618 Full-cycle Trend of FMCG Products
ONE
TWO
抗老年轻精细化成分科学花样多
防晒需“软硬”兼施功能复合动人心
抗敏修护品类丰富高功效叠加更安心
以“油”养护肌肤“油”亦修养心灵
持久妆容仍是趋势持妆防脱妆需求增
母亲节花脱发人年轻化防脱生发选高端
头皮洗护维稳是基础控油即时蓬松受关注
数据来源：天猫新品创新中心(TMIC)；美妆护理品类包含：彩妆/香水/美妆工具、美容护肤/美体/精油、美发护发/假发、个人护理/保健/按摩器材
时间维度：MAT202205为2021.06-2022.05
MAT202205 线上美妆护理*品类消费增长驱动因素拆解消费规模（金额）~ 37 B
人均购买量
货单价购买人数
人均消费
3.4%7.4%9.1%MAT202105-MAT202205
线上美妆护理*品类消费金额趋势
红岩的主要内容+4%MAT2021MAT2022
美容/护肤/美体精油
彩妆/香水/美妆…美发护发/假发
增长率指数销售金额（指数）
MAT202205 线上美妆护理细分品类消费规模及增长0%
炒菜小技巧2%
8%
2%-100.00%-80.00%-60.00%
-40.00%
-20.00%0.00%0
50
100
150200
250
300350美容护肤/美体/精油美发护发/假发彩妆/香水/美妆工具百万用户规模增速
MAT202205 线上美妆护理细分品类消费者用户规模及增速
数据来源：天猫新品创新中心(TMIC)；时间维度：MAT202205为2021.06-2022.05
TGI：本期该属性占比对比去年同期该属性占比，TGI>100代表本期该属性人相比去年同期更显著
MAT202205 线上美妆护理细分品类
消费者用户年龄分布27%28%29%18%19%20%19%19%20%12%11%12%23%22%20%
美容/护肤/美体精油美发/护发/假发彩妆/香水/美妆工具
40+36-4031-3526-3019-25TGI 105TGI 107TGI 103
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注：已排除一级类目下销售额尾部20%的功效，增长率分级为各一级类目增长率头部15及尾部10名的功效关键词数据来源：天猫新品创新中心(TMIC)；时间维度：MAT202205为2021.06-2022.05高增长趋势功效销售指数
增长率弱势市场高潜市场饱和市场趋势市场
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