以韩剧为媒介韩国创意产业营销模式
浅谈以韩剧为媒介的韩国创意产业营销模式老师体罚学生
摘 要：上世纪60年代，稳定发展下的韩国相继成立了几家广播电视台，并制作电视剧。90鸡肉串年代初，韩剧进入中国。1997年《爱情是什么》在cctv播出并引发收视热潮成为韩剧在中国走红的开端，并由此在中国大陆乃至整个东南亚引发以韩剧为媒介的韩国文化渗透。促成以韩剧为媒介的韩国文化创意产品的出口量增加；韩国文化创意产业链也随之完善和健全。本文通过观察韩剧的前后期制作、营销，分析韩国以韩剧为媒介的文化及文化产品出口模式的成功经验。
关键词：韩剧；韩流；文化产业；营销
中图分类号：j905 文献标识码：a 牛肉汉堡包的做法文章编号：1005-5312（2013）05-0152-01
一、韩剧的发展历史
朝鲜战争结束后，发展稳定的韩国于十九世纪60年代相继成立几家广播电视台，开始了电视剧的制播。1962年，kbs制作的《我也要做人》乃韩剧整个发展体系的开端。励志电影排行榜前十名1987年以《火鸟》为代表的迷你剧，进入观众视野。1992年mbc播出的《嫉妒》揭开了韩国青春偶像剧的
帷幕，并与情景喜剧、家庭剧成为最受欢迎的三种韩剧题材，为90年代末期逐渐形成的“韩流”态势做出了贡献。
二、韩剧制作特点
（一）政府主导寡头垄断
韩国政府对广播电视业采取强力干预与扶持政策，通过立法保障、政策引导、资源协助等方式管理、保护和扶持电视产业。建立三大台相互竞争又相互默契，共同维护寡头地位的特殊市场结构。
（二）从制播一体到制播分离
改变难以适应市场需求的 “制播一体”的制作模式，转为“制播分离”。使独立的电视剧制作公司及艺人所属的娱乐公司作为电视剧制作和参与主体在电视剧的制播模式中发挥了更多作用，更为灵活和市场化。
（三）pd全部删除搜索记录日合一边拍边播
pd在制作中处于灵魂的地位，及负责艺术创作，又负责整部剧的管理运作及营销。韩剧边拍边播的制作模式，播出后能根据原有的设计综合观众的回馈继续完成后面的剧本。
长春观三、韩剧产业化经验分析
（一）政府扶持振兴“韩剧”

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