关于对新疆旅游演艺产业发展的思考（精简版）
（吐鲁番欢乐盛典文化投资有限公司 林忠益）
随着 “旅游”、“ 文化”两个国民经济支柱性产业的确立及游客对文化消费的需求，目前我国旅游演艺产业呈现出一个南北东西各展风采、民营国有百花齐放，品牌产品声誉日隆的发展态势，业已成为旅游业可持续发展的强劲助力。
一、旅游演艺简述
“旅游演艺美术类艺考生可以报哪些专业”是以异地观众为主要观赏对象的演艺活动。从演出场所来说，主要是驻场式、巡演式和驻场与巡演结合式三种；从表现形式来说，也分为三类，即实景演艺、剧场演出和主题演出。
二、我国旅游演艺发展历程
截止目前，业界关于现代旅游演艺究竟起源于陕西西安《仿唐乐舞》（1982年）还是广东深圳“中华百艺盛会”（ 1995年）虽存在争议，但对 2004年广西阳朔《印象·刘三》开创我国
旅游演艺新纪元的说法却异议。正是《印象·刘三》的激发，《印象·大红袍》、《长恨歌》等各地300多台演艺产品如雨后春笋般涌现并表现出高速发展的势头。这其中，又数云南省的旅游演艺发展最为迅猛。尽管云南旅游演艺起步较晚，但在该省“加大资金、政策扶持”“ 放宽旅游文化产业发展准入条件”“ 励社会各类资本投资旅游文化产业”等多项产业政策的促进下，短短十数年时间，《云南映像》、《丽水金沙》、《吉鑫宴舞》等十多个演艺产品相继问世，为当地旅游行业发展发挥了极其重要作用。云南的做法对同是边疆地区、民俗文化资源更深厚的新疆旅游演艺来说，具有一定的示范借鉴作用。
三、新疆旅游演艺产业发展分析
（一）旅游演艺对新疆的意义
1、丰富旅游文化产品，延长游客滞留时间，拉长产业链
旅游演艺产品的开发，极大丰富了游客在旅游地的夜生活，延长了游客在旅游地的逗留时间，带动了餐饮住宿、娱乐交通等相关产业的发展。
2、促进地方就业，增加企业员工及其他从业人员收入，富民惠民
一个旅游演艺项目就可以直接或间接提供成百上千的就业岗位，包括演艺团体聘用以本土为主的演职人员及相关配套产业的从业人员，既能满足新时期国家关于新疆就业的政策要求，又保持产品的地方特及品质。
3、万圣节在哪一天塑造新疆旅游形象，强化旅游品牌营销
旅游演艺产品向观众全面展示了旅游目的地的历史文化、服饰和美食，具有很强的冲击力和吸引力，是旅游目的地的最重要的形象代表和最直接的宣传手段。
4、以现代文化为引领，促进民间文化交流与繁荣，增强对中华文化的认同，促进新疆社会长治久安
无论是驻场式演出还是外地巡演，旅游演艺皆可实现民间文化交流与繁荣的功能，对当前宣传新疆、去极端化、促进新疆社会稳定以及建设丝绸之路经济带都具有积极作用。
（二）新疆旅游演艺的发展历程
新疆旅游演艺发展可分为三个阶段，即助兴型、拼盘型和主题型。其中第一阶段为“助兴型
描写笑的四字词语”，该类产品以“葡萄架下的歌舞”为代表，主要特点是小而散、自娱自乐；第二阶段为“拼盘型” 以乌鲁木齐大巴扎演艺为代表，无表现主题和故事脉络、内容庞杂是其主要特点；目前是第三阶段即“主题型”，以“新疆盛典”为代表，这类产品编创团队专业，剧目有故事情节且完全展现的是新疆本土文化，品质高。
口袋怪兽漆黑的魅影攻略（三）新疆旅游演艺市场SWOT分析
国家对于“旅游”和“文化”两个产业前所未有的支持力度和新疆多元的地域文化背景及丰富的旅游文化资源是我区旅游演艺产业发展最大的优势。但劣势也很明显，首先是《西域印象》、《天山牧歌》等投资过亿的大型旅游演艺产品带来的经营风险很高；二是旅游演艺产品创新困难，容易僵化；三是国八条的出台及新旅游法对自费项目的限制等政策环境改变，观众流失严重。同时，新疆旅游演艺产业发展还面临暴力恐怖事件为新疆旅游带来的负面影响、经营淡旺季明显、创作与经营复合型人才匮乏等因素的威胁。
孙骁骁 小葡萄四、新疆旅游演艺产业发展中存在的问题
一是旅游演艺产品地域分布不均衡。我区旅游演艺产品大多集中于乌昌地区,而民俗文化更为深厚地区的演艺产品稀缺。
二是演出制作趋同化现象严重。演艺产品表现内容多是民俗文化演绎，在节目创意和编导手法上各演艺团体大同小异，同质化现象严重。
三是区域市场恶性竞争进一步加剧。如乌昌地区，除早已营运的大巴扎演艺、《印象二道桥》等五六个演艺产品外，目前还有正在筹建的还有《西域印象》、《掀起你的盖头来》等,再加之恐怖暴力事件导致的游客基数减少,必将加剧我区旅游演艺市场区域之间的恶性竞争。
四是旅游演艺产业规划比较滞后。新疆旅游演艺产业目前还未出台旅游文化演艺发展规划,一些地方在投入制作旅游演出时没有进行充分的市场调研和营销规划，盲目投资、仓促上马，旅游演出项目重复建设和资源浪费现象比较突出。
五是区域经济支持力度不够。截止目前我区不少地方尚未制定包括产业组织、投融资、财政税收等具体的旅游文化产业扶持政策,也影响了我区旅游演艺及相关产业的规模化、品牌化发展。
五、大力推动新疆旅游演艺产业发展的建议
（一）关于制定新疆及地方旅游演艺发展规划的建议
建议自治区旅游局或要求地方旅游局坚持科学管理和品牌塑造的理念,加强行业管理。重视整顿市场的削价竞争和低质量演出产品，条件成熟时可以考虑制定新疆旅游演艺及相关产业的发展规划。
（二）关于组建成立 “新疆旅游演艺联盟”的建议
建议自治区旅游局倡导成立“新疆旅游演艺联盟（或协会）”，通过联盟或协会制定旅游演艺产业技术、服务标准化的制定和推广；提高联盟成员投融资能力;组织开展业务培训、行业评比等。
（三）关于出台强有力的扶持性政策的建议
1、建议自治区旅游局出台专项政策，为我区旅游演艺发展提供有利的宏观环境。一是运用主流媒体、文化场所等资源加大对新疆优秀旅游演艺项目对外的推广力度，二是设立专项基金支持和鼓励优秀项目开发;协调银行等金融单位，优先给予中小旅游演艺企业金融信贷支持。三是对旅游演艺从业人员进行业务培训，培养复合型人才。
赛尔号卡沃尔（四）关于加大对优秀旅游演艺企业或剧目资金补助的建议
以旅游演艺作为专一产品的演艺团体创作或经营初期营收低，融资能力弱，再加上我区近两年恐怖暴力事件多发的影响，对资金的需要更为迫切。因此，建议自治区对该类企业在项目补助上给予倾斜。
（五）关于鼓励新疆旅游演艺企业“走出去”的建议
建议自治区旅游局从资金、政策等方面鼓励我区优秀旅游演艺企业到内地经济发达城市或主要旅游城市投资具有新疆特的旅游演艺及相关配套项目；同时，联合自治区其他部门将“走出去”巡演作为新疆对外宣传的一个重要手段，在宣传促销专项经费中给予巡演企业一定的资金补助，引导新疆优秀旅游演艺剧目演出，宣传新疆。
二〇一四年十一月二十六日
版权声明：本站内容均来自互联网，仅供演示用，请勿用于商业和其他非法用途。如果侵犯了您的权益请与我们联系QQ:729038198，我们将在24小时内删除。
发表评论