珠宝市场营销学试题(08938)
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2011年1月湖北省高等教育自学考试
珠宝市场营销学    试卷
    （课程代码    08938）
一、单项选择题。
1.在现代营销学市场中，珠宝消费者市场的特点是                                    【      】
  A.消费水平平衡                                                     
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  B消费体广泛、复杂、多样
  C.交易数量多、交易次数少       
D.盈利为目的
2.消费者对珠宝首饰最基本的需求是                                                【        】                                                                                                        A.盈利需求        B.鉴赏需求      C.收藏需求      D.心理需求
3.消费者购买同样的款式、同等的重量和品质的钻石饰品时，不选择品牌首饰而选择在非品牌的专卖店购买。他们购买钻石饰品最可能的心理动机是                                        【        】                      A.祈福的心理动机                        B.求新的心理动机
  C.求廉的心理动机                        D.求实的心理动机
电脑总是自动关机怎么办4.影响珠宝消费者购买的最基本因素是                                                【        】                         
  A.产品的价格      B.企业文化      C.体影响      D.文化背景
熠5.市场类型中市场环境信息包括                                                      【        】
  A.社会文化环境、人口环境、经济环境      B.消费者、合作者、竞争者
  C.成本、顾客、科技环境                  D.政策法律环境、销售与市场占有率
6.分析市场竞争状况时，对本经营企业环境分析包括                                    【        】
  A.订单分析、销售情况分析、成本分析、竞争地位分析等
  B.订单分析、库存分析、竞争地位分析、销售情况分析等
  C.库存分析、订单分析、销售情况分析、成本分析等
  D.顾客资料分析、库存分析、订单分析、销售情况分析等
7.下列不属于目标市场选择程序的是                                                  【        】
  A.细分市场
  B.从事市场调查
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  C.预测目标市场种类
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8.属于市场占有率高、品牌知名度高、有固定的目标客服的事                          【        】
  A.市场领导者      B.市场挑战者    C.市场.追随者    D市场补缺者
9.产品的市场生命周期中，树立名牌，增强信任度属于下列那个时期的策略？            【        】
  A.成长期          B.投入期        C.成熟期        D.衰退期
10.品牌一旦树立良好的信誉，就会通过消费领域和流通领域迅速扩大产品的影响力，赢得消费者的信赖和提高顾客的忠诚度属于名牌效应中的                                                【        】
  A.持续效应        B.扩散效应      C.发大效应      D.刺激效应
11.各种产品线在最终用途、生产条件、分销渠道或其它方面的相互关联的程度成为        【        】  A.产品组合的密度                        B.产品组合的宽度
  C.产品组合的深度                        D.产品组合的长度
12.下列不属于形式产品的是                                                        【        】
  A.产品的品牌                            B.产品的包装
  C.产品的售后服务                        D.产品的款式
13.我们常将顾客产生购买行为的心理活动过程称为“心里暗箱”，但营销人员可以根据顾客的“身体语言”判断顾客的心理活动，下列哪种“身体语言”不属于顾客将产生购买行为的信号？          【        】
  A.专门察看不同大小的钻石戒指的价格情况
  B.当营业员主动向他介绍产品时，他显得漫不经心
  C.查看标价和商标牌
  D.反复试戴同一产品并察看期标价
14.不属于扩大产品组合方式的事                                                    【        】
  A.垂直扩大法                            B.平行扩大法
  C.系列扩大法                            D.综合利用扩大法
15.产品定位要考虑的最基本因素是                                                  【        】A.之间的差价                            B.企业的营销目标

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