市场营销专业自评报告
市场营销专业自评报告
广东省高职高专教育示范性专业验收
市 场 营 销 专 业 分 项 自 评 报 告
市场营销专业2006年通过省级示范性建设专业遴选后，被
列为我院申报国家和省级示范性高职院校重点建设专业，在
近三年的建设期内，特别是教育部16号文件出台后，进一步 ...
市场营销
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广东省高职高专教育示范性专业验收 市 场 营 销 专 业 分 项 自 评 报 告
二零一零年四月
专业建设情况综述
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广东省高职高专教育示范性专业验收
市 场 营 销 专 业 分 项 自 评 报 告
市场营销专业2006年通过省级示范性建设专业遴选后，被列为我院申报国
家和省级示范性高职院校重点建设专业，在近三年的建设期内，特别是教育部
16号文件出台后，进一步明确了专业建设的内涵和教学改革的方向，经过近三
年努力，本专业在人才培养模式、教学内容与方法改革，双师团队和实践教学条
件建设，学生能力培养和就业指导等方面，逐步统一认识，不断加大改革力度，
专业建设取得了明显成效，办学整体实力得到提升，初步形成品牌优势。
一、明确专业定位，厘清办学思路，创新人才培养模式
专业办学定位是围绕人才培养目标、教学理念、师资队伍、教学方法等方面
准自己的位置和发展空间，只有定位准确，才能够办出特，办出质量，才能
体现高职教育的办学宗旨。通过认真学习领会教育部16号文件精神，进一步明确了专业定位，即培养掌握现代市场营销第一线所必需的知识、技术和能力的应
用型高技术人才。
围绕应用型高技术人才培养目标，以“工学结合、理实一体、做学合一”的
高职教育理念为指导，突出农垦产业和区域经济特，大力推进校企合作办学，
发挥行业专家、企业岗位能手和专业带头人作用，改革创新人才培养模式，以课
程建设为抓手，以师资队伍、实训基地建设为保障，以学生为中心，改革传统教
学模式，将素质教育与能力培养紧密结合。在素质教育的基础上，通过课程体系
隔离霜排行榜与教学内容改革，强化专业核心知识学习；通过完善实践教学条件与开展工学交
替、顶岗实习，强化岗位核心技能培养。充分发挥学院地处广州市商业中心优势，
通过校企深度融合、为工学结合人才培养模式探索出一条成功之路。建立了校企
合作 “五位一体”的人才培养模式，人才培养模式改革成效突出，形成本专业
人才培养模式的特与创新。
二、加大投入，教学基本条件得以改善
发挥行业办学优势，作为广东农垦唯一一所高等院校，在办学条件和专业建
设上得到主管部门大力支持，广东农垦集团下属众多企业为高职院校人才培养模
式改革提供了有利条件，为专业实习实训、学生就业、培养双师队伍、开展校企
合作、产学结合、工学交替等提供了广阔的空间。
近三年来，通过引进与培养，建成一支拥有教授2人，副教授9人、讲师8
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好好学习的个性签名广东省高职高专教育示范性专业验收
市 场 营 销 专 业 分 项 自 评 报 告 人、实验员1人，高级职称占55%，“双师”素质占75%的教学团队。完善和规范了校内实习超市、营销协会的硬件条件和制度建设，新增25家校外实习基地。
三、教学改革与教学管理成效明显
伤感个性签名贴吧配合人才培养模式改革创新，适时调整更新教学计划，改革课程体系和课
程内容，制定教学标准规范教学过程。2006年以来先后三次完成对专业教学计划的动态调整和较大改动，人才培养模式更加贴近工学结合、校企合作、能力本
位、就业导向要求。最新的09版教学计划按能力模块化要求，重构课程体系和
教学内容，形成理论41.4%，实践58.6%的教学内容体系；按工作过程和任务导
向要求完成专业核心课程教学标准的编写和制定。精品课程建设获得突破，带动
教师课程设计和网络课程建设的积极性。召开两届专业指导委员会，为调整和完
善专业方向和培养计划提供了充分依据，同时吸纳一批热心高职教育，具有深厚
专业背景和行业经验的专家委员加入到专业指导委员会。
创办经营性实训基地，校内实训基地建设有特。市场营销专业按照股份制运作模式创办了设施完善、真实运行的实习超市作为专业校内实训基地，超市运
行完全由学生管理运营，专业教师参与指导，为财经管理类专业学生校内实习实
训开辟了一条新的途径。目前这种校内实训基地的建设模式已在我院的其他专业
和省内外院校中得到大力推广和广泛应用。本专业校内实训基地作为省级实训基
地建设项目获省财政立项支持。学生自己经营的校内实习超市在培养学生实践能
力和专业素质上发挥了重要作用，经过实习超市锻炼的学生，毕业后大大提高了
就业竞争力，在工作岗位上也很快做出成绩。实习超市被学生誉为“学子的乐园
老板的摇篮”。
创办广百商学院，积极探索工学结合人才培养的新途径。2006年我院以市场营销专业为主体与广东商业龙头之一的广州百货集团公司合作成立了广百商
学院。通过企业选派高级管理人员、岗位技术能手担任兼职老师和实习实训指导
老师来院讲学和指导学生；专业老师担任企业顾问、到企业挂职；学生到企业进
行顶岗实习、企业员工来学院培训进修等多种方式，校企紧密合作，共同培养适
应广州经济发展需要的销售终端高技能人才。经过三年的运作，校企合作培养高
技能人才已初见成效。本专业有1名教师担任广百企业战略发展顾问；4名教师
担任企业职工培训高级讲师；3名教师到企业挂职锻炼；先后有150名学生都到企业参加了为期6个月以上的顶岗实习，广百集团经典经营案例已成为专业的教
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广东省高职高专教育示范性专业验收
市 场 营 销 专 业 分 项 自 评 报 告 学内容，广百集团有245人次职工来学院参加培训。广百商学院的创办，开创了
省内大型标杆企业与高职院校合作办学先河，为高技能人才培养闯出了一条新梦见自己打死蛇
修辞手法有哪几种
路，也使我院在依托企业办学，实现校企深度融合方面迈上新的台阶。
发挥地缘优势，拓展校外实习基地。结合学院地处广州市商业中心和依托广
东农垦企业的优势，本专业已与包括广州百货集团公司、广州白云国际会展中心、
广垦电子商务交易公司、广东燕塘乳业有限公司、东莞大地通讯公司、瑞典宜家
家居、吉之岛百货公司、广州龙舟公关顾问公司、广州明川商业策划公司在内的

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