甘肃省文化和旅游厅关于举办“甘肃文旅杯·腾讯《英雄联盟》景区联赛活动”的通知
文章属性
∙【制定机关】甘肃省文化和旅游厅
∙【公布日期】2019.04.08
∙【字 号】甘文旅厅通字〔2019〕4号
∙【施行日期】2019.04.08
∙【效力等级】地方规范性文件
∙【时效性】现行有效
因数∙【主题分类】旅游综合规定,文化
正文
关于举办“甘肃文旅杯·腾讯《英雄联盟》景区联赛活动”的通知
各市州文化和旅游局、兰州新区教育文化体育局：
近期，省文化和旅游厅将联合腾讯甘肃团队，举行“甘肃文旅杯腾讯《王者荣耀》景区联赛”活动。现将《活动方案》印发你们，请认真抓好落实。
本次活动是扩大“交响丝路·如意甘肃”文化旅游品牌知名度、提升“一会一节”宣传热度和“一部手机游甘肃”游客粘度的重要途径，也是“文化旅游+腾讯游戏”创意营销的有益尝试。各市州和兰州新区文化旅游部门要高度重视，确定专人负责，充分发动4A级以上景区及游客参与，吸引更多网民关注此项活动，扩大地域文化旅游影响力。要主动做好场地、舞台、电力、网络等比赛服务保障工作，按方案及时与腾讯方联系对接有关事宜，确保各个阶段比赛顺利进行。要动员社会各界力量广泛参与，使这一创意活动在甘肃文化旅游系统落地生根，持续开展。
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各市州、兰州新区文旅部门4月15日下午6点前，将联系人上报省文旅厅科技信息处。
特此通知。
甘肃省文旅厅联系人：张佩文（182****0155）
腾讯甘肃联系人：王 楠（181****1294）
原 源（186****0909）
附件：《甘肃文旅杯腾讯<王者荣耀>景区联赛活动方案》
甘肃省文化和旅游厅
2019年4月8日
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甘肃文旅杯·腾讯《王者荣耀》景区联赛活动方案
一、活动概述
本次联赛由全省14个市州及兰州新区共同组织，各市州及兰州新区各推荐3个景区，每个景区选取8支队伍进行线下比赛争取景区代言资格，共决出45支景区代表队角逐甘肃旅游景区杯冠军。根据腾讯《王者荣耀》提供官方数据，甘肃省王者荣耀用户日活80万，预计本次活动将会有3000支队伍进行报名，直接参赛人数2万余人，线上曝光将达1亿次以上，是全国首个旅游+游戏联赛的文旅创意活动落地案例。比赛全程多机位直播，将景区风光、地方文化等元素植入直播，为甘肃文旅资源量身定制，必将在广大腾讯游戏用户中，掀起新一波甘肃文旅宣传关注热潮。
二、活动背景及意义
（一）良好的合作基础
近年来，甘肃文旅厅与腾讯合作范围广、品类多、效果好。特别在新闻推送、广告营销常规领域驾轻就熟，在线上线下活动创新上亮点纷呈。比如“旅游+体育”，将甘肃旅游宣传与腾讯体育NBA季后赛结合，一次性曝光2000万以上；“旅游+科普”，将嘉峪关城楼纳入腾讯科普与国家探月中心“长城中秋赏月嘉年华”直播，全国仅有5家，甘肃曝光量近400万；“旅游+音乐”，将敦煌元素融入现代音乐，联合QQ音乐在莫高窟举办“古乐重生”音乐会，邀请知名歌手韩红推出敦煌主打歌，将甘肃旅游以流行音乐方式推向全国网友，为本次活动的举办积累了丰富经验。
（二）网络宣传意义重大
腾讯《王者荣耀》游戏具有全球影响力，拥有全球用户数亿，线上赛事直播已成为成熟产业。2018年中国队夺得亚运会《王者荣耀》赛事金牌，在全国范围内再一次掀起电竞热潮。中央电视台、人民日报等主流媒体多次专题报道，认可和鼓励中国电竞产业健康发展。《王者荣耀》游戏参与者大多为18-35岁人，也是最为精确的潜在旅游客。得青年者得天下，通过最火的网络游戏潜移默化地将甘肃景区景点宣传出去，可收到意想不到的效果。此阶段正是“一会一节”预热、开幕及节前节中节后宣传的重要时期，也是“一部手机游甘肃”平台宣传的关键时期，开展此项活动，宣传意义重大。
（三）为文化旅游融合发展探索新路子
2019年是甘肃文化旅游深度融合后，各项事业突飞猛进的重要一年。腾讯将继续贯彻落实与甘肃省文旅厅的战略合作框架协议，在全国首创“文化旅游+腾讯游戏”合作模式，通过网游联赛这一创新载体，将游戏联赛场地搬出体育场、大剧院，设置于甘肃各大标志性景区，让选手和观众在景区内互动，润物无声地宣传甘肃旅游。
三、组织机构
主 办：甘肃省文化和旅游厅
承 办：甘肃文旅厅科技信息处
各市州、兰州新区文化旅游部门品酒师资格证
甘肃博爱文化传媒有限公司
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