创意产业案例分析
文化创意产业
系别：文化传播系  专业：11级文化产业管理雨伞什么牌子好  姓名：刘梅  学号：241198205
“创意”二字对我们文化产业管理的同学来说一点都不陌生，可以说是伴随在我们的学习成长过程之中。那么到底什么才是创意？什么才是文化创意产业呢？创意创出新意或意境；创意产业并不是一个新创的产业，而是在传统产业中注入了知识产权、技术创新、文化理念的元素，以创意为卖点的产业。
近期，一只巨型黄橡皮鸭出现在香港维多利亚港湾，一时间风靡香港，无数人前去围观，众多明星也纷纷捧场。黄鸭在香港的展览期间，据悉有超过302023年烟花爆竹政策多万人奔赴维多利亚港看这只鸭子。大黄鸭的创意带来了人流量带来了商机。展览期间周边不少商店、小贩向前来观赏“大黄鸭”的游客兜售玩具版的“小黄鸭”，进的货往往不够卖。有的商家推出“黄鸭仔意粉餐”，生意火爆。荷兰艺术家霍夫曼的原创设计，他的创意让大黄鸭在包括澳大利亚、美国、新西兰、德国等11四月的冰河歇后语下一句是什么个国家的14个城市展览，所到之处都能引起轰动。大黄鸭为什么会这么红？它背后有什么独特创意？它为什么会刺激创意经济的发展？首先，我认为这只大黄鸭最核心的创意点，是抓住了每个人都有的童心向往。这是一个可以引发集体“忆童年”的创意，足以触
及到每个人的心灵深处。其实，童年的很多记忆是人生最美的片段。对童年的追忆，可以释放压力、唤起心底对真善美的信仰。因此，大黄鸭成功的关键在于它拨弄了人们内心深处的那根回忆童年的琴弦。其次，它是世界上迄今为止最大的黄鸭。最大的、第一的事物容易引起人们关注。从艺术与公共空间的关系看，大的雕塑能改变人们对环境的观察和思考。
大黄鸭，应该可以说陪伴着我们长大，对我们来说是最熟悉不过的东西。为什么我们就没有霍夫曼的设计，没有此创意。创意来源于生活，又高于生活。霍夫曼的灵感来源于漂流了15年的小黄鸭的故事。换做是我们，看到这个新闻也许只是发出一声惊叹而已，根本就没想过要创造出什么有创意的东西。而是在他的大黄鸭的走红后，引来国内各大城市的模仿，山寨大黄鸭的笑话层出不穷。这就是没创意真可怕。霍夫曼的大黄鸭的成功给我的启迪，就是要善于发现身边的美、善于观察、善于思考。一代大艺术家的洞察力、思考力、联想及创意的能力，都是我们学习，努力的方向。
　长期以来，中国动漫产业由于“缺乏创意”而饱受批评，动画片题材大多来自于神话、民间故事等，时间一长就失去了吸引力。而获得2007年动漫金龙奖最佳创意大奖的《喜羊羊
与灰太狼》打破这这一尴尬局面。他剧情幽默，又不失育人的道理，观众也不仅限于小孩甚至连老人都走进了影院。《喜羊羊与灰太狼》的成功绝不仅仅局限于电影院或电视机里。随着电影版的热映，这可爱的羊与狼的形象也悄然渗透到人们生活的每个角落。电视里不断重播的羊羊广告歌，大街小巷里的羊羊招贴画，快餐厅里的羊羊玩具赠品，孩子们书包上有羊羊，路边的信用卡办理点有羊羊，甚至情人节的花束里都有羊羊。灰太郎的形象也深入人心，甚至连流行歌曲、电视剧都以灰太郎的好好先生为原型。
它的成功还是在于贴近生活打动人心。在整个动画片里，我们注意对孩子的正面积极引导力量，比如遇到困难时，你采取什么样的态度，包括对朋友、对同学、对长辈的关系等都采用正面引导。还有，故事本身是从我们的生活或我们身边来的，比如“懒羊羊”这个形象，因为人都是有惰性的，一个人在干得辛苦的时候，都有这样的心态，想躲一下喝杯茶再说。又比如“美羊羊”这个角，其实就是从我们身边的很多女孩演化而来的，她们爱美的心态十分突出，所以很多观众看了就很投入，容易产生共鸣。“灰太郎”也正是众多女孩的择偶标准之一，这是我们土生土长的生活经验，这与看国外的动漫感受完全不同。
它的创意就是脱离原有动画的题材大多来自于神话、民间故事。以其独有的故事情节与形
象，首先给人眼前一亮的感觉。他的故事情节来源于创作者儿时身边发生的事，故事符合中国主流道德标准，其内容与时俱进，广泛吸收现阶段最流行的语言、事件、人物。我认为这就是它创意的成功之处，有人说《喜羊羊与灰太狼》吃的是文化、是创意，挤出的是商机是金钱。我认为此评价一点都不为过，好的创意带来的就是商机是金钱。这就是激励我们创作的动力之一。
从大黄鸭的设计，到《喜羊羊与灰太狼》系列动漫的成功，他们的成功有其共同点就是创意，以及其灵感来着与身边发生的事情。由此可见，善于观察、善于总结能力的重要性。他们的成功的案列都是我们文化产业管理人所学习的一个榜样。玫瑰花折法
从大黄鸭的走红，喜羊羊的成功中学习和省身。对于现在的我来说，我是一名在校的大学生，优秀的创意并不是要有传奇的事迹，要有天才的智慧，要有强于常人的思维，好的创意就是抓住每一个可以抓住的机会，利用好每分学习的时间，善于观察，善于思考。不要怕自己的想法是个笑话，大胆的秀出自己的想法，有思考，才能有创意的出现。每一个成功的案列都不是凭空产生的。创意的思维不是已到达高山的顶峰为最终目标的，它是不断向上螺旋前进，永不停息成长的。
学习的道路永不止步，创意的思维永不停息！
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