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现代商业97
新媒体视域下红旅游资源的开发与推广
——以嘉兴南湖为例
金 婷
嘉兴职业技术学院 浙江嘉兴 314000
一、研究背景
红旅游发展一直深受党和政府的关注和重视。《2016-2020年全国红旅游发展规划纲要》指出，发展红旅游是加强爱国主义和革命传统教育、培育和践行社会主义核心价值观、促进社会主义精神文明建设的重大举措。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央站在实现中华民族伟大复兴、传承中
华优秀传统文化的战略高度，做出一系列促进红旅游持续健康发展的重大决策。
南湖(South Lake)，坐落于浙江省嘉兴市，是中国共产党的诞生地。南湖景区拥有优美的风景，也具有深厚的文化与精神内涵，被列入国家“5A”级旅游景区、全国100个红旅游经典景区之一、全国百个爱国主义教育示范基地之一。在2017年10月31日，习近平总书记带领中共中央政治局常委瞻仰了南湖红船后，嘉兴南湖景区的游客数量指数型增长，游客纷纷来到嘉兴南湖，参观党的诞生地，感受“红船精神”。2018年，南湖旅游区接待游客479.66万人次，同比增长44.8%。其中，登湖心岛瞻仰南湖红船游客131.25万人次，参观南湖革命纪念馆游客165.08万人次，同比分别增长65.8%、28.2%。
本文将以嘉兴南湖景区为例，探究在新媒体大背景下，红旅游景区发展的现状及遇到的问题，探究在新媒体视域下红旅游资源应该如何更好的开发，在众多媒介路径中如何更好的推广。
三国9二、南湖红旅游开发与推广现状
盛夏未来插曲在新媒体视域下，南湖红旅游资源开发和推广都进行了相关调整，但是在研究中发现仍存在较多问题，主要集中在红旅游资源开发以及红旅游推广路径两个方面。
(一)开发内容缺少个性化差异
红旅游是红文化宣传的主要窗口，具有比较浓重的政治因子，所以在开发过程中需要实事求是，
不可进行过多的娱乐化和过度渲染处理，所以很多红景区都是利用相关红遗址遗迹为主要抓手，建造“纪念馆”和“博物馆”去吸引游客。推广的活动大部分以入党誓词为主，形式单一。南湖主要以“南湖革命纪念馆”和“南湖红船”为中心进行推广，近年来并没有推出新的概念和元素，与其他红旅游景区差异化不是特别明显。
(二)受众对象范围相对狭窄
南湖作为党的诞生地，其红船精神即开天辟地、敢为人先的首创精神，坚定理想、百折不挠的奋斗精神，立党为公、忠诚为民的奉献精神对于下一代青年人的传承和教育显得尤为重要。笔者在研究期间，走访了南湖景区相关负责人，并通过线上和线下问卷调查了解到，对南湖红文化较为了解的受访者年龄层主要集中在中老年人和中小学生，而中青年对于南湖红文化并没有清晰的认识和了解。同时对红文化较为了解的受访者主要为中国共产党员，而选择“不十分了解”的受访者中众居多。由此可以看出，南湖红旅游资源对于中青年和众的宣传还不够到位。
翡翠原石(三)旅游资源推广路径较为单一
2012江西中考英语南湖在推广过程中，一定程度上使用了新媒体媒介，然而存在使用率低，推广效果不理想等问题，以现阶段几大主流新媒体为例：就景区而言，南湖景区和南湖革命纪念馆均没有独立的，没有统一输出讯息的平台；以抖音为代表的短视频媒介而言，南湖景区和南湖革命纪念馆均没有
飞机上不能带什么官方的账号，抖音中“#嘉兴南湖#”话题下视频有57个，基本为网友游览实拍，并没有热门视频；以微博为代表的网络社区媒介而言，嘉兴南湖账号“嘉兴南湖旅游”粉丝9776人，没有超过一万，且更博时间间隔较长，截止2020年1月最近一次更博为2019年8月9日；以
会计简历范文基金项目：新媒体视域下红旅游资源的开发与推广-以嘉兴南湖为例，项目编号：jzyy202039。
摘要：随着信息技术的发展，新媒体在人民的生产和生活中起着越来越重要的作用。新媒体由于其覆盖的综合性、观众的互动性、影响的广泛性等特性，使其在旅游行业的应用也是越来越广泛。嘉兴南湖作为中国共产党的诞生地，是我国红旅游中的重要景点之一。然而随着信息技术的发展以及游客的高速增长，尤其是2021年将迎来党的“第一个百年”庆贺，其红旅游资源开发与推广也遇到了新的机遇与挑战。本文将立足嘉兴南湖红旅游资源的开发和推广路径两个维度，探究其发展现状，发现问题并提出相关建议。
关键词：嘉兴南湖；红旅游；新媒体；推广
中图分类号:F062 文献识别码:A 文章编号:1673-5889(2020)16-0097-02
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