潮流时尚网站 HYPEBEAST 上市,它如何从一个博客走到了今天？
潮流时尚网站 HYPEBEAST 上市，它如何从一个博客走到了
今天？
在潮流界，单词“Hypebeast”专指那些对时尚、潮流极度痴狂、不顾一切想要得到流行之物的人。
总部位于香港的时尚公司 HYPEBEAST 成立于 2005 年，最初是一个私人的潮流博客，但因为迅速吸引了那些渴求潮流物品的年轻人，它如今拥有三个潮流资讯网站与一个电商平台。大西洋月刊旗下新媒体 Quartz 称这家公司为“地下时尚之王”。
HYPEBEAST 还称不上一家大公司。截至 2015 年 3 月份的 2015 财年，其总营收不到1 亿港元。现在，这家公司正打算通过上市融资来扩大规模。4 月 11 日，HYPEBEAST LIMITED 在香港联和交易所创业板上市。发行新股所得的收益将用于团队、电商品牌及产品品类的扩张。
投资者起初对这家主要服务于 18 至 35 岁年轻人的公司表现出了极大的热情。上市第一天，HYPEBEAST 的市值一度达到 56 亿港元，虽然当天的股价在后来出现下滑，但最后报收于 21 亿港元，接近 2005 年上市的香港潮流界“前辈”服装零售商 I.T。后者同期的市值为 22.42 亿港元。可 I.T 的营收却是 HYPEBEAST 的约 70 倍。
2014/2015 财年，I.T 的零售销售额同比上涨 6.9% 至 68.93 亿港元。
不过，在上市后的第 5 天，HYPEBEAST 的市值缩水到了 7.7 亿港元。尽管投资者对公司未来的信心下降， HYPEBEAST 的市盈率仍然是 I.T 的 7 倍以上。市盈率是指每股市价与每股盈利的比率，市盈率越高，表明这家公司越被看好。
这家起初只有 1 个人的小公司是如何走到今天，它未来的发展可能会有哪些问题？HYPEBEAST 是什么？
用一句话解释 HYPEBEAST ，那会是——一个既提供时尚潮流资讯内容又卖潮物的平台。“潮流”是它的关键词。
HYPEBEAST 最早是一个针对男性时尚读者的潮流资讯网站（网站有英文、日文、中文三个版本，2012 年开始新增纸质杂志）、 之后增加了针对女性读者的 Popbee （中文）和面向流行音乐爱好者的 Hypetrak （英文）；它还有一个叫做 HBX 的电商平台（英、中文），卖的是最新发布的潮款球鞋、街头服饰、背包和各类配饰。截至 2015年 9 月，该平台正在发售的产品数超过 8900 件，品牌数为 408 个。
翊字取名男孩有寓意一切从 2005 年开始。当时，出身于香港的公司创始人 Kevin Ma （马柏荣）还在加拿大英属哥伦比亚大学念书，他热爱球鞋和街头时尚，也经常阅读日本的潮流杂志，博客流行起来后，他开始以博客的形式把看到的球鞋信息分类、整理。这成为了HYPEBEAST 网站的前身，当时的主流读者是潮流中的主力，年轻的男性。二年级教师节手抄报简单又漂亮
Kevin Ma 后来在一次采访中告诉 Port Magazine ，博客的日访问人数在上线半年后就达到了 1 万。
三年后，它被《时代杂志》选为当年的 50 个最佳网站之一。到了 2008及 2010 年，他又分别推出 Popbee 和 Hypetrak 网站，目标消费者从原先的男性潮流爱好者，拓展到了女性和流行音乐爱好者。
保养车白手起家的第 8 年，也就是 2013 年，Kevin Ma 被时尚商业媒体 Business of Fashion 评为“年度人物”。
目前，HYPEBEAST 的员工数也已从 1 增至 101 名，其 2015 财年的收入约为 9900万港元，同比上涨 35.8%，主要来自广告与电子商务业务。
潮流网站不少， HYPEBEAST
有什么不同？Kevin Ma ，图片来自 Fashionista
HYPEBEAST 不是一个建立在强大媒体资源或丰厚投资的基础上的公司。事实上，Kevin Ma 在创办它之前在银行工作，大学修读的是经济学和心理学。Kevin Ma 在一年半前接受《彭博商业周刊》采访时确认，公司并未引进风险投资。根据上市文件的信息，HYPEBEAST 的运营开销一直由网站的广告费支撑，这些广告同样是读者爱看的——潮流资讯通常和潮流品牌广告非常相近，这符合时尚行业的规律。司马光文言文
不过，像 HYPEBEAST 这样以提供潮流资讯为核心业务的媒体并不在少数，比如HighSnobiety 、Pau
se Online ， 还有中文原创潮流杂志 1626 和 Milk ，后两者同时设有在线潮流资讯网站。
HYPEBEAST 总部的所在地香港从上世纪 80
年代起就是亚洲的潮流聚集地之一。1626 杂志，图片来自 www.artanky
Kevin Ma 算是在这样的氛围下长成的一代，与此同时，另一本经典的潮流杂志 Milk 也因此应运而生。但直到 2012 年， Milk 都没有及时对日益增多的互联网读者做出反应， 它逐渐丧失了之前十多年建立起的优势。
HYPEBEAST 从一开始就抓住了互联网的机会，而它最初只是基于年轻人对潮流资讯传播方式的直觉。对资讯类网站的读者而言，信息的“快”和“全”是留住他们的必要条件——潮流资讯更甚。Milk 在日后上线的网站显示出它在互联网时代的改变仍然不够果断，日均更新量在 4 至 7 条，Pause Online 的时尚新闻日均更新在 10 条左右（直接与“潮牌”相关的则更少），HighSnobiety 接近 40 条，而 HYPEBEAST 的日均更新则可接近 50 条。
Kevin Ma 清楚潮人们喜欢的究竟是什么。“读者想知道 Kanye （指“侃爷” Kanye
West ）最近怎么样，他在时尚界又做了什么。”Kevin Ma 在一次采访中说。“不管是否喜欢他，人们都想知道他的信息。让我们读者数不断增长的正是这类关于品牌和像Kanye 这样的故事。”（事实上，根据 Kevin Ma 在 2011 年与《福布斯》的一次采访，Kanye West 也是 HYPEBEAST 的早期读者，后者曾公开在 Twitter 和博客中提到这个潮流网站，提升了它的知名度。）
某种程度上，HYPEBEAST 做的比单纯的资讯类网站更多。在潮流圈，话语权实在是一件太重要的事了。自 2014 年起，HYPEBEAST 每年发布潮流界“最具影响力的 100个年度人物”榜单，类似的榜单模式还被运用在它的音乐网站 Hypetrak
上。
竞争对手 HighSnobiety 的杂志封面，图片来自 store.highsnobiety住房公积金提取
目前，HYPEBEAST 旗下网站的每月页面浏览数为 4690 万。与门户新闻网站每天就动辄上十亿的页面浏览量相比，这并不是多么惊人的数字。但从目标消费者来看，它聚焦的对象够精准、有非常鲜明的特征，即对街头时尚、潮流球鞋感兴趣的那
“hypebeast”。受众越精准，它的广告投放价值就越高。该公司旗下共计有 126 个广告协议在运作中，总合约价值 4340 万元。
婴儿进口奶粉
2015 年十周年之际，HYPEBEAST 联合阿迪达斯推出限量版联名款“ HYPEBEAST x adidas Ultra Boost Uncaged”，并在该网站的电商平台提前一周首发。这款定价 180 美元的运动鞋在 eBay 上已经被炒到 1899 美元。
网站自制的短片也是一大特，HYPEBEAST 计划在上市后扩大数字内容和影片制作的团队，来提高广告的报价。
HYPEBEAST 在描述自己如何将内容的影响力转化成购买行为时，曾提供过这样一个数据：有 78% 的该网站读者，曾购买过它所推荐的潮流单品。
根据公开的上市文件显示，在过去的两个财年，电子商务和电子媒介广告的收入在HBX 网店的产品推荐，图片截取自
HBX

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