《中国好声音》成功因素探析
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《中国好声音》成功因素探析
作者：卢婷婷王永
来源：《新闻世界》2012年第11期
钱塘湖春行原文>宜的拼音
【摘要】《中国好声音》无疑是今夏最火爆的电视节目之一。国外成熟节目形态与中国
方式的合谋、“以声取人”的草根选秀、导师的名人效应、仪式化的场景设置以及整合营销传播方式的运用等，是《中国好声音》收视率屡创新高的重要因素。
【关键词】《中国好声音》草根选秀整合营销
周星驰和朱茵今年电视荧屏最多的话题莫过于《中国好声音》。《中国好声音》一开播就“爆红”中国，收视率创同时段收视高峰，成为各大卫视之翘楚。不仅如此，该节目还赢得了国家广电局“关照现实和注重品质”的肯定和表扬。成功模式的引进与创新、草根选秀、明星效应、仪式化场景、整合营销等，是《中国好声音》红透大江南北、火爆街头巷尾的重要因素。三国杀游戏规则
一、模式的胜利：国际模式与中国方式的合谋
一台节目就是一个商业项目，既有包装策划的问题，也有商业模式和组织管理的问题，而《中国好声音》“爆红”中国，是国际成功模式与中国方式合谋的结果。
1、国外成熟模式的引进
模式借鉴或购买，是中国当下电视节目运作的常态，它能省略立项、论证、调研以及设计创新等步骤，规避节目的市场风险，今夏声名鹊起并火爆中国的《中国好声音》是对荷兰成功节目《The Voice of Holland》的购买引进。《The Voice of Holland》一经推出，就在荷兰轰动一时，其节目版权也被贩卖到世界各国。2011年美国版的《The Voice》经NBC电视台包装后，就获得了极高的收视率，并大大冲击着美国王牌选秀节目《美国偶像》以及后起的《X元素》。不仅如此，“好声音”在四十多个国家和地区都获得收视冠军，印度、日本、菲律宾、中国台北等国家或地区宣布购买“好声音”的版权。
《中国好声音》也是我国电视事业史上实现制播分离模式的典范，其制作方上海灿星制作公司与浙江卫视为战略合作关系。灿星制作运用“模式购买”花费300多万元购买下《The Voice》的中国版权，也随即获得了一份厚厚的包括完整剧本大纲和产品说明书的“宝典”，内容涵盖前期准备、内容安排、导师选择、学员挑选，现场音响的安装和调试，灯光的彩、明暗的调校，甚至细致到编导手记、接线方法等一套严谨的制作流程①。不仅如此，节目推荐的导师、logo基本上是原版的“中国复制”，而那充满悬念和故事的天价转椅，也是直接进口。海外成熟的节目模式与细节的原版式复制，为节目在中国的成功奠定了基础。
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2、中国方式的运用

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