“之父”张小龙回顾
10年
视频化表达是下一个10年的主题？《中国经济周刊》 记者 孙冰| 北京报道 WWW.CEWEEKLY.CN 2021.1.30
中国经济周刊CHINA ECONOMIC WEEKLY81
尽管今天打开看到的还
是10年前那个硕大星球下的渺小人影，但可能很多人并没有想到可以走得这么远，这其中也包括了“之父”张小龙。
“回头看10年前，当时的想法只是希望有一个适合自己的通讯工具来用。绝对没有想到，10年后的会是现在这个样子。我感觉自己特别幸运，我想我一定是那个被上帝选中的人。”1月19日，腾讯公司高级执行副总裁、事业总裁张小龙在2021年公开课Pro上说。
10年前，人们还在憧憬和遐想着所谓的“移动互联网时代”，直到出现。这是第一款真正具有颠覆性影响力的“杀手级”移动互联网产品，让人们真实感受看到了移动互联网的神奇与可怕。
10年后，每天有10.9亿人打开，3.3亿人用进行视频通话,7.8亿人进入朋友圈,1.2亿人发表朋友圈，3.6亿人阅读文章，4亿人使用小程序……扫一扫、摇一摇、朋友圈、、红包、支付、小程序、小视频、小游戏……不仅成为人们生活和工作的不可或缺部分，也由此形成了
庞大的商业生态。
冷眼它、嫉妒它、惧怕它；追随它、
赞美它、梦想超越它……这也许就是
10年的故事。
三年发送量超过短信，
一度被认为“非法”
故事的缘起是2010年张小
龙写给马化腾的一封邮件。
2010年10月，一款名为
“Kik Messager”的IM（Instant
Messenger，即时通信）软件在短短
15天内便吸引了100万的用户，成为
全球移动互联网的一大爆炸性新闻，
而它的卖点就是可以“免费”发短信。
这条新闻“刺激”了两个重要人物：
一是“之父”张小龙，另一个是
刚刚创业小米的雷军。
张小龙在给马化腾的邮件里传达
了一个明确的判断：QQ是诞生于PC
互联网时代的IM，而腾讯需要一个属新能源怎么充电
于移动互联网时代的IM。如果腾讯自
己不做出一个，那颠覆者就很可能是
别人，比如Kik。
2010年11月，腾讯旨在打造一
款移动互联网时代新IM的项目正式
立项，腾讯内部有3个团队（QQ团队、
QQ通讯录团队和QQ邮箱团队）“内
部赛马”，同时开动。
张小龙在微博上写下了这样一段
话：“我对iPhone5的唯一期待是，像
iPad一样，不支持电话功能。这样，
我少了电话费，但你可以用Kik跟我
短信，用Google Voice跟我通话，
用FaceTime跟我视频。”
雷军的行动力更为惊人，2010年
12月23日，小米公司就发布了IM
产品“米聊”，很短时间就被大量粉丝
疯狂追捧，甚至有很多人因为能免费
发短信的“米聊”而购买了小米手机。
最终，张小龙带领的QQ邮箱团
队打造的获胜。2011年1月21日，
1.0正式上线。凭借QQ的好友
资源、出的用户体验和难得的“轻
巧”，赢了。很快，小米的米聊、
移动的飞信、联通的沃聊、电信的翼
聊以及iMessage、神聊、飞聊、沃友、
口信、友你等几十个类似产品全部成
为炮灰，“受害者”甚至包括了腾讯自
家的QQ。当然，QQ之后的成功转型
是另外一个故事。赞美运动员的话
的横空出世不仅仅改变了IM
的产业格局，也势必带来利益的再分
配。可以“免费”发短信的大热，
视觉中国
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智慧生活”全行业解决方案，旨在以“+支付”为基础，帮助传统行业将原有商业模式“移植”到平台上，并提供了打车、购物、医疗、酒店、零售等数十个行业的标准解决方案。
2015年1月21日，第一条“朋友圈广告”开始内测，宝马、智能手机品牌vivo和可口可乐成为第一批尝鲜者。随着商业化脚步的加快，不少人悲叹告别了“纯净时代”，但也有人快跑入局，上演了后来“生态”中无数的商业传奇和财富故事。
随之改变的还有的口号：从“收发消息、拍照分享、联系朋友”变成了“，是一个生活方式”。确实，早已不再是一个单纯的通讯工具，它已渐渐成为一个“超级APP”，通讯、娱乐、购物、吃饭、出行、理财、看病……吃喝玩乐、衣食住行统统可以见。
把自己定位成为一个“连接器”，连接不仅仅是人与人，还有人与物以及人与商业，从而使得线上与线下、虚拟世界和现实世界打通，甚至在上重新构造一个商业世界。
下一个10年：
视频号会变成基础设施
张小龙虽然顶着“之父”的耀眼光环，但平时却极其低调。每年的公开课Pro版是张小龙唯一可能会公开露面的场合（但也不是每年都会真人出场，有时只是“被逼”拍摄一段视频），这也是外界得知“正在做什么”和“想要做什么”的唯一机会。
尤其是今年，正站在十周年
的节点上，下一个10年，要走向
哪里？张小龙着力讲了三件事：小程
序、视频号和直播。
2017年1月9日，张小龙憋了很
久的大招终于亮相了，这就是小
程序。张小龙表示，小程序就是一种
不需要下载安装即可使用的应用，用
户扫一扫或者搜一下即可打开，“用完
即走”。未来，小程序将无处不在，随
时可用。
“大家可以把‘小程序’想象成为
PC时代的网站，PC互联网时代的入
口是搜索框，而智能手机时代的入口
是二维码。”张小龙说。这有点儿“恐
怖”，似乎要把世界装进里。
小程序无疑是生态的重要主
角。一直要面临“保持初心”与
proe 5.0“商业利益”之间的取舍与平衡，而小
程序是在社交和“其他事”之间
的一个解决方案。
奢香夫人歌词在2021年的公开课Pro版
上，小程序也公布了最新成绩单：
2020年，小程序年均DAU突破4
亿，年同比活跃小程序数整体增长
了75%，全年累计交易额同比增长超
100%。
但张小龙花了最大篇幅来谈的是
视频号和直播。在他看来，以长文字
为主的是有很高门槛的，而视
频和直播则人人可表达。而最近几年，
视频化表达其实越来越成为普通人的
图书馆停电许愿30秒习惯。来自的数据显示，最近5年，
用户每天发送的视频消息数量上升33
倍，朋友圈视频发表数上升10倍。
“视频化表达应该是下一个10年
内容领域的一个主题。视频号会变成
基础设施。”张小龙表示。
自2020年1月19日内测以来，
视频号已经迭代4个大版本。视
频号到底是什么？视频版的微博，视
频版的朋友圈，还是视频化的？
此次公开课Pro上，视
频号首次解读了运营规则：视频号是
一个人人可以记录和创作的平台，也
是一个全开放的平台。同时，视频号
离开的时候有些话没亲口说也可以链接生态，如、搜
一搜、看一看、小程序等。
张小龙表示，一直在寻PC
时代的“”的替代物，从公
众号到小程序，不断演进，而现在，
希望视频号成为每个机构的。“希
望有一天我们在每一个广告牌下面，
都能看到视频号的二维码。”他说。
最后，在总结10年时，张小
龙用了两个词：一个是连接，一个是
简单。从连接人的社交产品起步，
但并没有止于此，还连接人和内容、
连接人和服务。
简单才能好用。作为一款超过10
亿人在用的超级APP，无疑承载
了越来越多的内容和越来越多的功能，
但张小龙却一直希望“小而美”，
这种希望甚至是价值观层面的。
“10年来，加了很多功能。
但我很庆幸的是，现在的还几乎
和10年前一样简单。虽然增加了非常
多的功能，但这些功能都已经以最简
单的方式呈现。我希望产品有自己的
灵魂、审美、创意和观念，而不是数
字的奴隶。”张小龙如是总结自己的产
品观。
责编：姚坤 yaokun@ceweekly
美编：孙珍兰
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