蒙⽜：以新营销和“更好”的年轻⼀代共鸣
2020年母亲节是几月几日3⽉31⽇，蒙⽜乳业（2319.HK）⾸次在呼和浩特中国乳业产业园召开年度业绩发布会。业绩公告显⽰，2021年，蒙⽜收⼊达881.415亿元，同⽐增长15.9%，归母净利润为50.255亿元，同⽐增42.6%，实现“再创⼀个新蒙⽜”五年战略强开局。
对于蒙⽜这样世界乳业⼗强品牌，要在⼤体量的基础上持续领先、不断突破，离不开和每⼀位消费者的情感连接。尤其是在过去的2021年⽜年，蒙⽜在“⽜”这个字上做⾜了⽂章。⼥⾜夺冠、⾕爱凌摘⾦夺银、环球影城、押题奶……蒙⽜品牌与国⼈和世界同频共振。
4⽉2⽇，2022年卡塔尔世界杯抽签结果出炉之际，蒙⽜将其全球Slogan升级为“世界品质，天⽣要强”。⼿握全球体育IP ⼤满贯的蒙⽜，这⼀次要站在世界舞台上，讲好中国乳业的“要强”故事。
天⽣要强与中国⽜
“中国⽜”、“天⽣要强”，在不久前，这⼏个字伴随着⾕爱凌的优异表现，刷屏全国、刷屏世界。
2⽉18⽇，⾃由式滑雪⼥⼦U型场地，在斩获⼀⾦⼀银之后，⾕爱凌完美发挥，成功拿到了⾃⼰的第⼆块⾦牌。在赛后接受采访时，⾕爱凌难掩兴奋，对着全世界说：“太⾼兴了！中国⽜⽜⽜！”并再⼀次做出“中国⽜”的⼿势。
作为蒙⽜品牌的代⾔⼈，⾕爱凌拼出了“天⽣要强”的蒙⽜精神，喊出了“中国⽜”蒙⽜品牌内涵，做出了专属蒙⽜的“中国⽜”⼿势，让中国⽜的符号深⼊⼈⼼。⾕爱凌两⾦⼀银，也成为顶流，将“天⽣要强”“中国⽜”的⽂化和⼿势符号，印在了每⼀位冬观众的⼼⾥。
作为蒙⽜品牌的代⾔⼈，⾕爱凌在全世界⾯前喊出了“中国⽜⽜⽜”，也把蒙⽜“世界品质天⽣要强”的属性推向了世界。。
⽽中国⼥⾜在2⽉6⽇逆转韩国，夺得⼥⾜亚洲杯，更是在全亚洲诠释了“中国⽜”、“天⽣要强”的精神。作为中国⾜协中国之队合作伙伴，蒙⽜在⼥⾜夺冠后快速反应，宣布奖励⼥⾜1000万元奖⾦，成为⾸个给予⼥⾜重⾦奖励的乳品企业。中国⼥⾜官⽅微博，也对蒙⽜的奖励表达了感谢。⼀来⼀回，蒙⽜在这次⼥⾜夺冠中，将品牌价值的放量发挥到了极致。
2021年是中国传统⽜年，蒙⽜围绕“⽜”⽂化，为中国打⽓，为中国加油。在年初，蒙⽜通过点亮15座城市，送上⽜年的新春祝福。
1⽉20⽇晚，北京、上海、武汉、深圳、⼴州等15个城市的地标建筑幕墙上，同时点亮蒙⽜的新春祝福。“英雄城永不倒武汉属⽜”“时代拓荒⽜深圳属⽜”“鲜⾐怒马再千年西安属⽜”……蒙⽜巧妙地借助“⽜”的⽂化符号、民族符号，为中国加油。
中国⼥⾜踢出来，⾕爱凌跃起来，15个城市亮起来，众神打call嗨起来，蒙⽜让“天⽣⾃强”、“中国⽜”，成为风靡⼤江南北的精神正能量。
新营销，与年轻⼀代在⼀起
近年来，蒙⽜在营销中也频频推出奇思妙想，在创新和创意上⼀路⾼歌前⾏。
⾸先，是创意⽆极限。
太湖在哪个省2020年疫情期间，蒙⽜为了缓解考⽣⼼理压⼒，精选各学科题⽬，把这些题⽬印在包装盒上，推出⾼考押题奶。2021年，蒙⽜进⼀步推出了押题奶2.0版，获得了更巨⼤的市场反响。蒙⽜邀请各科专业教师出题，把题⽬印在⽜奶盒上，还联合曲⾩三孔景区，推出了“曲⾩孔庙祈福款隐藏包装”，在包装上印上孔⼦形象，并借助盲盒的玩法，将祈福款设置为隐藏款。
在这次营销中，蒙⽜在每款押题奶下⾯，还精⼼准备了⽂案。“在X坚持⼀下，就会在Y进步⼀点”“努⼒就像硫化铝，不能接受⼀点⽔分”等⽂案，不但帮助考⽣在⼤考前减压，还给考⽣打⽓，帮助考⽣树⽴信⼼。此外，通过“蒙什么都对，做什么都⽜”的slogan，还和⽹友积极互动，在社交⽹络引起热议。
做什么都⽜”的slogan，还和⽹友积极互动，在社交⽹络引起热议。
推出押题奶2.0版之后，蒙⽜以IP⽜蒙蒙为主⾓，做了⼀⽀⿁畜动画短⽚，⽤当下的流⾏梗，串起了鲁迅、朱⾃清、李⽩、居⾥夫⼈等课堂⼈物，深⼊年轻⼈的语境，贴合⽹络调性，把押题奶互动效果拉满。很多毕业⽣纷纷参与#⾼考奶#话题，分享当年的⾼考经历，并为考⽣加油。形成了很好的品牌效益和社会效益。
其次，是⾛在同⾏前⾯⼿握“⼤IP”。
2021年9⽉，北京环球度假区盛⼤开业。蒙⽜早在2017年便成为环球度假区⾸家中国品牌企业合作伙伴，在环球度假区，蒙⽜打造了冰淇淋＆⽜奶⼯坊Cutie Cones，游客可以DIY制作各种新奇的冰激凌，享受奇妙与美味并存的“冰淇淋天堂”。
蒙⽜还推出了20多款环球度假区定制包装，灵感来⾃⼩黄⼈乐园、变形⾦刚基地、侏罗纪世界努布拉岛、功夫熊猫盖世之地等环球影城IP。
第三，将新营销和热销单品有机结合，玩出⽆数裂变效果。
2021年，特仑苏推出“更好”系列微电影，使得特仑苏的“更好”，与蒙⽜“天⽣要强”遥相呼应，互相加持。在青年节、⼉童节、教师节，特仑苏陆续推出了《更好的青春》《更好的童年》《更好的礼物》，宣⾔青春做主、包容多元、理解⿎励的青年⽂化，与年轻⼈共情，在抖⾳等短视频⽹站引起热
议。特仑苏推出陈道明、靳东、易烊千玺联合出演的“特仑苏更好2022”系列，更是在在抖⾳累计收获⼏百万红⼼。创新营销的助⼒，也让特仑苏站上全球乳业第⼀⼤单品的顶峰位置。
⽽蒙⽜打磨的年轻化、时尚化新潮单品，并通过创意营销实现成功跨界出圈的，远不⽌特仑苏⼀款。
已经⽕爆销售20年的“随变”，蒙⽜在2021年推出焦糖珍珠、朗姆酒⼝味爆浆流芯、巧变硬实⼒·坚果系列等新潮产品，成功吸引年轻消费者。扬沙是什么天气
2021年，真果粒、酸酸乳结合包装升级焕新，和年轻消费者成功互动，相继推出了红柚四季春、乳此汽质0糖乳酸菌⽓泡⽔和酸酸乳沏个柠檬等多款新品，为⾏业贡献了国货乳业品牌年轻化的新思路。
传递信息的方式第四，结合爱国潮⽂化，蒙⽜同样进⾏了⼤量跨界营销创新。
⽐如，蒂兰圣雪联名⼩罐茶品牌推出中国茶系列杯装产品，将中国传统⽂化⾃然融⼊冰品消费体验，“⼀杯中国茶，⼀⼨好时光”，吸引了⼤批年轻消费者的关注。
最后，针对“虚拟偶像”新潮流，蒙⽜推出虚拟偶像营销，成功在虚拟世界吸引到年轻⼀代。
2021年，“随变”⾸次签约虚拟偶像RICHBOOM组合，协助快速建⽴随变全新⼚牌概念，并推出了虚拟偶像YOY，以⼆次元为核⼼，以宅舞、⼿绘、vlog等共创，破圈更多“敢随变”的年轻⼈。
蒙⽜的新营销，给品牌带来了更多年轻张扬、拼搏奋⽃的元素。同时，通过针对性的产品创新和跨界营销，蒙⽜与年轻体紧紧耦合在⼀起。蒙⽜品牌，也给⼈⼀种年轻激越、焕然⼀新的感觉。
顶级IP⼤满贯背后的长期主义
2022年，是航天⼤年、体育⼤年。这两⼤领域，是包括乳业在内的各⼤消费品牌必争之地。⽽蒙⽜已经早早做了布局，在2022年将实现航天和全球体育IP的⼤满贯。
2022年，中国将有50余次航天发射任务，发射140余个航天器，发射次数再创新⾼，⾄此，中国空间站预计将在2022年底全⾯建成。
航天发射万众瞩⽬，是顶流中的顶流，各⼤品牌⾃然趋之若鹜。⽽多年来坚持“长期主义”的蒙⽜，早有布局。
早在2003年，蒙⽜就和中国航天结缘，此间蒙⽜曾获颁“中国航天事业贡献奖”“中国航天事业战略合作伙伴”等荣誉证书。在2022年的航天⼤年，蒙⽜更是当仁不让，“天⽣要强”的品牌精神，将为中国航天加油欢呼。
在体育营销上，蒙⽜的“长期主义”和早具慧眼也令同⾏艳羡。
世界杯赛程时间表作为最新⼀代“天⽣要强”代⾔⼈的⾕爱凌，在2019年刚刚崭露头⾓，蒙⽜就成为其最早签约的企业之⼀。两者的合作，绝⾮单纯地的商业合作，还有⼀种精神共鸣的惺惺相惜。
此外，2018年，蒙⽜签约⾜球史上最知名、最优秀的球员之⼀梅西成为品牌代⾔⼈。在当年举办的世界杯上，梅西躺在草坪上，旁⽩念出“我不是天⽣强⼤，我只是天⽣要强”的⼴告语，激励了⼀代年轻⼈。⽽在接下来的2022年卡塔尔世界杯，世⼈将再次看到征战世界杯的球王梅西“天⽣要强”的⾜球精神。
2021年，蒙⽜还签下了姆巴佩作为品牌代⾔⼈，年少成名的姆巴佩被业内⼈⼠看作是梅罗之后最有希望的年轻球员，有实⼒晋级下⼀代球王。签约姆巴佩，也成为蒙⽜未来营销战略布局的重要⼀步，成功吸引Z世代球迷的关注和拥护。蒙⽜“世界品质天⽣要强”的品牌slogan，也将随着卡塔尔世界杯和梅西、姆巴佩响彻全世界。
届时，当今年11⽉21⽇的世界杯哨声响起，当全球的酒吧⾥、⼤街上、⼴场上响起激越的世界杯歌曲和加油号⾓的时候，蒙⽜“天⽣要强”的品牌精神，必将再⼀次出现在世界每⼀个最激动⼈⼼的时刻。
户口迁移证丢失对于2022年，蒙⽜充满希望。在3⽉31⽇举⾏的年报业绩说明会上，蒙⽜总裁卢敏放直⾔“开局我们打的⾮常漂亮”，并表⽰有信⼼在2022年取得更好的成绩。
2022年，是蒙⽜品牌IP⼤满贯的⼀年。蒙⽜的“天⽣要强”，必将再次通过与中国航天精神、世界杯体育精神的深度融合，进⼀步占领全球消费者⼼智，全⾯提升蒙⽜品牌的全球影响⼒。
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