《中国好声音》案例分析(word文档良心出品)
《中国好声音》成功案例分析
天财珠江艺管1102班        隋晨婧        2011160292
1．本体特：
1.新颖的节目形式
    选秀节目一直是近年来的收视热点，自从超女之后虽然也一直有新的节目推出并取得成功，但是节目形式已经很久没有出现革命性的创新，但是“好声音”的出现改变了这些，导师兴奋的拍下按钮转过椅子的镜头深深印入了观众们的脑海里。
    作为红遍全球的选秀节目，“好声音”在节目形式的新颖不仅体现在“转椅子”这个细节上，从选手的PK方式、比赛的赛程安排等都有很多创新，而这些创新，正是“好声音”能够吸引观众的重要原因。
2.豪华的阵容和顶尖的制作水准
    浙江卫视为“好声音”下了血本。据说现场四把导师座椅直接从英国空运过来，总价高达320
万元，而现场顶级的音控设备、录音设备、环绕全场的巨型LED屏等等也都造价不菲。
    担任“好声音”音效总监的是北京奥运会开幕式和闭幕式的音响总监金少刚，录音由给王菲录专辑的李军负责，伴奏方面也是专门给一线明星伴奏的乐队。这些顶级阵容联袂贡献了上佳的节目品质，“好声音”的成功自然也水到渠成。
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3.四位天皇巨星助阵
    刘欢、那英、庾澄庆、杨坤著名音乐人作客节目，而且选手还可以挑选音乐人来互动。电脑home键在哪主持人出身的庾澄庆制造的活泼，刘欢制造的沉稳和感性，那英制造的豪爽，杨坤制造的幽默，以及少华制造的rap念白，都给这台节目本身添加了很多有趣的调味品。四位嘉宾的互动和高质量的点评渲染现场气氛，公正的来评价每位选手，每次演出都是一场精彩的开始。
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    这个节目已经超出了歌唱选秀的意义，而上升到人生励志的层面，在很多方面具有极高的思想性和哲学涵义。当有的节目在崇尚“高富帅”或者追逐媚俗的绯闻的时候，“好声音”却通过四个白手起家的评委和年轻选手的互动积极影响着无数80后、90后乃至整个社会，告诫人们成功没有捷径可走，只有通过过人的激情、不懈的毅力、鲜明的个性和超的实力去实现。反之，那些搞歪门邪道而获得名利的人，最终会被社会所唾弃。
2．市场定位：扎实的众基础。
    可以说一档综艺节目的成功离不开众基础。从大的背景来讲，随着这些年中国经济的发展，中产阶层迅速增长。中产观众普遍学历较高，消费能力较强，对于他们来讲，节目包装更有时尚气息的《非诚勿扰》、《中国好声音》要比以《快乐大本营》为代表的传统
婴儿名字综艺节目更有吸引力。可以肯定的是，如果《中国好声音》诞生在十年之前，一定不会像现在这么火。
    我们直接拿数据说话，下面是通过百度搜索关注《中国好声音》的用户属性。我们可以看到，《中国好声音》中20到39岁的观众占据了绝大多数，而这部分年龄稍大的观众，很大一部分属于中产阶层。
    此外，浙江卫视王牌综艺节目《我爱记歌词》的热播，为其积累了大批热爱唱歌、热爱音乐的观众，这批观众正是《中国好声音》的种子观众，“好声音”放到浙江卫视来播是再合适不过的，因为浙江卫视长期的观众培养为节目的热播提供了可靠的保障。
三．营销策略：多方共赢的合作模式非常值得借鉴。
              “中国好声音”——这是一桩俏生意。
                                                ——张 乐
    “好声音”从制作起就是制作方和电视台共同出资，而邀请到的刘欢、那英、庾澄庆和杨坤四大导师也不收取酬劳，而是在节目和选手产生市场价值之后参与利润分成，而学员们则依靠这个平台大放异彩。
    在开播初期，“好声音”利用微博等社会化媒体上的大号转发及“水军”刷话题等手段，有效支撑了争议话题及选手精彩表现视频的传播。从“好声音”开播起，各种话题与争议便紧随而来，我们注意到，几乎所有的“好声音”学员都有自己的“故事”并伴随着各种争议，这显然是有组织有策划的全方位炒作。使得“事件营销”得以一步步成功实施，最终让“好声音”席卷微博，成为用户逃避不开的话题。
    灿星制作作为节目的制作方，火爆的节目让他们看到了市场潜力的巨大，围绕着选手和评委的话题接连不断，32场演唱会，五棵松的元旦嘉宾，一个又一个预置的悬念在悄然释
放。赢得了未来，对灿星制作来说实在是一个十分美妙的事情。
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    不用说，浙江卫视最近一定是笑得合不拢嘴，唯一发愁的就是没地方塞广告了。华少的口播被逼得语速直逼宋世雄老师，达到惊人的8.1字/秒。
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    最终“好声音”的热播形成了制作方、播出方、导师、学员甚至主持人都共同受益的局面。这样多方共赢的合作模式使得节目的每一个参与方都极力表现，保证了节目的品质。
4．宣传手段
1.广告宣传
    正宗好凉茶，正宗好声音。从2012年7月13日开始的一个半月里，这句口号伴随着一档横空出世的音乐节目迅速变得耳熟能详。
    从现在“好声音”的火爆程度来看，加多宝的投资无疑是物超所值的。无处不在的植入广告配合无处不在的视频播放，还有他那深入细枝末节的线下营销，造就了广告商家与传播媒体合作双赢的局面。
2.“好声音”网站建设
    “好声音”建立网站，把每一期歌手的视频分别作剪辑，划分栏目放上去，从栏目划分看，分为新闻，团队，学员，视频，图片，音乐，互动，专题，音乐下载。新闻是好声音最新的动态，学员是一个个点，视频、图片、音乐、互动、专题是一条条连接学员的线，团队是一个面，通过网站将点线面贯穿起来，起到全方位节目宣传的作用。
3.微博传播
    “好声音”建立了两个新浪微博帐号，通过这两个帐号及时发布信息、新闻。这些微博能快速聚集人气，而“好声音”微博更新频率还是很快的，这就保证了微博的吸引力。通过微博把网站、花絮、线下推广串联起来，非常及时的让人了解到“好声音”的每一步举措。社交媒体因为“好声音”和“好声音”微博，会产生更多的调侃、模仿和讨论，这些像病毒一样的传播方式，反过来又影响到原本对“好声音”不了解的人的好奇，最后他们会好奇的去等每周五晚上那期最新的中国好声音节目，从微博能了解到各个城市什么时候开始线下推广，这些推广的推介会，反过来为微博提供了资源，让微博在每个周末固定时间保持了更新的频率。这无疑拉近了学员和观众之间的距离。
4.线下推广
    线下推广通过户外广告和开在各地的学员推介会来实现。线下推广在上海的固定地点为上海大悦城，这个地方距离市中心人民广场很近，仅仅有一站路的距离，而且出地铁上面就是大悦城。大悦城的中庭开阔，观众区比很多商场都大，又是室内，不会受到下雨影响，交通便利，人们容易到达，这些便利条件让好声音的展现有了一个保证。这些线下活动的视频同时也会被合作的视频网站分享。好声音就和百度的爱棋艺视频网站合作，势必会利用百度平台对国内作进一步推广，好声音选择百度，一定是为了加强更广泛体的渗透力度。
五．科技手段：
1.26演播室内外26个机位切换得当
在“好声音”中，我们能看到选手尽情地展示自己，也可以适时看到导师的表情。“好声音”制作现场设了26个机位，场内16个，场外10个。而一般的综艺节目只有两到三个机位。每集不到80分钟纯节目，调用素材量接近1000分钟。
“好声音”购买版权的同时，还购买了节目制作“宝典”，有专人指导机位的摆放等细节。
此外，“好声音”是录播节目，有充裕的后期制作时间。
2.旋转椅每把造价80万元
    不少观众对“好声音”中导师们坐的旋转椅印象深刻，以前在国内节目中没有见过。当导师中意哪位选手的声音，一拍面前的装置，椅子就转过来了。四把椅子每把的造价80万，从国外空运而来。而这把椅子的功能其实特别简单，就是安装了程序，可以根据指令旋转。椅子的搭建维护，全部是外国团队提供技术支持。第一期节目的录制现场就见到了外国工作人员趴在椅子底下做调整。
六．衍生产品：以学员为主，拉动全面发展
    学员们不管在好声音的舞台走了多远，大部分都有了不错的出路。有的学员开演唱会，与演唱会同时启动的，还有专辑制作。“好声音”有46名学员的全经纪约和唱片约签到了灿星制作，公司也会与各大唱片公司合作，为“好声音”学员筹备专辑。还有的学员已经接拍一线电商品牌的广告。“好声音”还将引进美国当红音乐电视剧《欢乐合唱团》的中国版权，“好声音”学员将在音乐剧中扮演角。
    另外，“好声音”与中国移动合作，把他们演唱过的歌曲做成彩铃供全国的朋友手机下载，当然这是需要付费的。学员们的收入也将来源于彩铃的收入。

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