GRACEFUL BEARING风 采区域治理
基于居民和游客夜游行为分析*
——对徐州发展夜游经济探讨
江苏师范大学科文学院 张溶，张羽，林苏琪
一、引言
页码从第三页开始近几年来，我国经济发展十分迅速，随之旅游主体需求的多元化倾向以及旅游市场的激烈竞争，夜间旅游火热崛起，为旅游经济的发展注入了新的动力。夜间旅游是指当地居民和大学生、外来游客等社会体在夜间6至12时到有夜间游玩活动并设有固定场所的景区、街道、商场等活动区域进行购物、娱乐、餐饮、观光的社会性活动。它是日间旅游在时间和空间上的延续，对城市旅游业的可持续发展具有重要意义。
据了解，在北上广深等一线城市，夜间消费占比全天消费的50%以上，商务部相关报告显示,60%的消费发生在夜间。在经济的催动下，国内外夜游正如火如荼地进行着，通过开发特的夜间旅游项目来增加游客量，以当地特文化为基础，通过独特的表现形式开发引人入胜的夜游产品，为旅游者提供区别于日间旅游新奇的旅游体验，带动当地旅游业的整体发展。徐州古称“彭城”，是国家历史文化名城，是“两
汉文化”“彭祖文化”
的发源地。历史遗迹众多，旅游资
源丰富，可开发多种类型的日间旅
游活动，但夜游发展缓慢，没有成
熟的夜间旅游发展体系，夜游产品
供不应求。
据调查，徐州2018年游客接
待量为5762.9万人次，但其中夜
游人数占比很小[6]。因该城以龟
山汉墓、楚王陵、兵马俑等墓葬类
文化为主的旅游资源的特殊性质，
夜间旅游项目开发难度较大。综观
徐州夜游现状，其存在基础设施不
完善、夜游产品单一、开发层次较
低、政府支持及宣传力度不够等问
题，导致徐州与其他城市在夜游市
场竞争中处于劣势，发展面临严峻
工行贷款的挑战，因此改善徐州夜游现状迫
在眉睫。
二、徐州发展夜游经济的有
利条件
（一）旅游资源丰富
法国启蒙运动徐州市旅游资源丰富。拥有6
大类共42 种基本类型的旅游资源，
拥有市级以上文物保护单位307
处。一、二级景区23处，15 处为
人文景观，8 处为自然景观[8]。拥
有云龙山、九里山、大洞山等多个
大小不一的山体资源；云龙湖、潘
安湖、微山湖千岛湿地等多个湖泊
森林旅游资源。
“楚韵汉风，南秀北雄”，徐
州有超过6000年的文明史和2600
年的建城史，是著名的帝王之乡，
婴儿进口奶粉有“九朝帝王徐州籍”之说。以独
具特的两汉文化闻名，有龟山汉
墓、楚王陵、戏马台、徐州博物馆
类似风声的电影等人文旅游资源；以及以徐州剪纸、
梆子戏、香包、鼓吹乐等为代表的
民间艺术。同时，饮食类旅游资源
也很丰富，徐州地锅鸡、羊方藏鱼、
霸王别姬、东坡回赠肉闻名天下。
（二）客源市场潜力大
徐州地处长三角北翼，是淮海
经济区中心，也是国家“一带一路”
重要节点城市，四通八达，人口流
量大。
依托云龙湖5A级景区的秀丽
风光和国际性赛事：龙舟赛、马拉
松赛的举办，成功吸引了大批游客
前来游玩。2017年上半年，徐州
市接待游客总量3816万人次，同
摘要：随着居民收入的增加，旅游者的旅游需求逐渐向多样性转变，夜间旅游随之产生并成为旅游活动的重要组成部分。徐州政府在发展全域旅游理念的指导下深挖夜游经济的经济价值，逐渐对城市夜间景观进行了亮化整改和提升，加强对夜间旅游产品的开发和打造，从而推进了夜间旅游的发展。但徐州夜游仍然处于起步阶段，发展速度缓慢，夜游产品供不应求。在这种背景下，本文通过前期市场
调研，对徐州夜间旅游市场及游客的夜游行为特征进行综合分析，探讨徐州发展夜游经济的意义，并出目前徐州发展夜间旅游存在的问题。在居民和游客的双重视角下，提出有针对性的解决措施，力图提高徐州夜间旅游的知名度、影响力和竞争力，从而提升徐州旅游城市形象，促进徐州经济的发展。
关键词：夜游；夜游产品；发展对策
中图分类号：F 文献标识码：A 文章编号：2096-4595（2020）08-0253-0004
作者简介：张 溶，生于1998年，女，本科在读，研究方向为旅游经济、旅游文化产品开发。
2020很潮很独特的霸气句子基金项目：本文系江苏师范大学科文学院2019年度大学生实践创新训练计划项目（项目编号：2019KW010）
253
版权声明：本站内容均来自互联网，仅供演示用，请勿用于商业和其他非法用途。如果侵犯了您的权益请与我们联系QQ:729038198，我们将在24小时内删除。
发表评论