短视频拍摄与制作
《短视频拍摄与制作》
目录
第一章全面认识短视频 (1)
第一节什么是短视频 (1)
第二节打造爆款短视频 (1)
第三节短视频平台定位分析 (2)
第四节从UGC到PGC (3)
第五节短视频的发展方向 (3)
第二章短视频的前期策划 (4)
第一节组建团队分工明确 (4)
第二节撰写脚本 (7)
第三节器材的选择 (5)
第三章短视频的拍摄方法 (8)
第一节短视频的构图方法 (8)
第二节短视频的运镜技巧 (9)
工商查档第三节短视频的角度设计 (9)
第四节短视频的光线运用 (8)
第四章不同类别短视频的拍摄流程 (9)
第一节搞笑类 (9)
第二节生活技巧类 (9)
第三节时尚美妆类 (9)
第四节科技数码类 (10)
第五节美食类 (10)
第五章短视频的后期制作 (11)
土豆发电第一节剪辑软件概述 (13)
第二节素材的整理与选择 (13)
第三节用剪映APP剪辑视频 (14)
第四节用PR软件剪辑视频 (14)
第五节短视频的转场技巧 (15)
第一章全面认识短视频
【课程目标】
一、明确什么是短视频
二、了解短视频的特点优势
三、掌握各个短视频平台的分类
四、清楚短视频的定位方式
第一节什么是短视频
【案例导入与分析】
1895年卢米埃尔兄弟在法国拍摄了一系列的“短视频”，到如今形成了如此庞大的产业链，本节课我们将全面系统的认识短视频，了解短视频的前世今生，及未来的发展趋势。
一、短视频的诞生与发展
（一）1895“火车进站”
（二）形成庞大产业链
二、短视频的特点
（一）定位准确
（二）受众明晰网上购物哪里好
（三）制作精良
（四）小众转化
三、短视频的优势
四、短视频行业现状
【实训任务】
第二节打造爆款短视频
北京市旅行社【案例导入与分析】
自媒体时代，人人都是传播者，信息传播多样化，短视频传播于2016年呈井喷状态，各种视频的发布要求少、门槛低、内容参差不齐。微博自媒体“李子柒”凭借“古风美食”这个突出
特在众多短视频中脱颖而出，截至2019年1月，微博“粉丝”数量近2000万，视频累积播放量近30亿，曾被誉为“2017第一网红”。下面让我们来看一下“李子柒”的成功原因：一、特鲜明，突出了中国传统文化中的乡村田园特。二、传播正能量，取得了良好的社会效应和高认可度。三、内容优质
丰富，形成了口碑效应，也是“李子柒”短视频火爆的重要因素。四、微博自媒体平台的推荐功能，也就是传播渠道的创新。五、李子柒的个人成长经历，对农村生活方式的熟悉，也是她走红的基础。
一、短视频的类型分析
（一）生活技巧类汽车服务工程
（二）正能量类
（三）搞笑类
（四）才艺展示类
（五）萌宠类
（六）广告类
二、自我分析，准定位
三、分析竞品，扬“短”避“长”
【实训任务】
第三节短视频平台定位分析
【案例导入与分析】
抖音是一款将中心化+重传播发挥到极致的产品
抖音的重传播的另一面必然是对爆款的追求以及对触达用户数的关注，抖音上许多颜值高、才艺好、制作精的视频就对普通用户设置了相对较高的门槛。一个构思巧妙的15秒小视频，背后可能有编剧、导演、摄像师、灯光师、录音师、剪辑师等专业人员为视频演员服务，根本不是外界所想的一个人一部手机就能完成的工作。因此许多抖音的用户会用“刷”这个动词来形容自己观看抖音的行为，这也从侧面反映抖音目前越来越多的用户是在消费内容，只有少数人在生产内容，而生产和记录的过程主要是为了传播，赢得“点赞”，从而扩大影响力。
快手不刻意追求爆款、不贴标签，坚持轻运营
快手记录和记录者一直被放在了平台的最高位置，快手的“普惠”算法尽可能降低记录门槛，鼓励更多记录者产生记录行为，让用户精准连接和互动，缓解个体孤独感，增进幸福感，这种价值内核让快手具备了较长期的愿景，同时也让快手的产品进入了较为平稳的发展期。
每日有几千万个视频上传至快手，而每一条视频都会经过5人审查。过滤出来的数百万量级的视频都
会给流量，旨在让每个合乎规范的视频都有曝光机会。“头部有流量，普通人就没有机会了。我们强调普惠，普惠长期来看有利于GDP”，快手战略负责人马宏彬曾表示。
因此，快手的用户在这样的产品理念下，多认为自己在“玩”快手，他们既是消费者，又是生产者，他们相互关注与欣赏，黏性更高，用户生态也相对更加丰满。
一、抖音
二、快手
三、微视
【实训任务】
第四节从UGC到PGC
【案例导入与分析】
UGC和PGC的区别，是有无专业的学识、资质，在所共享内容的领域具有一定的知识背景和工作资历。PGC和OGC的区别，相对容易，以是否领取相应报酬作为分界，PGC往往是出于“爱好”，义务的
贡献自己的知识，形成内容；而OGC是以职业为前提，其创作内容属于职务行为。UGC和OGC一般没有交集。在一个平台（网站）上，用户和提供商总是相对的，两者之间，既是该平台的用户也是该平台的提供商的角可能有，但属于极少的体。
一、趣味性
二、新鲜感
三、独一无二——个性
【实训任务】
第五节短视频的发展方向
【案例导入与分析】
短视频的实现呈现出多样化的趋势。短视频的商业潜力不再需要称赞，无论是在广告投放还是电子商务方面，它都具有很好的先天优势。在广告投资者中，大量的传统电视台开始进入短视频领域，这是最经济、最经济的传播渠道，具有转化率高、传递准确等特点。从2017年开始，内容电子商务将成为热点，短视频需要通过电子商务来实现，电子商务需要使用短视频来进行更多
自卑心理

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