本科生课程大纲
课程名称 | 文化经济学 Cultural Economics | 课程代码 | |
课程属性 | 学科基础 | 课时/学分 | 48/3 |
课程性质 | 必修 | 实践学时 | |
责任教师 | 课外学时 | ||
课程属性：公共基础/通识教育/学科基础/专业知识/工作技能，课程性质：必修、选修
一、 课程介绍
1.课程描述：
文化经济学课的目的在于帮助学生了解中国、发达国家文化产业经营的现状和趋势，更加了解文化经济世界，掌握文化经济的相关概念、模型、市场类型、行为方式和相应的分析方法；同时学会应用经济学的理论和方法解决文化产业经营领域的理论与实践问题，使学生对
文化经济体系有系统地把握，更精明地参与文化产业经济，更好地作出经营决策。本课程应要求学生有计划地去了解文化产业的市场运行规律、方式和手段，探讨文化经济行为的意义及作用，通过授课及资料查询，牢固掌握文化经济学的关键知识点和结论。
2.设计思路：
本课程引导文化产业管理专业学生通过文化经济学来了解文化产业运行的经济规律，从而在学术探讨与操作实践中准确、恰当地使用文化经济学的基本理论和方法。课程内容设置三个部分：概述、文化企业经济（微观经济学）、文化产业经济（产业经济学）。此三部分相互关联，概述是关于文化经济学的基本内涵、思维方式、演进历程，文化经济运行的规律、市场类型、市场结构、市场行为和绩效等通过后面两大部分具体体现。
文化企业经济，基于微观经济学理论，从文化企业运营的六大方面，即需求与供给、弹性、消费者选择、市场效率、外部性与公共物品、生产成本入手，讲述文化企业经济运行的基本规律、主要手段、关键结论及分析模型，同时基于成本曲线，分析竞争市场、垄断市场、寡头市场、垄断竞争市场的基本特征、运行结果和相应的管理方式，探讨中国文化经济体制发展的方向与管制态度。重点是文化企业运行规律、四种市场运行结果。
文化产业经济，基于产业经济学，按照哈佛SCP分析范式，着重讲述文化产业市场结构、文化企业价格行为、文化企业竞争行为、文化企业合作行为以及由此产生的文化产业市场绩效等文化中观经济领域的关键问题，剖析当前中国文化产业经济运行态势、问题、绩效及其优化方向，使学生对文化经济现实问题有更深刻把握。重点是中国文化产业市场结构、主要市场行为及市场绩效。
二、课程目标
文化经济学作为文化产业管理专业学生的一门学科基础必修课程，其教学目的在于提高学生的综合分析及应用文化经济规律、理论与方法的能力，到课程结束时，学生应能：
（1）能了解中国文化产业经济运行的市场结构、主要市场竞争行为及当前取得的市场绩效，熟知其中存在的突出问题和优化改进方法；
（2）熟练运用微观经济学及产业经济学的理论、模型和逻辑，分析文化企业在市场运行的基本问题，理解不同市场的特征和运行方式，熟知企业可采取的市场行为；
（3）清楚理解政府在文化产业政策方面的潜力与局限性，在市场经济背景下，更精明地参
与文化产业经济，促进中国文化经济体系健康发展。
三、学习要求
要完成所有的课程任务，学生必须：
（1）按时上课，上课认真听讲，积极参与课堂讨论、随堂练习。本课程将包含较多的随堂讨论、回答问题等课堂活动，课堂表现和出勤率是成绩考核的组成部分。
（2）完成教师布置的一定量的阅读文献和背景资料等作业，其中大部分内容要求以小组合作形式完成，需要进行实地考察和对文化企业的细致观察。这些作业能加深对课程内容的理解、促进同学间的相互学习、并能引导对某些问题和理论的更深入探讨。
四、教学进度
序号 | 主题 | 计划课时 | 主要内容概述 |
1 | 引言 | 3 | 第一篇概述 第一章 引言 第一节 经济学的基本思维 第二节 经济学的基本概念 第三节 文化经济学的演进历程 |
2 | 需求与供给 | 3 | 第二篇 文化企业经济（微观经济学） 第二章 需求与供给 第一节 市场与竞争 第二节 需求 第三节 供给 第四节 需求与供给的结合 |
3 | 弹性与应用 | 2 | 第三章 弹性与应用 第一节 需求弹性 第二节 供给弹性 第三节 弹性的应用 |
4 | 面部除皱消费者选择 | 2 | 第四章 消费者选择 第一节 预算约束 第二节 无差异曲线 第三节 消费者的选择 |
| 下雪了发朋友圈的句子 5 | 消费者、生产者与市场效率 | 2 | 第五章 消费者、生产者与市场效率 第一节 消费者剩余 第二节 生产者剩余 第三节 市场效率 |
6 | 外部性与公共物品 | 3 | 第六章 外部性与公共物品 第一节 外部性 第二节 外部性的解决 第三节 公共物品 |
7 | 生产成本 | 3 | 第七章 生产成本 第一节 显性成本与隐性成本 第二节 短期成本分析 第三节 长期成本分析 |
8 | 竞争市场分析 | 3 | 第八章 竞争市场分析 第一节 什么是竞争市场 第二节 竞争市场利润最大化 第三节 竞争市场的供给曲线 |
9 | 垄断市场分析 | 3 | 第九章 垄断市场分析 第一节 垄断的原因 第二节 垄断的代价 第三节 反垄断 |
10 | 寡头市场分析 | 笾 3 | 第十章 寡头市场分析 第一节 寡头市场特征 第二节 合作经济学 第三节 寡头公共政策 |
11 | 垄断竞争市场分析 | 2 实践2 | 第十一章 垄断竞争市场分析 第一节 垄断竞争市场特征 第二节 垄断竞争市场管理 学生就文化各行业市场竞争态势（如影视、电视、动漫、报刊、旅游等）进行实地考察和资料查询 学生上交某文化行业市场竞争态势分析（作业） |
12 | 文化产业市场结构 | 3 | 第三篇 文化产业经济（产业经济学） 第十二章 文化产业市场结构 第一节 市场结构理论（市场结构类型及已发现的规律、结论等） 第二节 市场结构模型 第三节 中国文化产业市场结构测算（数据）与结果 第四节 中国市场结构形成原因及优化（产品差异、进出壁垒、政府保护） |
13 | 文化企业价格行为 | 网购哪里最便宜3 | 第十三章 文化企业价格行为 第一节 市场行为理论 第二节 中国文化企业价格行为（价格歧视、限制性定价、掠夺性定价、搭售定价、多重收费等，以案例描述为主） 第三节 中国文化企业价格行为优化 |
14 | 文化企业竞争行为 | 3 实践3 | 第十四章 文化企业竞争行为 第一节 市场竞争理论（古诺模型、伯川德模型、均衡分析、博弈论、米尔格罗姆一罗伯兹垄断限价模型等） 第二节 中国文化企业竞争行为（质量竞争行为、价格竞争行为、服务竞争行为、垄断竞争行为、广告竞争行为、有奖销售竞争行为等，以案例描述为主） 奥运会志愿者第三节 中国文化企业竞争行为优化 学生就文化各行业中（如影视、电视、动漫、报刊、旅游等）企业竞争行为及其结果进行实地考察和资料查询 学生上交某领域文化企业竞争行为分析（作业） |
15 | 文化企业合作行为 | 3 实践3 | 第十五章 文化企业合作行为 第一节 市场合作理论（重复博弈和默契合谋等） 第二节 中国文化企业合作行为（企业合作网络、战略联盟、供需链管理、企业集团（包括并购、参股）、业务外包、虚拟企业等，以案例描述为主） 第三节 中国文化企业合作行为优化 学生就文化各行业中（如影视、电视、动漫、报刊、旅游等）企业合作行为及其结果进行实地考察和资料查询 学生上交某领域文化企业合作行为分析（作业） |
16 | 文化产业市场绩效 | 3 | 第十六章 文化产业市场绩效 第一节 市场绩效理论 第二节 市场绩效评价指标与模型 第三节 中国文化产业市场绩效评估（数据） 第四节 中国文化产业市场绩效优化 |
| 2016高考时间表 |
五、参考教材与主要参考书
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