湖北省体育旅游产业现状分析与绿创新发展研究
湖北省体育旅游产业现状分析与绿创新发展研究
邓成虎
【摘 要】Through the survey and analysis of related factors about Hubei sports tourism, such as sports tourism resources, condition of sports consumption and position of regional development, rich resources, it finds that development of sports tourism is lagging behind. By using ways of comparative study, interview and SWOT analysis, this research presents the concept based on green innovation and puts forward sports tourism development strategies. The aim is that providing theoretical references for the development of Hubei sports tourism.%通过对湖北省体育旅游资源、体育消费现状、区位发展定位等体育旅游产业相关因素进行调查分析，发现湖北省体育旅游资源相对丰富，但是，体育旅游产业的拓展相对滞后。运用比较研究法、专家访谈法以及SWOT分析法等方法，对湖北省体育旅游资源开发提出绿创新发展理念和产业发展对策，力图为湖北省体育旅游产业的发展提供理论参考和借鉴。
【期刊名称】《湖北体育科技》
【年(卷),期】2016(035)005
【总页数】3页(P395-397)
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【关键词】体育旅游;绿创新;定位;对策
【作 者】邓成虎
【作者单位】武汉理工大学体育部，湖北武汉430070
【正文语种】中 文
教师素质【中图分类】G80-05
2014年，国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，以促进就业，调整产业结构，寻新的经济增长点为目的，为体育产业的高速发展提供了巨大机遇。湖北省作为中原地区、长江流域中部重要的发展中心，具有较为显著的交通和影响辐射效应。同时，湖北省体育旅游资源丰富，具备发展体育旅游业的天然条件。然而，相对于体育旅游产业发达地区，湖北省的体育旅游业发展明显滞后。面对“国家两型社会综合配套改
革试验区”的国家政策要求和“以绿发展理念为指导思想，发展循环经济，保护生态环境，加快建设资源节约型、环境友好型社会，促进经济发展与人口资源环境相协调”的发展理念。湖北省有长江中游最大、最密集的城市，享有的特殊政策。湖北省的体育旅游资源丰富、文化底蕴深厚、区位交通便捷，具备发展体育旅游产业的天然条件，体育旅游产业的发展潜力巨大。
伤感 歌曲运用体育学、社会学和经济学等学科理论，对湖北省的体育旅游业现状进行分析，并对湖北省体育旅游业创新发展的相关制度进行设计，建立多层次、多维度交叉学科的体育旅游业理论体系，总结其绿创新发展的路径。促进体育与文化、休闲、健康、旅游、娱乐等六个产业领域的联动发展，提高湖北省体育旅游业发展的效率，以体育旅游业的繁荣推动体育产业发展，为我国的经济结构转型、提供新的经济增长点。
通过对湖北省体育旅游可持续发展的因素进行重点调研，对目前湖北省体育旅游的现状、问题进行调查和分析，发现体育旅游管理、旅游规划等方面的开发存在大量有待解决的问题，同时发现较多影响我省体育旅游可持续发展的制约因素。
2.1　湖北省体育旅游产业规模
通过调查，湖北省体育产业生产经营活动单位2 103家，其中体育服务企业（单位）2 004家，体育销售企业（单位）有87家，体育制造业（企业）单位12家。湖北省自然人文景观丰富，素有“历史文化名城”之美誉。现有定点旅游景区（点）26处。久负盛名的体育旅游景点有黄鹤楼、东湖风景区、归元禅寺、古琴台、辛亥革命纪念馆、长江三峡、武当山、鄂西土苗民族风情等。此外，新开发的道观河风景旅游区、木兰湖旅游度假区已初具规模，金银湖旅游度假区、武汉高尔夫球场兴建之中。体育产业已经成为吸纳社会就业的新渠道。2012年湖北省体育旅游产业创造经济收入达370多亿元，具体调查情况见表1。
2.2　湖北省体育旅游产业优势
湖北省体育旅游资源可持续发展优势明显，作为长江流域中部重要的发展中心，具有较为显著的交通和影响辐射效应。同时，湖北省体育旅游资源丰富，具备发展体育旅游业的天然条件（见表2）。月光温柔缠绵迷雾模糊你的脸是什么歌
2.3　湖北省体育旅游产业不足
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“中部崛起”的宏观战略机遇促进“中部崛起”，特别提出要把旅游业作为国民经济新的增长点
来加以培育。但是湖北省体育旅游产业发展相对滞后。“假日经济”没能充分带动体育旅游产业发展。体育旅游产业政策还需相关政府部门大力支持，纳入国民经济和社会发展规划，并作为重要支柱产业给予扶持。具体问题如下：
1）体育旅游市场营销不到位。武汉市用于体育旅游业营销款项少，严重地制约了客源市场拓展和旅游经济增长。2）体育旅游企业管理偏低各体育旅游企业提供的产品雷同，行业进入壁垒较低。3）体育旅游产业服务机构规模不足，相关制度不到位。4）体育旅游软硬件设施匮乏，需要高素质的产业服务人员。5）体育旅游资源遭到一定的破坏。
3.1　遵循原则
1）追求自然、经济、社会可持续发展原则；2）针对不同需求人展开的人本发展原则；3）以经济效益和社会效益同步发展为原则；4）以吸引力大、市场价值高的旅游资源为引导的渐进开发原则；5）因地制宣、突出特，确保体育旅游新颖性的目的；6）注重人文与自然的和谐融合，突出体育旅游的整体性为目的；7）统筹规划、体现层次性原则；8）凸显本省体育旅游民族特原则。
3.2　湖北省体育旅游产业发展的战略步骤
1）体育旅游目的地或旅游企业的接待量小，销售量增长缓慢而无规律。体育旅游服务企业应该采取尽量缩短介绍期的持续时间为主要目标，以求迅速进入和占领市场。应该在加大对该体育旅游产品的介绍和宣传上，特别利用电视、网络、赛事等媒介对体育旅游产品做宣传，目的在于让体育旅游消费者了解并熟悉它，进而信赖并购买其生产的体育旅游产品。
2）建设体育旅游开发的规模，使其旅游设施、配套服务，产品开发形成一定特。体育旅游企业在这一阶段的营销重点应放在提高产品质量上，尽可能延长成长期的时间，使产品的利润水平发展到最大。体育旅游产品的特和质量是稳定和扩大市场占有率的基础，因此要保持产品的特和质量。同时，加强促销活动，使体育旅游产品及品牌在旅游者心目中占据一定地位。
3）体育旅游经营者在产品成熟期应把经营重点放在维持现有市场和开拓新市场上，集中力量改进现有产品，增加产品的附加价值，用产品和价格的差异化来吸引游客，从而赢得竞争优势。
4）体育旅游企业应适当保留尚有利润的项目，或对产品重新进行定位，积极进行产品的更
新换代。同时企业应把促销规模降到最低限度，主要发挥提醒式广告的作用和适当采用销售促进。并着手新产品的开发投放，以完成体育旅游产品的更新换代及产品升级，就可能避免衰落而走向复兴。
3.3　湖北省体育旅游产业发展策略有含义名字
1）合理引导，科学规划。体育旅游规划包括旅游业发展目标、拟订体育旅游业的发展规模、要素结构与空间布局、安排体育旅游业发展速度、体育旅游设施的修建等［5］。
2）加快区域合作，营造共同的体育旅游大环境，加强城际间的交通建设、城市文化建设、媒体合作、体育旅游企业联合以及政府友好合作。
3）培育高素质旅游人才。建立体育旅游专家库，掌握国内外体育旅游产业发展趋势，又了解当地情况，既有理论素养，又有实际经验。
4）扩充体育旅游从业人员的知识量。具备基础知识和基本理论，能真抓实干，有较强的应变能力，有想象力和创造精神；加强员工培训，提高员工思想、文化和业务素质，多进行各项技能培训，注重加强行业精神文明建设，建立体育旅游业诚信体系。
5）加强体育旅游法律法规建设。从立法上保证体育旅游产业的持续、快速、健康发展。同时，要积极开展体育旅游市场治理和整顿，保护旅游经营者和旅游消费者的合法权益。
6）改善配套设施条件。在设施设备条件的建设上，要加强体育旅游地公共设施与食宿设施的建设。要解决好交通、通信等问题。全方位、综合性的开发各种体育旅游项目，形成系列和规模，产生规模经济效益。
7）加强和改进营销工作。积极参加和举办体育旅游交易会，同时逐渐扩大网络媒体的旅游促销利用率。在市场营销策略制定方面应根据消费市场需要确定体育旅游产品组合，结合体育旅游产品或服务生产成本的考虑，配制高、中、低不同消费档次的体育旅游产品，形成合理的体育旅游消费价格体系。

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