主流媒体视频号中的新闻短视频传播探讨——以新华社为例
2021.05
受众数量越来越多，加剧了长尾效应。
三、正确对待新媒体网络下新闻传播的长尾效应
1.内容生产的质量把控
在传统媒体时代，媒介作为“把关人”，对信息内容有很强很全面的控制能力，一条新闻前前后后需要经过记者、编辑和规章制度等几道关口，只有符合体规范和审核标准的信息内容才可以进入传播渠道，最终成为大众看到的新闻。
新媒体平台上，一条信息从信源、传播到最后反馈，每个环节都有普通众的参与，内容审核原本已经是必不可少的环节，在发展凶猛的新媒体时代，审核门槛必须层层提高，所有内容的发布必须有专人严格把关，才能达到传播优质内容的目的。新媒体平台的信息传播理应受到严格的法律监督，或者是用平台规则进行约束，以免新媒体新闻传播的长尾效应被某些居心叵测的人利用，造成不良传播，阻碍了新闻传播的良性发展。在媒介多样化的今天，新闻可以借助网络平台等多种形式的新闻媒介传送到众眼前，得益于网络传播渠道的开放，信息能够迅捷地在新媒体环境中呈现几何级扩散。
2.严格审核，严控违规行为
针对随意发布不良内容、恶意散布谣言等扰乱互联网传播生态的用户，政府管理部门应出台明确规定，所有新媒体平台的使用者都要遵守规定，知晓内容审核规则门槛和违规的严格惩戒手段。大幅提高违规成本，是将恶劣内容传播扼杀在萌芽阶段的有效途径。
四、结语
新媒体网络传播具有区别于传统媒体的鲜明时代特性，网络的交互特性催生非线性传播模式，使新闻内容更加及时全面。要想充分发挥长尾效应作用，就必须做好新闻选题、后期策划、传播工作，培养良性长尾，增强传播效果，提高新闻价值，传播正能量，维护网络传播生态。■
（作者单位：上海海事大学）
【参考文献】
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本文以笔者收集的356条新华社视频号作品为研究对象，从视频内容、表达形式和传播效果等方面进行传播特征的分析。
一、新华社视频号的传播特征
1.视频内容上：去娱乐化，内容性强一月 英文
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新华社视频号内容主要分为主题人物、政论观点、热点事件和温情故事等四类。新华社在视频内容上多选取了不知名的小人物，通过或励志或温情或感人的方式讲述小人物的励志故事，很容易引起用户的关注和评论。
2.表达形式上：情感表达，场景聚焦
情感化表达、场景化聚焦体现在新华社以大众喜闻乐见的方式进行内容生产和传播，巧妙融合文字、图片、特效等，加以背景音乐辅助视频播放。通过场景化的形式聚焦于主题人物个人层面上，将音乐情感的渲染效果
主流媒体视频号中的新闻短视频传播探讨
——以新华社为例
□张海珠刘雅菲
【摘
要】2020年初，以新华社为代表的主流媒体先后入驻视频号。本文从视频号的定
义和发展现状出发，总结新华社视频号新闻短视频的传播特点和情况，并对诞生初期存在的问题提出相应建议。
【关键词】视频号新华社主流媒体
短视频
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2021.05和短视频的视觉冲击效果相结合，调动了用户的听觉和视觉，在主题本身的情感催化下，背景音乐更是唤醒了用户心中的情感，激发其产生共鸣，由此引导用户评论、点赞和转发。
3.传播效果上：两极分化，波动上升
新华社视频号的传播效果尚不稳定，无论是点赞量还是评论量，都存在着高低差距明显的情况，且点赞量和评论量呈正相关关系，但总体上看，传播效果呈波动上升的趋势。
二、新华社视频号传播存在的问题
1.内容碎片化，同质化
新华社视频号的传播内容表现出碎片化和同质化的特点，例如，在报道四川凉山西昌森林火灾这一事件时，新华社一共发布了3条视频。受制于时长要求，作品篇幅都短小精悍，同时画面选取最有表现力的镜头，但在呈现事件及表达观点上，完整性被大打折扣。
2.用户互动性低，黏性小
点赞、评论、转发这三个动作是用户与社交媒体之间的互动行为，但新华社视频号的用户互动感比较弱。比如新华社视频号上发布的一则短视频——“暖心！紧急抢修现场，路过司机递给赤脚民警崭新雨鞋！”有2.2万次点赞量，却只有166条评论，这从侧面反映了很多用户对新华社发布的短视频只是浏览一下，了解一下视频内容后便略过这个界面，甚至不点赞或者不评论，也在一定程度上说明了新华社在视频号平台上的用户黏性小，积极性不高。
最感动婚外情人的句子3.缺乏运营管理规划
新华社视频号在运营管理方面的问题是缺乏统一的标准；视频格式上，存在部分视频是横屏、部分是竖屏的现象；有的视频由几张图片组合而成，但是画质模糊；有的视频做到了声画同步，可背景音乐却盖过了人物的声音。运营管理与用户的传播互动息息相关，如果缺乏运营管理规划和内容质量上的把关，没有以用户为中心，那么就无法给用户带来良好的观感和体验。
三、新华社视频号传播的发展建议
1.内容上：结合时事热点，提高视频创意北京如何提取公积金
短视频的竞争仍然要以“内容为王”，创作出优质创新的视频内容。在“信息过剩而注意力稀缺”的时代，如何吸引用户注意力是一个值得思考的问题。不妨将时事热点和提高视频创意结合起来，结合热点并不意味着光靠蹭热点而忽视了视频内容，而是要更加打开视频创
作的思维，通过音乐、拍摄、剪辑、特效、解说词等不同手段发挥创意，为内容质量增。
2.互动性上：增强用户黏性，完善运营细节新华社应有意识地提高其在视频号平台上的社交性和互动性，结合热点话题或其他内容进行议程设置，注意突出交互性，引发用户的广泛参与。同时要完善运营细节，包括视频发布的频率、发布的时间、对用户留言的回复等，稳定的内容输出与适当的互
动仪式是保证账号发展和提高用户黏性的必要条件。
另外，重视我国当前短视频平台的用户需求，对自身平台进行多元化建设，才能使主流媒体在社交化的平台上持续发展。
3.报道方式上：利用大数据技术助力短视频随着信息社会的到来，信息倍增的速度呈指数式增长，大数据的重要性也与日俱增，要求新闻传播加快向“数据驱动”转变。互联网、云技术、大数据等技术的应用能有效拓宽新闻素材获取的途径，保障了新闻素材丰富的来源，新华社视频号可确立全天候采写的新闻思想，实现全时报道，在内容同质化的环境中赢得叙事优势，提高新闻短视频的质量。同时，通过图片、文字、视频、音频、VR （虚拟现实技术）等多种报道形式，全方位呈现新闻视频，带给用户“零时空”的现场体验，加强自身新闻报道的现场性、时效性和专业性，获得良好的传播效果。
眼霜哪个牌子比较好四、结语
在技术变革的基础上，视频号创新了新媒介的发展形式，新华社视频号也顺势入驻。值得一提的是，目前新华社视频号还没有探索出合适的传播模式，虽然满足了用户对信息的需求，但略有不足，只有从内容入手，提高视频创意，在进一步完善运营细则的同时引导用户朝着主流价值观方向发展，才能寻到新的发展方向。■
（作者单位：中山大学南方学院文学与传媒学院、齐鲁晚报）
【参考文献】
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四大发明是指哪四样
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[3]方潇蕾.新媒体时代下短视频新闻的传播特征——
以梨视频为例[J].视听,2019(06):173-175.
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