国内音乐产业新生态模式猜想——基于QQ音乐榜单看“人”“歌”难两红困境
国内音乐产业新生态模式猜想——基于QQ音乐榜单看“人”“歌”难两红困境
目录
第一板块新歌手难担大任，人歌双红是正解 (3)
1 新老歌手青黄不接，周杰伦一枝独秀 (3)
表示肯定的词语1.1 国内乐坛缺顶梁柱，热曲多为老歌翻红 (3)
1.2 无愧乐坛常青树，周杰伦独占榜单鳌头 (3)
第二板块歌红依托流媒体，人火靠形象输出 (5)
2 综艺等内容对歌曲的持续走红影响趋弱 (5)
2.1 热歌榜前廿名中仅两首出现在综艺等其他榜单 (5)
2.2 音乐综艺贡献最多的综艺新曲，但长期影响力走弱 (6)
3 榜单与抖快榜重合，短视频具备持续性造热曲机制 (9)
3.1 热歌榜与抖快榜单高度重合 (9)
3.2 情感共鸣、故事性与可传唱性是走红三要素 (12)
3.3 抖快捧歌更胜一筹，但造星不足或需借鉴综艺模式 (15)
第三板块双线走红难解决，需新参与者入局 (17)
4 个人/企业能力与资源受限，人、歌双红需产业升级 (17)
4.1 独立发行歌曲难走红，资源整合与运营管理能力是刚需 (17)
4.2 唱片/经纪公司难填补能力诉求，产业升级需新参与者 (17)
5 结论：基于QQ音乐排行榜的产业概况与机遇总结 (18)
5.1 歌曲宣发与个人宣传不可分割，专业化诉求催生新机遇 (18)
5.2 歌手端资金短缺导致断链，产业发展亦需供应链金融 (19)巡回检查组演员表
第一板块新歌手难担大任，人歌双红是正解
1 新老歌手青黄不接，周杰伦一枝独秀电脑麦克风没声音怎么设置
1.1 国内乐坛缺顶梁柱，热曲多为老歌翻红
国内乐坛青黄不接已是不争事实，仅从热歌榜即可管中窥豹。根据QQ音乐官方定义，热歌榜覆盖了QQ音乐内每周热度最高的300首单曲，（每周四）周更。
以2020年为分界线，新歌向右、老歌向左，可发现老歌在榜单前二十名中占据了80%；而发行于2008年前的歌占12首（12/20=60%）。此外，周深与Gai的“玫瑰少年”虽兴于2022年，但其原唱（蔡依林版本）也早就遐迩闻名。
数据来源：QQ音乐，卡拉卡尔整理
图1-1：榜单歌曲年份分布频数及新老歌曲占比对比
1.2 无愧乐坛常青树，周杰伦独占榜单鳌头
在过去一周里（4.8-4.14），周杰伦在热歌榜单中独占鳌头，前二十名歌曲有十首为他的歌。拉长时间线来看，周杰伦歌曲一直火热，
诸如《晴天》、《花海》、《夜曲》与《我是如此相信》等歌曲都备受QQ 音乐用户喜爱。
周杰伦歌
曲数量
7 9 10 10 10 10
歌名《晴天》、《花海》、《夜曲》、《稻香》、《七里香》、《我是如此相信》、《半岛铁盒》、《反方向的钟》、《兰亭序》
数据来源：QQ音乐，卡拉卡尔整理
为进一步论证周杰伦影响力，我们选择以不同时间段的代表人物——林俊杰、张艺兴、周深、蔡徐坤作为对照，同时为排除“林俊杰感染新冠病毒”事件影响，筛选从2022年3月7日到4月7日的百度搜索指数进行对比。
数据来源：百度指数
说明：该数据展示的是互联网用户对关键词搜索关注程度及持续变化情况；以网民在百度的搜索量为数据基础，以关键词为统计对象，科学分析并计算出各个关键词在（仅在）百度网页（包括PC端与移动端）搜索中搜索频次的加权。
图1-2：周杰伦与其他歌手的百度搜索指数对比
由图可见，百度网民对“周杰伦”的关注十分热情并维持在领先水平；“周深”波动更大，偶有领先但大多数时间都位居其后。即使是当前的顶流蔡徐坤，被关注程度也不及周杰伦。我们认为，这归结于周杰伦与他歌曲能够长期吸引流量关注，即“人、歌双红”。
第二板块歌红依托流媒体，人火靠形象输出
歌手、歌曲的走红主要依赖流媒体、综艺、影视剧及其他渠道的传播，其中抖快（流媒体）、综艺最为常见，尤其是最近不断拓展边界、布局音乐的抖快，更是让音乐市场再次充满想象。因此，后文主要以抖快与综艺为代表，结合QQ音乐榜单，对歌手或/和歌曲的走红做出分析与解读。
2 综艺等内容对歌曲的持续走红影响趋弱
昨日重现歌词2.1 热歌榜前廿名中仅两首出现在综艺等其他榜单
根据调研，热歌榜前二十名的歌曲中，仅“玫瑰少年”与“孤勇者”两首出现在其他榜单（拉长时间线后仍存在相似现象）：
抖音动态壁纸怎么设置孤勇者- - - √-
玫瑰少年（Live）√-- - -
资料来源：QQ音乐
若综艺、影视、动漫、游戏等是促成歌曲持续火热的元素，那么榜单间必然具备显著重合性。但事实上榜单呈现结果却恰好相反。这意味着走火综艺、影视、国风、动漫与游戏圈层的歌曲中，少有流行于全网的声音。我们认为，这是因为综艺、影视与动漫游戏只是提供让听众触及歌曲的接口，对后续传播影响弱。威斯敏斯特大教堂
国风、动漫游戏圈层相对小众，因此对歌曲走红全网的贡献小；综艺与影视面向体更广、传播更优，但当前的影响力远不及音乐综艺发展初期。
2.2 音乐综艺贡献最多的综艺新曲，但长期影响力走弱
综艺新歌榜的歌曲大部分出自音乐综艺。
图2-1：综艺新歌榜单涉及的综艺节目
2.2.1 过去综艺“养”歌，现在歌“养”综艺
2012年，我国综艺市场正处于起步阶段，《中国好声音》的横空出世将音乐综艺推向新的高度。《好声音》捧出了梁博、吴莫愁、吉克隽逸、袁娅维、金池等至今仍活跃于华语乐坛的中坚力量，贡献了无数动人歌曲，成为国内最“红”声音。在“好声音”时代，综艺的火热程度远高于他生产的歌曲。以“南山南”为例：
数据来源：百度指数
图2-2：“南山南”与“中国好声音”百度搜索指数

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