数码相机
数码相机⾏业研究报告
数码相机是⼀种利⽤电⼦传感器把光学影像转换成电⼦数据的照相机。随着IT技术的不断发展，数码相机的价格⽇益⼤众化，种类也⽇趋多样化。数码相机不再仅仅满⾜少数专业⼈⼠的需求，⽽成为越来越多家庭⽇常娱乐的选择。⼀、数码相机⾏业⽬前的市场规模
如今的数码相机和早期的数码相机相⽐在外观上的最⼤差异，就是消费级数码相机向着轻薄和时尚⽅向发展，⽽专业级数码相机却向着更⼤⽽笨重的⽅向发展。如今推出的众多⾼端消费级数码相机⼤多数都具有全⾦属机⾝，外⾯覆盖有橡胶或磨砂塑料外壳，从⼿感上来说，已经和专业数码相机不相上下。另⼀⽅⾯，随着众多的时尚轻薄型数码相机不断推出，在很多消费者眼中，消费级数码相机除了拍摄功能外，还成了⼀种时尚装饰物。专业和时尚是今后数码相机外形发展的两个重要⽅⾯。
早期的数码相机像素较低，⼤多是300万像素左右，放⼤倍率有限。⽽现在的数码相机，已经不再局限于像素，消费者对数码相机的总像素是⾮常重视的，并作为选购相机的重要指标。随着科学技术的不断发展，数码相机的总像素越来越⾼，很多消费级数码相机的像素已经达到了800万，⽽专业级数码相机中的135单反相机已经接近2000万像素，120机背型数码相机则已超过4000万像素，完全能满⾜⼤画幅精美图⽚的输出。因此，⼈们在购买数码相机时，已不再拘泥于像素的多少，⽽更重视单个像素的成像
质量。单个像素的质量指标主要反映在单个像素的⾯积、CCD电路设计和软件算法等⽅⾯。
镜头是数码相机⼀个⾮常重要的成像部件。低档消费级数码照相机⼀般具备3 倍左右的光学变焦能⼒。⽽中⾼档消费级数码照相机镜头的变焦范围变得越来越⼤，有的甚⾄达到9倍以上。随着镜头变焦⽐的扩⼤，消费级数码照相机的变焦镜头，具有更⼴的视⾓和更强⼤的望远拍摄能⼒，使消费级数码照相机的拍摄范围更⼤。但是，由于镜头制造技术的限制，镜头变焦⽐越⼤，成像质量会递减。因此，⾼档专业镜头仍保持着低变焦⽐⾼像质的发展⽅向。因此，数码镜头分别向着“低变焦倍率，⾼像质；⾼变焦⽐，⼀般像质”两极⽅向发展。
⼆、数码相机的市场增长趋势
2010年全球数码相机出货量⼤约1.41亿台，2011年预计可以达到1.45亿
台。由于照相⼿机像素不断提升，主流产品已经达到500万像素；中低端产品受到来⾃照相⼿机的侵蚀，市场停滞不前。⽬前主要是单反（DSLR）和单电（可更换LENS）相机有不错的前景。单反领域，佳能和尼康占了75%的市场份额，索尼⼤约有15%，其他⼚家的市场占有率极低。光学领域门槛甚⾼，两强对弈的局⾯恐怕未来⼏年都不会改变。单电领域，索尼和松下占据了70%的市场，但佳能和尼康的实⼒不容⼩觑。
中国是全球最⼤的数码相机产地，2010年数码相机出⼝1.09亿台、出⼝额70.7亿美元，增长12%。2011年1-3⽉，数码相机进出⼝总额19.04亿美元，进⼝5.69亿美元，出⼝13.35亿美元，共出⼝2011万台。
⽇系数码相机在全球的市场占有率超过80%，⽇本企业⼤多将⾼端产品在本⼟⽣产，中低端在中国⼤陆⽣产，少量于东南亚⽣产。预计2011年全球数码相机代⼯⼚家的出货量⼤约8828万台。
佳能基本上完全⾃制，单反相机集中在⽇本本⼟，⼤部分卡⽚机在中国珠海⽣产，少量长焦机位于马来西亚或泰国⽣产，镜头集中在珠海和台湾台中⽣产。
尼康⼤约50%委托OEM企业⽣产，⾼端在⽇本本⼟，中低端在江苏⽆锡⽣产，部分零组件在杭州和⼴州⽣产，长焦机多在印尼⽣产。
KODAK全部外包⽣产，主要是华晶科技为其代⼯。富⼠跟尼康类似，不过外包量更多，⾃⼰的⽣产基地位于苏州。主要代⼯伙伴是华晶科和亚光。
奥林巴斯⼤约50%外包，主要是鸿海和三洋代⼯。索尼主要委托鸿海代⼯，之前则更多委托三洋。
三洋被松下收购后，考虑到松下也⼤量⽣产数码相机，愿意委托三洋的⼚家都⼼存疑虑，减少了下单量。松下也有意减少利润微薄的代⼯，未来三洋会退出相机代⼯领域。
三、⽬前市场上的领先公司
中国数码相机市场的品牌关注格局保持稳定，佳能、尼康和索尼仍为关注前三品牌。⽽尼康借助其在消费数码相机市场的关注⽐例提⾼，本⽉在整体市场的关注⽐例也有明显上升，本⽉达到19.6%，较上⽉上升了1.4%，进⼀步拉开了同索尼的差距。
佳能、尼康以绝对优势成为消费者考虑选择的两⼤品牌。同普通DC、单电相机的品牌倾向分散不同，单反数码相机市场中佳能和尼康占据了绝对的领先优势。本次调查中，分别有73.1%和61.2%的单反数码相机消费者在考虑佳能和尼康品牌。两⼤品牌在单反数码相机市场的占有率和产品数量也遥遥领先。技术源⾃柯尼卡美能达的索尼单反数码相机在近⼏年的成长也不容⼩觑。
消费数码相机市场品牌关注排名格局保持稳定，各品牌中仅佳能和松下的品牌关注⽐例有明显下降，尼康和三星的品牌关注和上⽉相⽐都有上升，其他品牌的关注⽐例均于上⽉保持⼀致。单反数码相机市场的品牌排名同上⽉没有变化，佳能和尼康仍以84.6%的累计关注⽐例成为寡头垄断品牌。本⽉佳能的关注⽐例有所提⾼，另外值得关注的是索尼单反数码相机的品牌关注⽐例较上⽉下降了1.9%。⽬前索尼在可换镜头数码相机市场的业务重点显然放在单电相机领域，对于单反数码相机市场难免疏于照顾。
冬奥会手抄报内容文字四、⾏业竞争的激烈程度
随着⼈们⽣活⽔平的不断提⾼，数码相机已经从⼀种奢侈品变成了⼤众消费者居家必备的普及的电⼦产品。据了解，消费者购买数码相机的主要⽤途，41.6%的消费者是⽤来记录⽇常⽣活，还有⼀部分消费者是为了留下旅途的美丽风景，有将近1/4的消费者是由于摄影爱好⽽购买数码相机，这部分消费者对相机的性能和功能要求较⾼。
1.产品技术
●感光元件像素数是消费者判断相机画质的最主要⽅式画质也就是照⽚的
质量，包括清晰度，⾊彩表现⼒等，这是衡量⼀款相机好坏的最重要指
标。⽽消费者判断相机画质好坏的⽅式中，感光元件的像素数仍然是最
主要的⽅式，现在消费数码相机的感光元件像素数集中在1200万左右，单反数码相机的感光元件像素数集中在1000-1800万左右。
●图像处理技术也是过半数消费者重视的评价相机画质好坏的主要⽅式之
⼀，数码相机的图像处理引擎类似电脑的CPU，是最为核⼼的最为基础
的结构。
●感光元件尺⼨也是决定照⽚细节表现⼒的最主要因素之⼀，⽤单反数码
相机可拍出画质较普通DC优秀的照⽚，更⼤⾯积的感光元件也是其先天
优势。除了相机本⾝的参数之外，超过40%的消费者还直接参考专业⽹
站给出的产品评测建议。数码相机相关专业⽹站在数码相机市场中起到
暗影之眼苹果id注册教程重要的推动和影响作⽤。
2.战略营销（以柯达为例）
●战略措施是企业为实现战略⽬标⽽采取的长期的、重⼤的对策和措施。
企业在实现战略⽬标的过程中，会遇到各种机会、威胁和风险，为了充
分利⽤市场机会，避免市场威胁和减少市场风险，必须制定相应的办法
和措施。
办理结婚证需要什么证件●柯达实施“影像”+“零售服务”的战略，通过加盟拓展彩⾊冲印连锁店
的⽅式和建⽴遍布全国的IT渠道⽹络模式，进⼀步完善了销售体系。柯
达作为传统相机⼚商成功向数码转型，在中国采取传统胶卷与数码业务
“两⼿硬”的市场策略，并且在2004年推出利⽤互联⽹进⾏⽹上冲印的
全新⽅式。这种传统与新型业务的组合，对我国数码市场的发展起到巨
⼤的推动作⽤。
●全国范围内的受访者选择购买数码相机的价格区间⼤多数都集中在
轻伤二级怎么判刑和赔偿1001⾄2000元和2001⾄3000元这两个区间之内，⽐例分别为46%和
33%。这两个价格区间的数码相机属于中端产品，能够满⾜绝⼤多数家庭
的⽇常需要，甚⾄可以完成⼀些较为⾼级的拍摄功能。选择 500 元以
下的数码相机机的受访者⽐例最少，这⼀价位的数码相机也在慢慢退出
一年级下册语文复习计划市场。在全国范围内选择 3000 元以上的数码相机的受访者占有13%，
在三⼤⼀线城市，这⼀⽐例更⾼。选择这⼀价位的受访者多数都为摄影
的专业⼈⼠或者为数码产品的发烧友。所以企业根据不同的消费体，
制定他们相应的战略，以满⾜不同⼈的需求。
3.促销渠道
在2001年以前，柯达按照区域划分⽅法，把国内市场划分为华南、华东、华北、华西和华中五个⼤区，五⼤区的渠道政策基本⼀样。随着传统相机市场的萎缩，数码相机市场的⽇益活跃，消费体出现变化。
2001年开始，柯达把中国市场重新划分为两⼤营销区：⼀区和⼆区。北京、上海、⼴东、江苏、浙江、天津、福建七个省市为⼀区，覆盖２７个⼀线城市，总⼈⼝约３亿，由于经济基础较好，消费⼒较强，以开拓数码冲印及其他增值服务为主；其他省市及所辖市县为⼆区，⼤致可划分为西南、西北、东北、华中、华北地区，总⼈⼝约10亿，以加⼤数码相机市场开发、继续提升传统胶卷消费为主。第⼆营销区中柯达把进军西部市场作为重点，柯达借助合作伙伴乐凯在⼆三级城市以及农村等⾮主流市场的渠道，⼆者形成优势互补的强⼤销售⽹络。五、⾏业发展的热点产品
根据调查，佳能产品在市场中仍居于⾸位，其销量也是排⾏之⾸，增长空间也是相当⼤的，索尼的⼏款产品关注度和佳能的是紧跟着的，其上升空间也较⼤。富⼠和松下的个别产品也受到了很⼤的关注，公司可以抓住这个机会进⾏产品的宣传，使其销量更⾼。
六、该⾏业的发展机会还有投资⽅向
根据调查，佳能和索尼的数码相机知名度最⾼，且其使⽤频率较⾼，在消费者⼼中留下不可磨灭的品牌印象。从⼴告到达率和⼴告有效性分析，佳能和索尼也是排名在前的。佳能、索尼和尼康占居市场的主要地位，主要是靠其专业的技术、⼀流的服务和其品牌形象。
⽬前市场上消费数码相机的关注度越来越⾼，但是其市场中的中低端产品明显受到带摄像头的智能⼿机的挤压。单反相机和单电相机的发展前景较⼴泛，其关注⽐例呈整体上升的趋势，企业可以选择单反相机和单电相机的⽅向进⾏投资，在将近⼏年会有较好的发展。
如今数码相机⾏业已经不再局限于像素，镜头向两级发展，感光度向更⾼⽅向进军，液晶显⽰屏更⼤、更清晰，实时取景替代单反取景系统，普及防抖功能，加载⾯部识别功能，引⼊智能场景识别功能，引⼊⾃创风格模式，不断创新智能摄影模式，提升视频摄录效果，引⼊多媒体技术，逐渐向多元化发展。企业可以选择这些特性进⾏投资。
七、总结
随着数字影像技术的迅猛发展，摄影逐渐⾛⼊寻常百姓家庭，⼈们的审美能⼒也愈发提⾼。对于专业的摄影创作需要我们端正摄影⽬的，正确衡量摄影和记录与艺术两头的距离，明晰技术只是⼿段，释放相机的各种功能，重视内在精神价值的新摄影观。真善美，是⼈类⽂明的基本要求和进步标尺。摄影技艺不仅在神州⼤地上塑造了很多外在形式的美，⽽且在民族精神、社会风尚和⼈格魅⼒等⽅⾯创造了许多精神美。摄影⼯作者只有在真善美⽅⾯不断提⾼⾃⾝视觉素养，才能不断提⾼视觉解读能⼒及视觉表现技能，创作出优秀的作品。企业选择投资数码相机⾏业，更好的为⼈类创造更多的价值。
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