抖音短视频传播对城市旅游发展的影响——以重庆市为例
收稿日期：2020-12-12
作者简介：林莹，海南热带海洋学院旅游学院MTA 中心，硕士研究生，研究方向：文化旅游。林日举（通讯作者），海南热带海洋学院旅游学院MTA 中心，教授，研究方向：文化旅游。
*数据来源：搜狐网[EB/OL].
5分钟前兰州地震了**news.sina[EB/OL].
2016年以来，各大互联网巨头全面布局短视频
领域，资本也开始疯狂涌入。2016年7月一条获1
滥竽充数造句
亿人民币融资，2016年9月腾讯和今日头条公布短视频内容10亿补贴计划，2017年8月二更获1亿人民币融资，短视频App 数量在市场和资本的双重刺激下爆发式增长*。抖音作为短视频文化的代表，具有良好的媒体宣传和媒介带动作用，特别是2018年，重庆市作为抖音中的网红城市被抖音大量宣传，用户通过对各个网红景区的视频拍摄制作带动了整个重庆市旅游的热潮。
一、抖音对于发展重庆旅游的积极意义（一）提高城市传统景区知名度
重庆作为我国西部唯一的直辖市，素有“雾都”的美称，有独特的地理风貌和城市结构，被称之为
3D “魔幻城市”。在重庆市的都市旅游景区中洪崖
洞、磁器口最为有名。
洪崖洞是集娱乐、休闲、观光、餐饮于一体的旅游景区，是时下重庆最火爆、最时尚、最具风情的都市休闲区。在抖音的推动下宏伟的夜景灯光、传统景区名片和城市知名度被瞬间提升，因此在2018年的黄金节期间成为热点的城市名片。洪崖洞的传统景区仅在国庆期间接待旅客人数79.67万人**，三八妇女节简短祝福语
同比增长184.5%。一跃成为仅次于故宫，全国排名第二的热门旅游景点。
位于重庆市沙坪坝区的磁器口古镇是全国4A 级景区、中国历史文化古街，同时也是重庆市重点保护的传统文化展示街区。在磁器口古镇包含了众多的巴渝文化、宗教文化和建筑文化等。“一条石板路、千年磁器口”是重庆古城的缩影和象征，也是被游客公认为去重庆必游景点之一。在抖音的推动下，以巴渝手工艺、茶馆等特为主的磁器口古镇让更多人熟知。特别是在国庆期间，磁器口的接待人数同比有了巨大涨幅，增长25%左右。
在2018年作为短视频突飞猛进的元年，重庆作为网红城市无疑是最大的受益者。不仅通过短视频向更多的全国游客展示了重庆城市旅游的优质旅游资源，同时通过短视频的有形展示向国内外更多城市展现了重庆的城市名片，极大地提升了重庆的旅游知名度。
（二）打造新型热门打卡景点
李子坝轻轨站。李子坝轻轨站作为重庆2号线的轻轨站点，随着更多的网友将李子坝轻轨站通过抖音的方式传递到公众的视野中后，外地网友和游客对于轻轨站的惊叹和工程学习的研究引起了网
抖音短视频传播对城市旅游发展的影响
———以重庆市为例
林
莹，林日举
（海南热带海洋学院旅游学院mta 中心，海南三亚572000）
摘
要：在短视频发展迅猛的时代，抖音的推广带动了很多地区的旅游业发展。本文以抖音中的
“网红城市”重庆为研究对象，首先介绍抖音的特点。其次指出近几年抖音对于重庆市旅游发展的积极意义。再次分析短期效应的抖音对重庆旅游发展存在的不利影响。最后提出应对和优化措施来合理运
用抖音抓住短视频的流量传播机遇，提升城市的旅游能力和旅游知名度。
关键词：抖音短视频；旅游；重庆中图分类号：F59
关于爱情的定义文献标识码：A
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上的热烈讨论。在众多网友看来，李子坝轻轨站穿墙而过的奇特构造正是构成了重庆3D魔幻城市的重要物理结构代表，作为一座普通的轻轨站点逐渐迎来了全国网友的打卡，成为目前抖音大火后的重庆市必经打卡点之一。
鹅岭二厂。最初始于《从你的全世界路过》中的电影取景，此后被抖音激发和催化衍生为重要的打卡、游客拍照点，是网红的必来之处。鹅岭二厂作为一个具有超级文艺气息的重庆城市老城区旧址。能够体现出城市的慵懒文艺、网红景点，并附有荷尔蒙爆棚，所以也引来了更多文艺青年的青睐和追捧。
壹华里夜景公园。抖音带火之前，本地人知之甚少。但随着抖音视频的不断曝光和展示，华美的夜景引起本地和外地游客惊叹，被塑造成了新一代的重庆网红打卡点，成为热门的新型打卡景点。在壹华里山下古镇可以享受优先时光，“鸟巢”在灯光下让人像更加耀眼，观景台可以观看整个重庆的夜景。
（三）带动重庆其他产业发展
1.交通运输业经济提升。从2018年重庆市的交通产业发展可以看出，重庆市在抖音带动下，旅游业拉动了航空经济和高铁交通经济的提升。2018年重庆市的机场吞吐量4159.6万人次，同比增速7.4%，排全国机场旅客吞吐量第九*。此外，重庆市的高铁和交通也不断地为城市旅游输送更多的游客。特别是在2018年国庆期间，重庆全市铁路日均发送客流36万人，主城4个车站发送20.7万人**。2018年十一黄金周期间，重庆一跃成为全国排名第二的旅游城市，抖音带来的旅游业为重庆市的经济提升和服务业发展提供了良好的促进和拉动作用。
2.餐饮行业需求增加。抖音带来的旅游狂欢节中，重庆火锅、小面更多地被外界的游客熟知。多数游客来重庆，一方面为了寻旅游景点和地标；另一方面则是寻重庆的美食。城市餐饮形象的提升为重庆增添更加响亮的名号和更闪亮的颜。从全市的统计数据上也可以明显地看出，2018年全市社会消费品零售总额同比增长8.7%。从消费类型看，商品零售增长8.1%，餐饮收入增长11.6%***，整个全市的餐饮行业整体向上发展。
3.民宿、酒店需求加大。外来重庆旅游人口的不断增加，对于住宿的需求也不断扩大。具有时代网红特的城市，走到哪都是景点的网络网红属性，民宿特已经成为重庆网红城市不可或缺的一部分。2018年以来，重庆成为国内民宿目的地前三名城市，对旅游人数和房源的需求持续扩大。新时代的
80、90后一代对于民宿的需求和选择则更加强烈。
二、抖音对重庆旅游发展的不利影响
（一）对交通出行造成影响
在抖音带火后的重庆市网红景点景区吸引大量的旅游游客涌入。由于抖音造就的网红景区吸引游客进行拍照摄影和短视频的发布，所以在容量不大的景区会造成人流量的停滞。因部分景区的保障能力和人流穿行能力以及车道并不宽裕，人员的停顿、交通车辆的增多均会造成通行堵塞。现阶段较为火热的洪崖洞景区，在抖音的带动下成为重庆市的旅游夜景名片。但突发的爆发式增长对景区的承载能力带来了压力。2018年的数据显示，洪崖洞旅客增长幅度超过200%。此外，重庆著名的长江索道也由于景区的火热带来了大量的人流。但由于修建年限较长，保障能力有限，导致重庆长江索道的游客运营压力和承载压力提升。从2018年开始游长江索道的排队时间不断延长，最严重的时候可能会等4个小时。人的大量滞留，使整个长江索道购票点外部包括主干道侠西路、天桥、人行道等形成极度堵塞。
（二）旅游消费和景区物价不合理
抖音除了带动人流，带来了商机，还使重庆餐饮美食的知名度提升，商家通过各种手段提升餐饮的上
座率和餐饮销售。但是由于短期的游客增加和短期的爆发式增长现象出现，景区周边的餐饮行业中出现抢客、宰客、恶性竞争的现象。快速消费式的餐饮发展使多数商家更加注重吸引游客，而忽略了本身餐饮的质量提升，导致餐饮水平下降。抖音带来的短期效果促使更多的游客到重庆旅游，导致物价的提高，出现的非法涨价、宰客现象会对消费者造成严重的心理阴影，使好感度急速下降。
（三）影响城市居民正常生活
由于旅游导致大量的酒店住宿需求，使旅游景区、住宅小区的大量住宅改成民宿。会造成社会人员涌入居民住宅小区，由于旅客的出行时间和住宿作息习惯与小区的常住居民习惯有所不同，不少游客在半夜宁静的时候拖着旅行箱以及随意的攀谈、大声喧哗，造成小区的噪声污染。由小区民宅改成的民宿，由于缺乏酒店行业的专业化管理，导致租客的管理、卫生习惯、小区垃圾处理等会对居民产生影响。黑白照片变彩
*数据来源：重庆上游新闻客户端[EB/OL].
**数据来源：中国e车网.
***数据来源：重庆市统计年鉴[M].
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在公共设施的共同使用方面，比如对电梯、楼道、公共区域、绿化、环境保护等缺乏管理，在垃圾的处理回收，公共区域卫生等方面有可能遭受破坏，出现随地大小便、吐痰、乱扔垃圾等不文明现象。
（四）存在一定的公共安全隐患
人口的爆发式、突发式涌入会给公共安全带来影响。如洪崖洞景区出现旅客拥挤、踩踏、推搡事件以及争抢座位等不安全隐患。随着排队人员的增多和等待时间的增长，景区积压的人越多，存在的不安全隐患就越大。因为多数新兴的网红景区并不具备大量承载能力和安全防护措施，所以网红景区的拥挤度会造成或多或少的旅游危险。一方面由于人员素质不可控，另一方面由于安全措施的年久失修以及保障能力低下，许多景区的栏杆扶手、人行栈道等安全防护设施因人员的大量涌入受到损坏，不能保障游客的人身安全。
三、应对措施
（一）提升交通和景区保障能力
建于2005年的洪崖洞景区，最初设计客流量数千人，抖音带火了洪崖洞以后，洪崖洞高峰时单日接待游客达8万多人次，2019年春节单日最高峰时达12.2万人次。为了保障游客安全，需要重新核定洪崖
洞景区的承载量，建设门禁系统。按照《景区最大承载量核定导则》标准，重庆市旅发委要重新核定洪崖洞最大承载、瞬时承载量、日承载量，并对设施承载量、心理承载量、生态承载量进行核定，确保为游客提供安全、舒心的旅游体验。除了对景区的承载量进行充分的评估以外，还应在热门、新型的景点扩大人力物力投入，在充分评估景区车流和人流的高峰时段后进行流动配置。政府应进行充分的评估落实，采取快速高效的整改措施、保障方案，确保安全设施、设备的投入和配套。
（二）有序引导消费，合理开发旅游景区抖音对重庆的旅游开发带来了短期的爆发式增长效应，但是在旅游管理和网红景区的规范化引导上并没有管理部门介入。为更好地引导网红景区的规范化发展，避免恶意抢客现象的出现，旅游部门应该出台对应的网红景区、景点监管政策，对网红景区的参观、游览、摊贩经营、周边餐饮进行约束和规范。
为了规范网红景区的物价管理，在抖音网红景区的工商管理部门和城管部门，应该对持有经营许可证的景区临时商贩进行物价管控，按照条例定期进行抽查与监管。坚决打击因不合理的涨价导致消费者权益受到损失的行为。应该规范景区物价指导
价格，引导、监管他们回归正常价格。坚决打击宰客商贩，维护重庆市旅游景区的形象和重庆市城市风貌的整体性，对不符合规定的商贩勒令停业整改，直到整改完成后才能进一步营业。
（三）加强民宿和游客监管
在2018年重庆被抖音带火为网红城市以后大量网友涌入旅游景点进行参观、游玩，从这一过程中我们发现景区的资源利用、公共资源与设施的使用其实是处在较为无序的状态下。目前，相关部门应在火热的旅游热门景点和热门景区制定一系列的应急预案和备份方案，避免因为防护设施的不足，出现人流拥挤和资源损坏情况。一是通过设立景区标识和游客行为指引，来规范景区旅客的不文明行为。二是借助旅行社导游或景区管理人员等相关部门的监管，告知旅客在景区游览观赏和视频拍摄过程中应该注意的危险事项、潜在风险，避免因为人流量过大，造成不安全因素和事故的出现。三是帮助热门景区有序引导人员，提升游客的满意度和体验度。与此同时，注意解决景区周边的民宿扰民问题。力求解决民宿带来的噪音污染、管理难度增强、不安全因素增加等问题。为了更好地进行民宿规范化管理，增强游客和本地居民的体验度，旅游管理部门和工商管理部门进行民宿资质审核时，对民宿的牌照发放和管理进行严格的备案审查制度。同时对民宿主管者进行定期督导和监管，规范民宿管理。
（四）增加景点安全防护能力
在景区打造过程中，应该完善和优化相关的安全配套设施。旅游基础设施是提供公共服务的物质工程设施，以便让基础设施能更好地进行服务、发挥更大的作用和丰富旅游者的生活。重庆市安全基础设施的投入现状对网红景区的旅游发展提出了更高要求，景区要积极配套安全防护、应急预案、景区警示等基础安全设施。要对景区承载能力进行全面调研：考虑景区内的空间容量、热门景点分布、游客停留时间、停车场车位数、厕所厕位数量、垃圾最大处理量以及景区对噪声的承受能力等，统一规划
景区周边的交通、餐饮、住宿、购物等行业的接待能力和最大承载量，这样才能进一步推动重庆旅游的发展。参考文献：
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江苏商论
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The Impact of Douyin Short Video Transmission on Urban Tourism Development
———Take Chongqing as an Example
Lin Ying,Lin Riju
(Mta Center,School of Tourism,Hainan Institute of Tropical Oceanography,Sanya,Hainan 572000)
Abstract:In the era of rapid development of short video,the promotion of Douyin has promoted the development of tourism in many regions.This article takes the
“Internet celebrity city ”in Douyin as the research object,firstly introduces the characteristics of
Douyin,and then points out the positive significance of Douyin for Chongqing's tourism development in recent years.Once again ana 鄄lyze the short-term effects of Douyin on the adverse effects of Cho
ngqing's tourism development.Finally,countermeasures and opti 鄄mization measures are proposed to make reasonable use of Douyin to seize the opportunity of short video traffic dissemination and en 鄄hance the city's tourism ability and tourism visibility.Keywords:Douyin short video;tourism;Chongqing
Use Common Information Systems to Realize Reasonable Allocation of College Expenses
Shi Yongli
(Taizhou University,Taizhou,Jiangsu 225300)
Abstract:In December 2019,the Ministry of Finance issued the “Basic Guidelines for Cost Accounting of Public Institutions ”,which puts the cost accounting of public institutions on the agenda.This article takes the basic work of cost accounting in colleges and uni 鄄versities-cost allocation as an example,and discusses how to achieve reasonable distribution of wages,social security costs,and de 鄄preciation costs with the help of related information systems,and puts forward my own ideas on other distribution issues And sugges 鄄tions.It is hoped that this article can be used as an inspiration and provide effective help to universities.Keywords:information system;cost;allocation
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