南京青奥会推广策划案
推广策划书
班级：广告策划091
姓名：姜兰婷李琦
吴丽鑫汪珊
马楠
2019高考成绩查询时间：2012-05-08
目录
一.概述
（一)活动简介.............................................. （二)活动目标.............................................. （三)活动口号..............................................
二.环境分析
（一)自身分析............................................. （二)目标受众分析.........................................
(三)外部环境分析......................................... （四)SWOT分析 ............................................
三.推广策略
（一)校园火炬接力.......................................... （二)青奥志愿者选拔........................................ （三)绿奥运-志愿环保.....................................
四.创意设计
（一)影视广告............................................ （二)平面广告............................................ （三)广播广告............................................ （四)动画广告............................................
五.媒介计划
（一)媒介选择............................................. （二)广告投放............................................. （三)广告排期.............................................
六.预期效果
梦到领导（一)准备前期效果预估..................................... （二)媒介投放效果预估..................................... （三)受众反映效果预估..................................... （四)活动整体效果预估.....................................
七.项目预算
八.附件
一.活动概述
（一)活动简介
南京青年奥林匹克运动会(The Youth Olympic Games,YOG)，简称为南京青奥会。它是一项专为年轻人设立的体育赛事，揉和了体育、教育和文化等领域的内容，并将为推进这些领域与奥运会的共同发展而起着一个催化剂的作用。（二)活动目的
1.宣传青奥会文化与精神，通过本次推广活动提升南京青奥会的知名度和影响力，巩固其在学生心目
中的地位。
2.增加大学生的实践能力，创新能力和团队合作精神，提高学生的综合素质（三)活动口号
分享青春共筑未来
十大天坑二.环境分析
（一)自身分析
青奥会形象：青年奥林匹克运动会(The Youth Olympic Games,YOG)，简称为青年奥运会、青奥会。它是一项专为年轻人设立的体育赛事，融合了体育、教育和文化等领域的内容，并将为推进这些领域与奥运会的共同发展而起着一个催化剂的作用。青奥会每四年一届。夏季青奥会最长12天
青奥会历史：2001年，国际奥林匹克委员会主席雅克·罗格提出了举办青奥会的设想。国际奥委会在2007年7月5日于危地马拉城举行的第一百一十九次国际奥委会全会上一致同意创办青少年奥运会。首届青少年奥林匹克运动会在新加坡举行
青奥会目标：
1.将全世界的青年运动员们都集合起来，并为他们而欢庆。
2.用一种独特而有力的方式来推广奥林匹克精神。
3.以一种创新的形式激发关于奥林匹克精神和社会挑战的教育和讨论。
4.在节日般融洽欢快的气氛中分享世界各地的文化。
5.向世界各地的不同青年团体推广奥林匹克精神。
6.在年轻人之间提升体育运动意识和参与感。
7.在奥林匹克发展运动中成为一个创新的平台。
8.成为能代表国际最高运动水平的赛事之一。
青奥会原则：青奥会旨在聚集世界范围内所有的具有天赋的青年运动员——参赛选手的年龄应在14岁到18岁之间——以组织一项具有高度竞技水平的赛事；此外，还应该在奥林匹克精神方面成为一项具有教育意义的项目，让青年们从运动中收获健康的生活方式。
青奥会项目：青奥会项目设定已经原则确定，它包括游泳(跳水、游泳)、射箭、田径、羽毛球、篮球(奥运项目篮球或街头篮球)、拳击、划艇、自行车(小轮车、山地自行车)、马术(障碍)、击剑、足球、
体操、手球、曲棍球、柔道、现代五项、划船、帆板、射击、乒乓球、跆拳道、网球、铁人三项、排球(室内或沙滩排球)、举重、摔跤(女子自由式摔跤、男子古典式摔跤)26个大项。
整体分析结论：青奥会是一项非常受青少年欢迎的，集体育，教育，文化等领域的赛事。其项目更甚齐全，可以说集各种体育精英于一体并且在青少年心中占有独特的地位，因此青奥会的发展前途是不可估量的。
（二）目标受众分析
青奥会是国际奥委会专门为14岁至18岁青年人设计的综合运动会，是在现任国际奥委会主席罗格的倡议下，国际奥委会于2007年决定创办的。青奥会旨在聚集世界范围内所有的具有天赋的青年运动员——参赛选手的年龄应在14岁到18岁之间——以组织一项具有高度竞技水平的赛事。
总结：既然是青年运动会，14-18范围不免可以说小了那么一点，青奥会提倡健康，积极···那么范围应稍加扩大，这样才能发掘更多在体育方面有天赋的人才
（三）外部环境分析
世界杯与南京青奥会同一年，因此要想获得更多成功的话，是该想想办法 并且运动会遍布校园内外，要想在青少年中占有一席之地，必然要扬其精神与文化，提升其在社会的知名度。同时奥运会期间也是推销南京文化的时候，所以相关旅游景点也是应该考虑的环境因素。
（四)SWOT 分析
三.推广策略策略
（一)校园火炬接力
活动背景：南京青奥会即将举办，为了拓展“共筑未来”的奥运精神，展现青少年的奥运热情，让更多人享受到青奥的乐趣，大型校园火炬接力即日启动。 活动目的：激起青少年的奥运兴趣，鼓励参与体育竞技，热爱奥运，拥有奥运梦想的人积极参与南京青奥之中。
活动口号：点圣会之火·燃青春之梦
活动描述：前期：在人人网，微博，，校园内外，做好前期宣传工作和火炬接力手的选拔（只要你想 就有可能；选拔方法分为竞技与支持程度)，呼吁更多的人参与其中。
S W T
O 充足的财政来源；良好的对外形象；技术力量高；规模经济大；广告攻势强等 管理欠佳；参
与人有待增
多；知名度低
精神文化日趋
明显；相关大
的竞争对手
少；政策的支
持
突发事件；竞争者多
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中期：圣会之火点燃由火炬手持火炬进行传递（各院校同时进行并且请相关媒体到场）
冬至的祝福应该怎么说后期：媒体的相关报道
（二)青奥志愿者选拔
活动背景：青奥在即，运动健儿在努力训练，而不少热爱体育，关心青奥的人却在感叹，因为他们有热情却没有天赋，那么我给你舞台，你还我热情
活动目的：不管你是否是体育健将，不管你是否有能力，只要你热爱体育，崇尚健康你就有参与其中的机会。
活动口号：我给你舞台·你还我热情
活动描述：由地方媒体征集，征集方式：奥运体育演讲稿比赛，奥运之歌比赛，我为青奥舞or武，我有我的精彩（自己最擅长的）由地方三大院校组织承办，媒体全程跟进。
（三)“青”奥-志愿环保
活动背景：奥运不免对城市造成严重的污染，宣传“绿奥运”是一件极易备受关注的话题，因此策划在最近举办一次清山活动(登山亦为一项体育运动).
活动目的：提升青奥知名度，其美誉度和公信力，并借此诠释青奥的健康竞技活动口号：“青”常在·情常系
活动描述：在各大院校宣传，由学生会更部门分别宣传征集青奥清山人员，在宣传期间，还要宣传青奥的相关信息（例如：大字报，条幅，板报，校园广播等）在实施清山活动期间，一直要举着南京青奥的标识并且在行进（全程步行亦为马拉松)当中要喊活动口号。
四.创意设计
（一)影视广告
dnf装备镶嵌
（二)平面广告
（三)广播广告
（四)动画广告
五.媒介计划
（一)媒介选择

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