当千万中老年人奔向抖音快手,“小而美
当千万中老年人奔向抖音快手，“小而美“短视频/直播正在成为中老年体最喜欢的内容形式。在争夺中国互联网最后增量市场—4亿中老年用户的过程中，抖音、快手需要更加下沉才能撼动的霸主地位。
清明寄语革命先烈而自上一轮互联网创业热潮就“躬身入局”的糖豆、美篇、彩视、小年糕等中老年垂直APP来说，则面临着是奋力一搏寻求“出圈”，还是固守核心用户做“小而美”产品的挑战？”
短视频平台竞争白热化，抖音、快手抢攻互联网最后增量市场
厨房风水禁忌
对中老年体的渗透基本完毕，抖音、快手上的中老年用户占比仍处在低位，相比于已经饱和的年轻用户，中老年人是抖音、快手最后的用户增量。
2020公开课PRO透露的数据显示，截止到2019年9月，月活跃账户数达到11.51亿。如果扣除12岁以下（因为年龄太小，家长不允许用）和70岁以上（年纪太大，学不会）人口，基本上在每个中国人、包括50-70岁的中老年体里全部普及完毕了。
而在以抖音、快手为代表的短视频平台里，年轻用户已无增量，而中老年用户占比仍然偏低，未来仍有很大增长空间。
根据QuestMobile最新数据，2020年3月抖音短视频新安装用户里，46岁以上占比14.5%，去年同期的数字为13.0%，说明中老年用户在快速迁移到抖音。
昔人已乘黄鹤去下一句事实上，中老年用户已经成为抖音、快手许多头部账号的重要粉丝构成。比如在“人民日报”、“央视新闻”、“新华社”等全国性官媒账号，41岁以上粉丝占比都达到10%—20%。
而在一些情感类头部账号中，中老年用户的粉丝占比更高。比如抖音上的“涂磊”，41岁以上粉丝占比24%，快手上的“四川可乐”，41岁以上粉丝占比“34%”。
其实抖音、快手两大平台上的中老年动向远不止于此。AgeClub曾在去年下半年对抖音老年网红做过
深度分析（详见《深度：怎样打造中老年网红？爆款抖音老年网红的发展模式、现状与机会》）；
当时抖音上的老年网红以颜值、搞笑、美食为主，其吸引的粉丝仍以年轻人、35岁以下为主，真正适合中老年人、在生态十分成熟的健康、情感、文化等内容在抖音上十分稀缺。
1.抖音变了：不止有老年网红，还有曲艺、书画、妈妈装……
与去年相比，抖音发生了显著变化。
一是去年快速涨粉的部分老年网红，目前正面临掉粉、创意枯竭、变现无方的困境，尤其是一些素人网红。而一些创意能力强、人设扎实、运营思路成熟的老年网红依然保持热度不减，粉丝相比去年又有了明显增长。
比如专门展现老年男性精致生活的“末那大叔”，去年8月初粉丝数为986万，现在粉丝数为1432万。另一个专拍98岁高龄奶奶生活趣事的“蔡昀恩”，目前粉丝631万，相比一年前涨粉近400万。清明网上祭英烈寄语
最近还出现一位三个月涨粉1000万的老年网红“只穿高跟鞋的汪奶奶”，今年已经 79 岁，目前粉丝超过1500万，5月份参加抖音组织的直播带货，单场销售额 530 万。
据了解，其背后运营者与抖音搞笑类头部账号“尬演七段”（目前粉丝1400万）是一个团队，经过几年摸索，对抖音网红的运营思维已经十分成熟。
钓青鱼另一个更值得关注的变化是，抖音上开始出现深受中老年体喜爱的垂直内容类目，而且这些类目尚未出现头部账号，未来的机会很大。
比如曲艺类目中的秦腔、黄梅戏、豫剧等账号，粉丝量总体不高，在20万到40万之间，但41岁以上的中老年用户是主要粉丝，占比大多在50%—80%，说明地方性、长尾性的内容类目在中老年体里潜力很大。
在书法类目里，中老年的占比也很高。“军海书法”粉丝124.2万，41岁以上用户占比43，“吕英儒书法”粉丝131万，41岁以上用户占比36%。
抖音上也开始出现专门销售中老年女装的账号，粉丝量目前多在10万-40万。
2.快手快跑：5000万中老年日活支撑丰富内容生态
同为短视频巨头的快手，显现出明显与抖音不同的另一种态势。
在抖音上常见的搞笑、颜值类老年网红，在快手上比较少见，最具代表性的是“本亮大叔”，粉丝将近1800万，是一位山东普通农民，凭借在田间地头无拘无束的“野生唱法”走红快手，直播间人数平均超过1万人。
同样与抖音不同的是，受到中老年用户喜欢的长尾内容在快手上类目更加丰
富、账号数量更多。
比如在非常受中老年喜欢的曲艺类目，出现多个百万计甚至千万级粉丝的账号。二人转方面，“演员-闫学晶”粉丝超过1200万，41岁以上占比26%；“艺人-魏三”粉丝1019万，41岁以上占比23%。
另外，在河南等地流行的豫剧里，“梨园春擂主”和“快乐豫剧哥《正能量》”粉丝分别为151.5万和113.9万，41岁以上占比都在50%上下。
在健康养生方面，快手上的百万级账号“少林《正能量》”粉丝接近300万，41岁以上占比达到38.74%。
书法方面，“感觉硬笔书法”粉丝111万，41岁以上占比24%。
除了这些，民间乐器（唢呐、二胡）、广场舞、钓鱼等类目里的账号都聚集了大量中老年用户。这些账号单个来看粉丝在几万到几十万之间，数量不高，但与粉丝互动频繁、关系密切，商业变现的可能性比抖音的广告、直播卖货更丰富。
在AgeClub旗下咨询品牌NewAgingPro对全国各线城市大量中老年用户深度访谈中发现，他们的兴趣爱好非常广泛，园艺、茶艺、摄影、象棋围棋等各个方面都有大量爱好者，而优质的学习内容和交流场景是他们现在最缺少的，短视频/直播的形式恰好可以补足这个缺口。
据AgeClub了解，快手的日活用户中已经有4、5千万中老年人，如此大体量的用户规模足够支撑起很
多细分类目的头部账号和丰富的商业模式。
大浪淘沙中活下来的中老年垂直APP，赢在哪儿？
感恩简短精辟
过去两年中老年用户进入到抖音、快手，更多地是一个用户自发产生的过程，接下来将会发生重要变化。随着时间的推移，这些巨头未来针对中老年用户的必然会有更多布局。
快手等巨头加紧中老年布局的背后，是4亿中老年体的线上行为正在从广度和深度上快速演进，他们未来将和年轻人一样，购物、买课、点外卖、投资理财都搬到线上。而内容和社交依然是最好的用户入口。
短视频/直播相比图文有独特优势：信息接收更轻松，内容表现更活泼、直观，而且老人大多有不同的眼部问题，看视频比看文字对眼睛更友好。
即使是以图文内容起家的，也在加紧向视频转型，过去一年推出直播和视频号。据AgeClub跟踪观察，多个中老年文娱平台在上开展直播后，同时观看人数很快能达到几千甚至几万人规模，说明中老年人对视频直播这种内容形式的接受度非常高。
在争夺迅速线上化的中老年用户过程中，巨头前期依靠平台生态获得红利，但尚未从平台战略层面全面重视中老年用户的开发。而在上一轮2014年前后互联网创业热潮中扎进中老年市场的APP/小程序来
说，他们走过许多的弯路，在用户、产品、变现上也沉淀出独特的模式。
梳理以糖豆、美篇、彩视、小年糕等为主的APP/小程序，中老年用户占据主要比例，而且都经历大浪淘沙而“幸存”下来，他们的发展经验与发展过程十分值得重视。
起势：一定要抓住中老年用户的流量/内容红利
这些以中老年为主要用户的APP、小程序，前期快速增长中都自觉或不自觉地抓住了中老年向智能手机、向端迁移的红利
比如专注有声影集和短视频的小年糕，是典型的抓住社交裂变红利而崛起的典范。小年糕最早于2014年上线APP，一直不温不火。2017年1月的小程序面世，当年5月底小年糕就推出小程序，并与绑定，打通与小程序之间的无缝导流，从而快速扩充了小年糕的用户体。
当时一个月之内，小年糕用户量就从1000万涨到2000万。
美篇的起步，也得益于智能手机在中老年体快速普及，由此产生长图文编辑和分享的强烈需求。

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