中国电商APP广告投放分析报告
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报告核心观点
移动电商进入平稳发展期，其移动广告支出比例不断增加：
2012-2017年，移动互联网电商交易规模由1000亿增长到4.2万亿，已经超过PC电商的交易规模。移动电商广告占移动广告的比例逐年增加，预期2018年占比将高达23.8%。
Q1电商推广APP占全部推广应用的4%，投放量集中在1月：
Q1，针对有投放广告的iOS应用，其中有58款APP为电商APP分类，占比4%。而2月份为中国农历春节，所以各大电商APP会在1月份进行促销活动，因此1月份为电商APP广告投放高峰期。
特卖和综合电商投放占半壁江山，跨境和奢侈品电商占长尾投放比例：
Q1，折扣特卖电商和综合电商的广告投放总占比62%，占据半壁江山；随着近年“一带一路”和“自贸区”建设等国家战略方针确定，国内人均GDP提高及新一轮消费升级，“网易考拉，寺库”等跨境和奢侈品电商APP开始焕发新生机。
腾讯系广告流量平台和信息流广告形式成为电商APP投放首选：宋承宪最新电视剧
在App Growing所追踪的7个流量平台中，腾讯社交广告和腾讯广告联盟占据所有电商APP广告投放数量的87%，成为电商APP投放的第一大热门选择。原生广告占据电商APP广告投放量级的95%，遥遥领先于传统的横幅和开屏，插屏等
1中国移动电商行业简况
2Q1电商APP 广告投放概览
3Q1电商APP广告投放排行榜Top20 4Q1电商公司广告投放布局
5Q1热门电商APP广告投放策略分析
移动电商步入新时代，线上线下融合成为新零售发展重要趋势
来源：App Growing 数据研究院自主绘制。
①2015年移动端交易
规模占比超过PC端，
进入移动电商新时代
②借助移动端红利，
移动电商新势力崛
起，市场更加多元化
①苏宁，国美等线下
企业开始往线上转
移，同时类似聚美优
品，唯品会等特卖垂
直细分电商平台发展
迅速
①电商网站不断完善
其经营体系，网民开
始接受网购
②电商基础设施的建
设不断成熟，物流及
支付水平不断提高
①越来越多的电商公
司意识到单一渠道发
展的增量空间有限，
线上和线下均在布局
全渠道发展，未来线
上和线下的融合是新
牵挂 作文
零售发展的重要趋势
1997-1999
电商萌芽期
①互联网信息化水平低，大众对电子商务缺乏了解，在线购物尚不普及，但是零星的电子商务网站开始出现2000-2007
基础建设期
2008-2014
快速发展期
2015-2018
移动电商新时代
2018年后
新零售崛起
国内电商经过20多年的发展，已经历经了5个时期，同时随着国内智能手机的普及和移动支付环境的日渐成熟，移动电商的交易规模已经超过PC，迈入新的时代。而未来，线上和线下的融合也将是新零售发展的重要趋势。
移动电商进入平稳发展期，移动电商广告支出比例不断增加
来源：数据参考自艾瑞咨询的2017年电商行业分析报告。0.1
0.3
0.9
2.1
3.3苹果faceid
4.2
5
490.1%
297.6%
242.8%
124.5%
57.9%
26.9%
17.3%
0.0%
100.0%
200.0%300.0%
400.0%500.0%600.0%
1
234562012
2013
2014
2015
2016
20172018e
移动电商交易规模（万亿）
悄无声息是什么意思同比增长率
①移动电商经过2012到2017年的五年快速发展，其交易规模由1000亿增长到4.2万亿，同时预期2018年会突破5万亿，但
是其同比增速却逐年放缓，这也表明随着智能手机普及的红利期临近结束，移动电商也进入到平稳发展期。②移动电商广告占移动广告的比例逐年增加，预计在2018年将上升至23.8%。
14.6%
19.7%
20.3%
21.7%
23.8%
2014
201520162017
2018e
国际汉语教师资格证移动电商广告占移动广告比例
其他占比
2012-2017年移动电商广告投放占比
2012-2017年移动电商交易规模
>植树的作文
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