以腾讯体育会员机制为例浅析媒体的内容付费变革
以腾讯体育会员机制为例浅析媒体的内容付费变革
作者：庞龙杰
来源：《科技传播》2018年第03期
        摘 要 随着数字化媒体时代的不断推进，以及网络媒体平台的不断崛起，“内容”逐渐成为各个平台相互竞争的核心资源。拥有高价值、优质和稀缺性内容的平台就拥有了为内容定价的权利，具有这些特点的内容才会促使用户和粉丝为其付费。我国的内容付费发展仍然处于起步阶段，但是，我国的内容付费市场拥有巨大的发展潜力。基于此，本文以移动互联网时代为背景，以腾讯体育会员机制为例，对如今媒体内容付费的发展历程和现状进行分析，并据此提出相应的对策与建议。
        关键词 腾讯体育会员；内容付费；版权；观看体验
        中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）204-0114-03
        移动互联网数字化传播推动了我国内容付费的发展，友好的网络在线观看体验、便捷的在线支付方式以及强大的资源IP（知识产权）让我国的内容付费成为可能。在这个知识驱动
的时代，越来越多的人想要通过购买高价值的知识提升自己，也有很多人为了满足自己的兴趣而选择为一些“内容”付费，比如视频爱好者愿意为了拥有更好的观看体验而选择办理视频网站的会员，在线阅读爱好者会付费购买书籍，体育爱好者会愿意为某些喜爱的体育节目付费，从而获得最新的体育赛事直播概况。据艾媒咨询报告显示，2016年中国内容付费用户规模为0.98亿人，预计2018年用户规模将达2.92亿人，由此可见，我国的内容付费市场拥有巨大的空间与潜力。但是一直以来，免费和共享的理念在我国已经深入人心，要想让更多的人为内容付费，媒体就必须进行创新与变革。
        1 腾讯体育会员机制概况
        在2014年10月国务院颁布了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》后，国家放开了对体育资源的垄断性播放，网络平台和传统媒体都有了购买国内外体育赛事转播权的权利。2015年1月28日，NBA官方宣布腾讯以31.2亿人民币购买NBA未来5个赛季的网络独家直播权，该协议自2015年7月三国人物介绍1日起生效。腾讯斥巨资购买刑事拘留最多多少天NBA网络直播版权，为了快速实现内容变现，腾讯体育采取了“付费与免费并行+会员享有NBA独家直播党员宣誓誓词>工商银行帐号”的模式，其会员收费制度为单月30元，3个月88元以及包年298元不等。会员享有免广告、去插件、
1080P高清蓝光画质以及每天一至两场NBA直播赛的观看权利，这种免费与收费并行的模式让腾讯快速实现了内容变现。腾讯体育会员机制能够取得成功，一方面是源于NBA强大的IP吸引力，另一方面，则是由腾讯体育高效的会员机制决定的。腾讯打通了其腾讯视频、腾讯新闻、、QQ、娄艺潇圭贤PC端和移动端的观看一体化，腾讯体育会员可以通过多种渠道对体育节目进行观看，同时腾讯体育还建立了腾讯体育，对NBA体育赛事的直播进行预告，让NBA粉丝的交流社化，再加上腾讯本身具有的强大的用户流量基础，因此，腾讯在购买了NBA直播版权后能够快速实现变现。
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