鲁迅与绍兴旅游文化传播
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2018年第9期 总第64期
鲁迅与绍兴旅游文化传播
木兰辞原文
丁文敬    顾梦叶
[摘 要] 鲁迅作为绍兴极其重要的旅游资源，在新媒体语境下，需要加强文化包装和文化传播，在传播媒介、传播方法、传播路径等方面需要我们拓宽思路、力求创新，以便更加有效地塑造绍兴城市品牌，推动绍兴旅游业的发展。
[关键词] 鲁迅；绍兴；旅游文化传播word如何设置页码
[作  者] 丁文敬、顾梦叶，绍兴文理学院图书馆助理馆员。
如何刻录
绍兴是著名的“名士之乡”，如书法家王羲之，政治家周恩来，革命家秋瑾，科学家竺可桢，教育家蔡元培，历史学家范文澜，社会学家马寅初，文学家谢灵运、贺知章、陆游、鲁迅，等等。这些名人也给绍
兴提供了丰富的旅游资源，就目前的绍兴旅游而言，鲁迅的影响力最为显著。一个重要原因就是，我国大、中、小学课本乃至新编的香港中、小学课本都收录了数量不少的鲁迅作品，这无疑为绍兴旅游做了很好的宣传，使其实现了成功的文化传播。由此可见，旅游的发展离不开文化传播的推动。旅游文化传播最有效途径之一就是媒体传播，如报纸、书籍、电视等许多传统的旧媒体，现在是新媒体时代，信息的传播与膨胀速度跟之前完全不是一个档次。严格地说，现在的新媒体正确来讲应该称为数字化新媒体，这是有创新形态的、把数字信息技术作为基础的、以互动传播为其自身特的媒体。本文着力研究的问题是，以鲁迅资源为个案，来探究新媒体环境下绍兴旅游文化传播的发展路径。
一、鲁迅资源与绍兴旅游文化
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在绍兴众多的名士之中，鲁迅是最突出的一位，可以说，鲁迅是绍兴最大的旅游资源。鲁迅出生在绍兴，童年和少年时代是在绍兴度过的，后又几次回乡。鲁迅的作品中很多都是以故乡绍兴为背景的，他的作品中描写了绍兴各种人物、景物、事件和民俗，极具地域特。“人们对绍兴的最初印象就是通过发生在阿Q、孔乙己、祥林嫂和闰土等经典人物身上一系列的故事得来的，而大家通过鲁迅生动的文章，很自然地想到要坐在绍兴的咸亨酒店里，吃着茴香豆，品着黄酒，寻孔乙己的痕迹；也想跟随闰土一起，在乡村水乡划着乌篷船、吃着罗汉豆，去听精彩的社戏，许多游客都是追随鲁迅的文章来绍兴寻青少年时代对课本的记忆的。”①
鲁迅的名人效应不仅提高了整个绍兴城市的知名度，而且对绍兴城市品牌的塑造和旅游业的发展具有重要意义。“目前在绍兴，以鲁迅文化为基因开创的文化事业、文化产业，在出版、教育、文博、旅游、商业、社团到处都是，以鲁迅及鲁迅作品相关人物、地名、店铺等命名的学校、机构、商家、景区、酒店、饭馆、土特产、纪念品直至商标等，形成了规模庞大的鲁字号。走在绍兴街头，‘鲁迅品牌’无时不与游客相遇邂逅。鲁迅的音美、形美、意美‘三美’概念，现在正在成为绍兴城市发展的‘美好文明的出行体验；美丽舒适的感觉体验；美妙隽永的文化体验’的建设实践和打造具有世界美誉度的国际名人故乡城市的发展理念。”②“鲁迅路历史街区”是绍兴历史文化名城的重要组成部分，是鲁迅先生少年时期生活过的故土，街区历史悠久，古迹众多，风韵悠长，“街区内有全国重点文物保护单位１处，包括鲁迅祖居、鲁迅故居、三味书屋、百草园，市级文保单位1处，文保点4处，还有大量和绍兴传统文化有关的历史文化遗存，如：都昌坊口、咸亨酒店、土谷祠、塔子桥、街亭、恒济当铺等。”③此外，历史街区内还保存着一批规模可观并蕴涵了丰富历史信息的传统民居台门建筑，它们周边是成片保存基本完整的传统居民区。
二、绍兴对鲁迅资源的文化传播之不足
（一）鲁迅纪念馆的传播短板
“在任何一座城市中，最能体现、并最大容量承载文化信息的公共空间，莫过于博物馆、纪念馆。作为
都市空间中特殊的人文地标，它具有城市形象与城市主题的特点，反映并影响着都市文化的取向。就绍兴的城市化发展进程而言，鲁迅提供的文化遗产，他独特的精神内容和物质形式的留存，已经成为绍兴重要的都市记
①范莹莹：《绍兴人文旅游资源的开发与利用——以鲁迅文化旅游资源为例》，浙江师范大学2010年硕士论文，第60页。
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②严粒粒：《“文化引擎与城市发展”鲁迅文化论坛在绍兴召开》，http：//politics.people/n/2015/1113/c70731-27813163.html。
③立足名士文化 经营魅力绍兴 http：//www.lsqn/teach/LUNWEN/200703/106210_2.html。

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