健健康商城项目建议书
前言 3
一、 21世纪健康产业的市场大蛋糕 4
1、 健康产业概述 4
2、 国外健康产业的经济地位 5
3关于万里长城的资料、 中国健康产业现状 6
二、 市场零售渠道：中国健康产业发展的“瓶颈” 9
1、市场零售渠道对健康产业发展的意义 9
2、中国健康产业市场上存在的问题 9
3、呼唤有公信力的零售渠道在健康产业市场上出现 11
除甲醛10大品牌三、 小气鬼的使命：构建中国健康产业最有公信力的零售渠道 14
1. 品牌化的零售渠道商（买放心） 14
2. O2O互动的零售渠道商（买便捷） 14
3. 综合性最强的零售渠道商(买全面) 14
4. 最具规模的零售渠道商（买实力） 15
5. 拥有产品供应基地的渠道商（买背景） 15
6. 健康产业渠道第一股的零售渠道商（买收益） 16
床垫买什么材质的比较好四、 核心竞争力：小气鬼健康商城七项制胜法宝 16
1. 商品品质力（商品来源正宗） 16
2. 市场渠道力（销售渠道多样广阔） 16教师节祝福语简短一句话
3. 合作整合力（整合促发展，整合降成本） 16
4. 理念创新力（降低被复制和竞争风险） 18
5. 物流配送力（解决电商共同难题） 18
6. 客户资源力（商业运行的原动力） 18
7. 知识产权力（与众不同的独特性） 18
五、 创新创意：小气鬼健康商城经营策略 19
1. 经营方式 19
2. 营销策略 20
六、 小气鬼健康商城财务效益预测及财务评价 20
1. 收益来源 20
2. 资产状况 22
3. 会计专业实习报告范文收益预期 22
4. 净资产收益率预期 22
5. 敏感性分析 22
七、 小气鬼健康商城法律架构 22
1、组织架构 22
2、股权结构 23
八、 小气鬼健康商城发展规划 23
1、近期目标(2012年) 23
2、中期目标(2013~2014年) 23
3、远期目标(2015~2016年) 23
九、 小气鬼健康商城SWOT分析 23
1、内部优势（Strength） 23
2、内部弱势（Weakness） 24
3、外部机会（Opportunity） 24
4、外部威胁（Threat） 24
十、 小气鬼健康商城增资扩股计划 24
1、项目上市对股权结构改造的要求 25
2、募股资金用途 25
3、募集资金使用细目 25
前言
●健康产业是21世纪朝阳产业
“健康是第一财富”（The first wealth is health）。健康产业是能使人类生活得更好、更健康、更长久的产业。
联合国也发布，认为健康产业是继个人计算机和互联网产业之后，随着生物和生命科技的
突破，以及有机食品和健康用品的兴起，迅速崛起的21世纪朝阳产业，引发全球经济界“财富第五波”。
●小气鬼健康商城介绍
1）小气鬼健康商城为什么：
✧对接21世纪朝阳产业，与世界“财富第五波”一起脉动。
✧搭建购买健康的服务平台：网店交易-实店配送，连锁一体化的健康产品综合服务零售渠道平台。通过O2O网店与实店互动的模式，提供给供应商一个达量销售平台；给消费者一个放心的购物平台。
2）小气鬼健康商城做什么：
✧鉴别资源：筛选供应商、合作伙伴。
✧整合资源：整合供应商、整合销售点、整合生产基地、整合特约机构、
整合客户资源。
✧使用资源：使用或利用供应商、销售点、生产基地、特约机构等现有资源。
✧发展资源：将现有资源价值最大化，或深度开发价值。
✧创新资源：资源交叉整合形成新资源。
3）小气鬼健康商城得什么：
✧服务费：营业额扣点
✧品牌费：使用小气鬼等商标
✧管理费：总部对合作门店服务管理
✧广告费：供应商、特约机构、门店的广告宣传
✧自营利润：自主品牌产品的销售利润
●小气鬼健康商城投资方
1）投资运营方：上海2B实业有限公司
2）运营方优势：上海2B实业有限公司介绍
●小气鬼健康商城发展历程
2010年1月，小气鬼电子商务网站立项；
2010年7月，上海2B实业有限公司正式成立；
2011年10月，小气鬼网上线测试。
2011年11月，小气鬼网广告产品展开销售。
2011年12月，小气鬼首批8家联营实体店确立。
2011年12月，2B全面托管屠宰场。
2012年3月，小气鬼电子商务网正式上线。
2012年6月，小气鬼健康商城月销售收入突破10万元。
2012年9月，小气鬼首家直营旗舰店在屠宰场正式营业。
2012年12月，小气鬼实体连锁店达到50家。
●小气鬼健康商城运营团队
1)王小气(Mr.Miser)：肯尼亚籍，公司总裁，也是公司主要投资人和实际控制人。王先生毕业于金日成大学，曾任职于小型典当行，担任过香港上市公司后勤主管，有很强的综合管理能力、资源整合能力和创新能力。
一、21世纪健康产业的市场大蛋糕
1、健康产业概述
1）健康产业组成范围
健康产业是与人的整体健康相关的产业的统称。按照世界卫生组织的定义，健康是一个人在身体、精神和社会等方面都处于良好的状态。现代健康产业包括了传统医药器械业和健康食品业、保健用品业、休闲健身业、健康咨询业等多个生产服务领域，形成了一个维持健康、促进健康、修复健康的产业链和产业体系。
2）周公解梦 梦见杀人健康产业的内容分类
A.医疗产业：医疗服务，药品、器械以及其他耗材产销、应用为主体;（不作分析）
B.非医疗类产业：健康理疗、康复调理、生殖护理、美容化妆为主体。
C.保健产品产业：保健食品、功能性饮品、健康用品为主体。
D.健康管理产业：个性化健康检测评估、咨询顾问、体育休闲、中介服务、保障促进和养生文化机构等为主体。
E.生活健康产业：消杀产品、环保防疫、健康家居、有机农业为主体。
F.健康产业渠道：健康产品终端化的中转流通、专业物流配送。
3）健康产业发展方向
以美日欧为代表的发达国家的健康服务是由健康管理来统筹发展的，健康管理实现了“提高国民健康素质、降低社会医疗开支”的双重收益，并带动了整个健康产业的形成和迅速的崛起。这些国家的健康管理是在以下三个层面上进行的：
高端健康管理：主要服务对象是权贵、富豪、精英、名人；主要服务内容是个人健康状况的监测、评估，恶性疾患筛查与控制，健康维护与支持，身心调养与养生，导医服务等。
中层健康管理：这样的健康管理机构往往与医疗保险、健康保险、商业保险有着某种内在联系或支付关系，他们起源于保险业回避风险的初衷，使投保人在投保期内降低个人疾病，尤其是大病的发生概率，进而降低保险机构的赔付支出。
一般健康管理：在社区诊所、全科医生、私人医生、家庭医生的基础上发展而来的，他们的服务也经历了从以疾病的应对为主，到以疾病预防为主，再到以健康管理服务和生活指导的变迁过程。
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