排队时间过长，在破坏旅游资源的同时也降低了游客体验。
2.旅游地经济
旅游季节性会加剧旅游地经济发展的不稳定性。
旅游旺季，游客客流量大，游客在吃、住、购、娱等方面的消费带动了旅游地各行各业的发展，此时的旅游地经济欣欣向荣；但旅游旺季结束，游客数量回落，各行各业不可避免地会出现萧条期，旅游饭店、旅行社等旅游企业存在大量闲置资源，运营成本上升，经济效益下降。
这种淡旺季的经济发展落差加剧了旅游地经济发展的不稳定性。特别是对于以旅游业为支
柱的地区，这种不稳定将是致命性的。
3.旅游地居民
旅游业是典型的劳动密集型产业和综合性的服务产业，具有很强的就业吸附能力，能够为旅游地居民提供大量的工作岗位。
在旅游旺季，旅游需求旺盛，旅游企业为了提供更多更充分的服务，会吸收大量旅游地居民，为他们提供就业岗位，以此提升当地居民的生活水平；旅游淡季则相反，需求的减少意味着失业率的提高。旅游季节性导致的季节性用工影响着当地居民的生活水平。
除此之外，淡旺季的季节性失业和游客数量差距会对当地居民的生活产生影响，高度的落差感不利于稳定心态的形成。生活状态的不稳定影响着当地居民的心态变化。
四、应对旅游季节性的措施
徐勇对国内学者关于应对旅游季节性的措施进行了深入总结，他认为学者提出的众多建设性措施概括起来大致可以分为八个方面：旅游产品多样化，调整旅游产品结构;充分发挥价
格杠杆的调节作用；实行带薪休假和分时度假制度；针对淡季旅游市场开发专门旅游产品和项目；科学地进行旅游形象定位，并加强宣传促销；加强宏观调控，政府给予一定的政策支持；营造旅游文化特，发挥文化旅游资源的作用；发挥旅游地资源特，大力发展会展旅游、修学旅游、乡村旅游等相对受季节性影响小的旅游项目[11]周有光去世。
笔者进一步总结上述八个方面，认为其主要分为三个方向：
1.旅游产品开发
旅游产品是吸引游客前来游览的主要吸引物，因此对于旅游产品的开发是缓解旅游季节性带来的负面影响的重点。许多旅游产品只有在特定季节才对游客具有强大吸引力，因此加剧了旅游季节性的特点。
对旅游产品的开发，首先要重视不同类型旅游资源的组合，从而延长旺季阶段。同样以婺源为例，婺源春季油菜花观赏景点让游客流连忘返，在秋季还有美丽的篁岭吸引大批游客前来，这样也就延长了婺源的旅游旺季。
其次要开发淡季旅游项目和产品。例如冬季天寒地冻，是大部分地区的旅游淡季，针对冬
季的特点，可以开发冰雪旅游项目、民俗节庆文化活动或者冬季夜间庙会活动等。
2.政策调整
要应对旅游季节性的消极影响，政府的宏观调控和政策支持是少不了的。
首先可以发挥价格的杠杆作用，调节和适当平衡淡旺季客流量。例如，在旅游旺季适当提高价格，旅游淡季适当下调价格，以此调控客流量，减少季节性的影响。
再次是推行带薪休假和分时度假制度。游客不再只能选择“黄金周”和“小长假”集中出游，而是有更多选择的空间进行错峰出游，即提升了旅游体验，又减少旅游季节性的影响。
最后是要进行科学的旅游地形象定位和宣传，不再人为“强调”季节特，实现旅游地全年的均衡发展。
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3.挖掘资源特
深度挖掘旅游地资源特是又一重要举措。自然旅游资源受季节性影响大，因此我们可以将开发重点转向人文旅游资源，例如地方风俗、名人故居、饮食节庆等等。怎样制作丝网花
同时创新开发其他旅游新项目，如会展旅游、修学旅游等受季节性影响相对较小的旅游项目，也不失为一种可行的办法。
五、总结
旅游季节性是旅游资源、旅游活动和旅游业等方面普遍存在的现象。本文综合探究了旅游季节性特点，希望能对今后旅游季节性方面的研究提供一点帮助。变身奇遇
参考文献
[1]傅云新.旅游学概论[M].广州:暨南大学出版社,2003:73,96
[2]陆林.山岳风景区旅游季节性研究——以安徽黄山为例[J].地理研究,1994,13(4):50-58
[3]苏勤和陆玉麒.旅游学概论[M].北京:高等教育出版社,2001:38
[4]周修宇.浅谈旅游活动的季节性[J].天府新论,2008(6):105-106
[5][11] 徐勇.国内旅游季节性研究评述[A].旅游研究,2013,5(2):8-13
[6]马勇.旅游学概论[M].北京:高等教育出版社,1998:8
[7][8] [10]李团辉,段凤华.浅谈旅游季节性表现及成因[A].桂林旅游高等专科学校学报.2016（04）：137-140
[9]孙文昌.旅游学导论[M].青岛:青岛出版社,1992:66,110

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