产业集聚、社会关系网络与 农村电商创业绩效
怎么评论表情包“大众创业、万众创新”由李克强总理2014年首次提出，2015年《政府工作报告》再次阐释，同年出台《国务院关于大力推进大众创业万众创新若干政策措施的意见》，2018年国务院又出台《关于推动创新创业高质量发展打造“双创”升级版的意见》，进而全国范围掀起“大众创业”“草根创业”的新浪潮，激发全国人民创业精神，不断提升就业质量。随着国家战略不断推进，各省市均掀起创业热潮，尤其农村地区涌现大批依托乡村自然资源进行自主创业人员，此现象为乡村经济发展提供了新途径，也为有效解决“三农”问题提供了新视角。以往人们认为创业难度大，需各方面资源得到满足，但“互联网+”使得农村电商创业门槛大幅降低，农村电商创业成为常态，为农村创业者搭建有效电商平台，助其宣传产品，拓宽产品营销渠道，提升产品销量。农村电商若规模小、分散，则难以形成有效竞争力。因此，需要构建产业集，形成规模效应，才能有效促进区域经济发展，为农村创业者提供重要保障。要有效提升企业运营绩效，产业集聚是重要推动力。产业集聚不仅有利于推进企业创新活动，还是行业产业自身长足发展形成持续竞争优势的有效路径。蔡宁等（2003）研究提出产业集聚之所以产生持续竞争优势，是因为产业集聚区资源相对丰富，且资
产业集聚、社会关系网络与
农村电商创业绩效
*许敏1,2
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（1.无锡职业技术学院，江苏无锡214121；2.江南大学，江苏无锡214122）
宠物小精灵动画片*项目来源：国家社会科学基金项目（16BRK009）；江苏高校哲学社会科学研究重大项目（2019SJZDA046）；江苏省“333高层次人才培养工程”资助项目（苏人才〔2016〕7号）。
作者简介：许敏，女，博士，副教授，研究方向：农村电子商务，信息管理。摘要：随着国家“互联网+”“产村振兴”“大众创业，万众创新”等战略推进，农村地
区逐渐实践国家战略，使农村电子商务创业形势不断向好，成为实现乡村振兴的新途径。
全国各地推进农村电子商务产业集促进地方经济发展，但产业集聚和社会关系网络是否
促进农村电商创业尚不明。通过深入相关电商产业集聚区域问卷调研，运用SEM 模型对
产业集聚、社会关系网络与农村电商创业绩效间的作用机理计量分析，结果表明，产业集
聚和社会关系网络均正向促进农村电商创业绩效；产业集聚在关系网络对农村电商创业绩
效作用中具有正向显著调节效应。基于此，提出构建和维持良好的正式和非正式社会网络
关系、充分发挥电子商务对产业集聚的影响、为农村电商创业者营造良好的氛围和环境等
举措，为鼓励农村电商创业者创业、提升创业成功率和创业绩效水平提供参考，也为政府
部门制定政策方案提供依据支撑。
关键词：农村电商；产业集聚；关系网络；农村电商创业绩效；作用机理
中图分类号：F323.3；F724.6文献标志码：A 文章编号：1674-9189（2021）
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源整合能力较强。由此发现产业集聚会使集聚区企业拥有更多资源和机会，也有助于集聚区内企业协同发展，进而使得整个区域内经济发展情况较好。Feldman（2005）通过分析景德镇陶瓷制造、北京中关村IT业、沈阳重大装备制造业、武汉光谷等相关产业集区域，发现集聚区内企业较之其他区域企业创业更易成功，且集聚区企业的经营业绩较之其他区域企业更好，由此促进区域经济更好发展。田楹等（2013）研究提出产业集产生较强的集聚效应，因产业及集区域资源丰富，且资源整合能力较强，有助于形成促进区域创业行为的氛围和环境。产业集聚对创业行为的影响是否适用于农村电商？农村电商产业集聚对创业活动有何促进作用？依然值得深入思考。另外，孙玉青等（2011）认为
关系网络在创业者资源获取过程中是极为重要的渠道，关系网络的强弱较强作用于企业创业者的绩效水平。在相关产业集区域内，创业者社会关系网络的强弱显著影响创业绩效。
一、文献梳理及述评
（一）产业集聚文献回顾
20世纪90年代末，Saxenian（1996）通过美国硅谷产业集研究，发现产业集聚使得区域内企业产生更紧密的关系网络，有助于降低区域内企业交易成本和运营费用，提高企业竞争力。毛广雄等（2015）以江苏医药、专用设备、电器机械和器材、计算机通信和其他电子设备、仪器仪表制造业五个集行业为案例进行研究，认为高新技术产业集化转移总体呈现“两带一线”的空间规律，认为集聚经济、创新能力、政策激励等均可促进集化转移。张月莉（2017）通过对美国新奇士柑橘集价值共创的分析，提出农业产业集价值共创的三要素包括角、平台和动作。戴万亮等（2019）研究提出产业集聚区具有较高网络权力，有助于企业更加便利的从外部获取资源，企业间信任关系有助于促进企业获取社会网络资源和权力。整体而言，区域内产业集聚为创业者提供丰富资源，助其提升资源整合能力，也助于形成较好创业氛围，因此产业集聚对创业绩效产生一定正向影响。
（二）创业关系网络文献回顾
Leung等（2003）研究提出社会关系网络正向影响企业创业过程中获取外部资源和整合外部资源，有助于提升企业创业绩效水平，且认为企业创业过程中外部关系是资源的重要来源渠道。Smith等（2008）研究认为企业间互信对于社会网络形成至关重要，这种互信包括情感和理性互信，两者间随企业生命周期发展而有所侧重。杨隽萍等（2013）研究认为社会关系网络包括正式和非正式网络两类，任何企业创业初期均会面临资源紧缺情况，且创业初期企业运营成本很高，若无较强社会网络和稳定合作企业，则会导致交易成本极高，严重影响企业市场竞争力。企业社会关系网络主要来源于交易利益，企业创业过程中要关注社会关系网。张秀娥等（2017）研究提出创业者社会网络是一种社会关系，这种关系会影响创业者机会识别及资源获得，也可促进创业业绩。万丛颖（2019）实证研究发现股东联结网络的中心度正向影响企业绩效，企业应主动增加网络中心度来增加企业绩效。由此可知，企业创业初期，若拥有较强社会网络关系和稳定合作企业，则会使得初创企业发展前景较好。企业创业的关系网络基于资源需求而产生，伴随信任关系而发展，进而影响企业创业绩效水平。
（三）创业绩效文献回顾
Gnyawali等（1994）研究认为企业内外部环境均作用于企业创业绩效，其中外部环境影响更大。赵文红等（2014）调研提出企业获取外部资源的能力显著正向影响企业创业绩效，农民创业能力显著正向影响创业获得感产生。易朝辉等（2018）对湖南313个家庭农场调研发现，企业家的机会把握能
力、企业经营能力、领导能力等均可正向促进家庭农场的乡村创业业绩。古家军等（2019）调研发现资源拼凑能力显著正向影响创业绩效。
（四）产业集聚、社会关系网络与企业创业绩效相关文献综述
目前，产业集聚、社会关系网络与企业创业绩效的相互关系研究相对较为分散，许多研究者将重点放在资源和环境方面，认为这两方面对企业创业提供了集聚优势。另外部分研究者认为企业拥有的资源获取情况对企业创业绩效影响较大。朱秀梅等（2011）研究认为企业创业的社会关系网络强度、特征和资源获取能力对企业创业能力影响较大。陈熹等（2015）通过实证研究，发现企业创业环境因其复杂性和不确定，导致企业创业绩效和创业企业成长受其影响。杨孝良等（2019）研究认为社会资本影响移民创业绩效，且资源获取在社会资本与移民创业绩效间具有中介作用。人潮汹涌经典台词
通过上述文献回顾和梳理，目前绝大多数学者的研究焦点均集中于社会网络对企业创业绩效的影响，成果较丰硕。但产业集、关系网络、创业绩效间关系研究相对较少，关于产业集聚与创业绩效关系的研究、产业集聚效应是否能通过增强创业网络提升绩效的研究等相对较少。鉴于此，本文通过设计调研问卷，深入相关电商产业集聚区域实地调研，探究农村电商产业集聚、社会关系网络对农村电商
创业绩效的作用机理，运用SEM模型检验产业集聚、社会关系网络对农村电商创业绩效的作用机理，为鼓励农村电商创业者创业、提升创业成功率和创业绩效水平提供参考，也为政府部门制定相应方案、政策提供依据支撑。
二、理论模型构建与假设提出
（一）研究假设提出
1.社会关系网络与企业创业绩效的关系假设
根据上述文献回顾与梳理，发现社会关系网络是企业开展创业活动的关键影响因素，既可为企业提供创业资源，也可为企业创业寻求资源。企业处于不同生命周期阶段，其社会关系网络显著影响运营绩效，且不同类型社会关系网络对企业发展作用不同。企业创业社会关系网络由正式和非正式社会关系组成，企业与政府、企业与企业间的正式社会关系网络基于认知信任，往往由利益和社会商业交换行为驱动，亲友间非正式社会关系网络基于情感信任，更多基于感情。2.正式社会关系网络与企业创业绩效的关系假设
陈熹等（2015）研究认为企业初创阶段，资源获取至关重要，而稳定的社会关系网络是资源获取的重要途径，对企业创业绩效起关键作用。张萌萌等（2016）通过问卷调研，计量研究发现企业拥有的社
会关系网络对创业企业识别商业机会、获取运营资源以提升企业经营绩效影响显著。由此认为，当企业开始创业时，就会试图与周围各方开展人际交往，如与政府机关建立关系网络以更好了解和掌握政策走向，与金融机构建立关系网络以争取资金支持，与关联企业建立关系网络以了解社会需求和行业动态等。根据刘畅等（2015）、王巧然等（2016）研究结论，企业创业绩效情况可用企业生存影响和企业长足发展影响来测度，其中企业生存影响可用企业产品的市场占有率、利润、投资回报等方面来测度其市场竞争力，企业发展影响可用产品品种、份额增长、产品更新等方面显示其潜力。由此提出如下假设：
H1：企业拥有的正式社会关系网络显著正向影响企业创业绩效。
H1a：企业拥有的正式社会关系网络显著正向影响企业创业的生存绩效。
H1b：企业拥有的正式社会关系网络显著正向影响企业创业的发展绩效。
3.非正式社会关系网络与企业创业绩效的关系假设
企业处于初创期时，势必会面对众多劣势因素，如自身实力不够，很难获得正式组织的资金、政策、资源等方面支持，构建正式的社会关系网络困难重重，因此企业初创阶段应尽量依靠亲戚、朋友关系争取更多资金、资源支持，初创阶段非正式社会关系网络影响企业创业绩效较明显。杨隽萍（2013）
研究认为企业初创阶段，更多依靠具有较强关联作用的非正式社会关系网络获取相关支持，这种基于感情纽带的关系网络在企业初创阶段属强关系网络，对企业生存、成长和发展均具有重要作用。由此认为，基于亲戚、朋友间非正式社会关系网络关联度较强，创业者较看重此关系，并从中获得自信，同时相对稳定、牢靠的非正式社交关系也能帮助初创期企业获得较多商业机会，对企业创业成效影响较强。较强的非正式社会关系网络对于初创期企业，既能解决资金短缺问题，又能解决相互信任问题，因此对初创期企业生存及后期发展壮大影响较强。由此提出如下假设：
H2：企业拥有的非正式社会关系网络显著正向影响企业创业绩效。厄运之槌
H2a：企业拥有的非正式社会关系网络显著正向影响企业创业的生存绩效。
H2b：企业拥有的非正式社会关系网络显著正向影响企业创业的发展绩效。
（二）产业集聚与企业创业绩效的关系假设
企业初创阶段的经营成效情况一般用绩效来衡量，企业初创期的关键影响要素是资源，企业拥有的资源情况及面临的外部环境较大影响企业创业绩效，企业若想在激烈的市场竞争中占据一席之地，必须要比竞争对手获得更多资源，以获得更大的额外利润。赵文红等（2014）分析发现，人力、资金和社会关系等资源均较强影响初创企业的绩效，且企业对这些资源的获取能力对其经营业绩有显著作用。
企业如何较有效地获取资源？Marshall（1920）认为产业集聚是有效途径之一，其可通过集中相同或相近产业实现规模集聚效应，解决初创期企业资源紧缺问题。总之，区域内产业集聚能让企业创业时以较低价格购买原材料，以较低工资聘请产业工人，能较便利地进行订单获取和信息交流，使得资源获取效率更高，从而提升经营绩效。
另外，企业面临的内外部环境对初创期企业的经营业绩和生存发展均具有重要影响。田楹等（2014）研究提出产业集聚使得区域内基础设施共享，创业氛围浓厚，进而影响企业生存和发展。总之，产业集聚之后，区域内创业企业以较低价格获取各类资源，既能提升其生存能力，又能促进其发展壮大，进而形成较强竞争力，提升经营业绩。由此提出如下假设：
H3：企业所在区域的产业集聚显著正向影响企业创业绩效。
H3a：企业所在区域的产业集聚显著正向影响企业创业的生存绩效。
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H3b：企业所在区域的产业集聚显著正向影响企业创业的发展绩效。
（三）产业集聚对正式社会关系网络与企业创业绩效间关系的调节效应假设
Marshall（1920）研究认为区域内产业集聚使得原材料、劳动力及其他资源相对较集中，有助于创业企业低成本获取。同时在区域内产业集聚的调节，使得管理理念、技术创新、市场信息等相对透明，
有助于学习和模仿，使得产业集聚后正式的社会关系网络可更大促进企业创业业绩。田楹（2013）研究认为产业集使得地理位置靠近的企业集聚，从而使得相互间交易费用降低，企业获取资源成本下降，且相互间可取长补短，合力增强，进而体现产业集聚的优势作用。概括产业集聚的效应体现在生产要素、社会关系网络及竞争优势确定等三方面。陈熹等（2015）研究提出诸如政府与企业、企业与企业间关系变化等外部环境的变化，也会使得社会关系网络影响企业
创业业绩。由此认为区域内产业集聚，使得正式关系网络显著促进企业创业绩效。由此提出如下假设：
H4a ：企业所在区域的产业集聚在正式社会关系网络与企业创业生存绩效间具有显著正向调节效应。
H4b ：企业所在区域的产业集聚在正式社会关系网络与企业创业发展绩效间具有显著正向调节
效应。（四）产业集聚对非正式社会关系网络与企业创业绩效间关系的调节效应假设
除正式关系网络可促进企业创业绩效外，非正式的关系网络同样也能促进企业创业绩效。Mar⁃shall （1920）研究认为区域内产业集聚使得原材料、劳动力及其他资源相对较为集中，有助于创业企业低
成本获取。同时在区域内产业集聚的调节，使得亲戚、朋友间来往更加密切，可及时获得关
心和帮助，使得产业集聚后非正式的社会关系网络更大促进企业创业业绩。陈熹等（2015）研究提出诸如亲友间关系变化等外部环境的变化，也会使得社会关系网络影响企业创业业绩。由此认为亲朋好友间的相互关系等非正式社会关系网络在产业集聚区域内，正向影响企业创业的运营业绩。由此提出如下假设：
H5a ：企业所在区域的产业集聚在非正式社会关系网络与企业创业生存绩效间具有显著正向调节效应。
H5b ：企业所在区域的产业集聚在非正式社会关系网络与企业创业发展绩效间具有显著正向调节效应。（五）理论模型构建
综上可知，本文针对产业集聚、社会关系网络、企业创业绩效等变量的相互关系加以推演，认为无论是产业集聚还是社会关系网络的增强，均会促进企业创业绩效提升。因此，以农村电子商务产业集聚为研究对象，通过设置产业集聚、社会关系网络、农村电商创业绩效等相关变量，构建产业集聚、社会关系网络对农村电商创业绩效的关系模型，探究产业集聚、社会关系网络对农村电商创业绩效的作用机理，理论模型构建如图1
所示。
图1产业集聚、社会关系网络对农村电商创业绩效的作用机理
三、研究方案设计
（一）变量选择与量表设计
根据文献综述，选择正式社会关系网络、非正式社会关系网络、产业集聚、农村电商企业创业绩效、农村电商企业创业生存绩效、农村电商企业创业发展绩效等作为研究变量。根据杨隽萍等（2013）研究结论，针对非正式社会关系网络从亲戚、朋友、同事及其他4方面设置4个测项进行测量，针对正式社会关系网络从同行企业、客户、上下游合作伙伴、金融机构及政府部门5方面设

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