“去哪儿”旅游网站营销策略研究
Shanghai Lixin University of Commerce
本科生毕业论文
“去哪儿”旅游网站营销策略研究鼓励学生的话
学生姓名       易羚     
农业银行手机转账指导教师       赵晓霞   
火鸡面的做法论文类别       实践性   
年    级     10150103     
专    业       国际经济与贸易      低风险跨省要核酸检测证明吗
学    号     1215010113    
二〇一四年2022年春节高速免费时间表4月

声明及论文使用的授权
本人郑重声明所呈交的论文是我个人在导师的指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写的研究成果。
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本人同意上海立信会计学院保留使用学位论文的规定，即：学校有权保留送交论文的复印件，允许论文被查阅和借阅；学校可以上网公布全部内容，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。佛山清晖园
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摘要
面对这个竞争日益激烈的时代，电子商务的盛行已经到了改变人们生活习惯的地步，有太多的人已经逐步形成了网络解决一切问题的习惯，的确，只要动一动双指，所有的工作包括繁琐的生活琐事都可以轻而易举的搞定，这也是为什么越来越多的厂商瞄准了这块香甜的大蛋糕，淘宝网解决了市场上供货少、品种稀缺的、价格偏高的问题，1号店解决了食品安全和品种不全的问题，现在新的打车软件 “嘟嘟”“快车”同样不惜注资数亿抢占市场。同为出行必备的旅游搜索网站“去哪儿网”为人们解决了，订票难 订票贵的问题。在这里，我将要为大家深入探讨一下这个旅游网站的营销策略，究竟是什么让它在短短几年之内发展至今，未来几年或几十年的发展趋向和现阶段不可避免的一些旅游网站的通病。
关键词：网络营销策略  付费搜索 客户满意度 行业内良性恶性竞争 服务至上的发展规划

目录
引言    1
一、EVA概述    2
（一）EVA基本概念    2
（二）EVA与企业价值管理的关系    2
（三）国外相关文献研究    2
（四）国内相关文献研究    3
二、EVA与传统评价法的比较    3
（一）传统评价法    3
1．优势    4
2．劣势    5
（二）EVA评价法    5
1．尽可能避免会计信息披露失真，还原真实营业利润    5
2．鼓励管理者关注权益资本成本，提高资本利用率    7
3．改善企业文化    8
4．改革企业激励机制    8
三、案例分析    9
（一）公司背景介绍    9
（二）传统财务指标分析    9
1．净资产收益率（ROE）    10
2．应收账款周转率（AR TURNOVER）    10
3．流动比率（CURRENT RATIO）    11
4．每股收益（EPS）    12
（三）EVA分析    12
1．税后净经营利润计算    12
2．投入资本总额计算    12
3．加权平均资本成本率计算    13
4．EVA    13
四、EVA在我国企业不能广泛应用的原因分析    15
（一）EVA在我国企业的应用现状    15
（二）原因分析    16
1．EVA自身存在的缺陷    16
2．外部环境    16
五、EVA在我国企业应用的对策    17
（一）正确认识EVA的内涵，改革企业管理层价值观念    17
（二）结合企业自身特点，加强对EVA理念的宣传，注重对专业人才的培养    17
（三）完善企业治理结构，合理配置企业的资本结构    18
（四）建立符合我国企业要求的EVA评价体系    18
（五）国家出台相关政策，鼓励我国企业应用EVA    20
六、结论    20
参考文献    21

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