河南武术文创问题及设计策略探究
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一、河南武术文创设计的问题
武术文化创意是随着时代的进步，采用现代科学技术，以武术文化为基本创意元素，将武术文化生产成富有创意的武术产品，并依据市场经济规律进行开发营销，从而发展成具有高产出、增值性的创新产业。
河南的武术文化主要集中在两个地区，一是以少林武术为代表的登封，另一个是以太极拳为特的焦作。经调查走访发现，近年来，登封市各级政府和部门对少林武术文化产品开发极为重视，主要表现在武术纪念品的创新方面。与此同时，焦作也在积极打造太极品牌，在太极服饰、太极养生、太极陶瓷画等行业都有了较大的发展。但调查走访中发现河南武术文创设计还存在一些急需解决的问题。
（一）缺乏创新性
描写植物的诗歌
调查发现，河南武术文创设计还是一些传统的旧元素占据主流，时代感和设计感相对薄弱。文创标志方面，在武术服饰鞋帽的的运用上虽然已十分广泛，但是这些文创标志的运用大都具有趋同性，缺少个性和新意。例如各种品牌的太极服饰标志趋同，款式趋同，传统的阴阳八卦图和展示武术动作的人物图象这些元素运用较普遍。这就出现了文创标志辨识度低、缺乏时代感和设计感等问题。
武术文创应和食品包装设计相结合，而且需要更多的
河南武术文创问题及设计策略探究
文/段春雪
一吨是多少升摘  要：河南省有着发展武术文化产业的独特资源优势和人文环境，近年来，武术文化产业已逐渐发展为河南省的特产业。但是，武术文创设计发展过程中还存在着一些问题，这些问题也使我们意识到武术文创发展还处在探索阶段。如何正确看待和解决这些问题是推动河南武术文创产业发展的关键。武术文创设计只有根植文化、不断创新，既体现民族性又彰显时代性，才能真正丰富国家的文化软实力。
关键词：武术文创；设计策略；文创产业
基金项目：2019年河南省社科联调研课题：“河南武术文创发展策略研究”（SKL20192757）；2019年
郑州市社会科学调研课题：“中原武术文创的发展现状及对策研究”（ZSLX2019772）。
建的，现已有韩文、日文、古埃及象形文字等多种文字书法。由此可见，书法碑刻已成为国际友谊沟通的桥梁。
四、结语
黑龙江碑林及公益衍生品从开发策略到广告宣传，离不开政府各部门相互配合、支持。特别是近几年，黑龙江旅游产业的发展越来越热，宣传本土优秀文化已成为共识。而黑龙江这两处书法碑林艺术品市场的发展具有广阔的前景，有待我们去重视、去包装、去宣传设计，开发扩大品牌效应；有待我们挖掘碑刻艺术产品背后的文化内涵和价值内涵，提升服务品质、环境品质等软实力，从而增强城市的竞争力、旅游的吸引力，提高旅游纪念品设计应用的销量，满足人民日益增长的精神文化需求。
参考文献：
[1]李瑾.黑龙江冰雪地域特旅游纪念品现状分析[J].中外企业家，2019（33）：217-217.
工程承包合同书范本[2]张耀天.薛倩文.黑龙江省冰雪文化创意产品的设计开发[J].智富时代，2018（12）：41-41.
[3]董雪旺，成升魁.基于旅游消费技术的世界遗产地旅游体验满意度研究[J].资源科学，2015（09）：1578-1587.
[4]杨晓萍.书法艺术线条运用立体雕塑公共空间的思考[J].美与时代，2017（2）：60-61.
作者简介：杨晓萍，黑龙江工程学院艺术与设计学院副教授。研究方向：书法与字体设计。
路标皮鞋李彩丽，黑龙江工程学院艺术与设计学院讲师。研究方向：环境艺术。郑万明，黑龙江工程学院艺术与设计学院讲师。研究方向：书法与国画。
编辑：高瑾
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巧思妙想。如少林素饼的品牌虽然很多，像少林寺、嵩阳、嵩山悦、功夫小强等，但大部分素饼的包装可谓十年如一日一成不变，没有新意。各种品牌间相似的标志和样式，难以给人们留下某一品牌深刻的印象。只有后来发展起来的“少林禅果”是一种突破，与艺术设计充分结合，运用插画的形式表现生动萌趣的小和尚的日常活动，令人耳目一新。
（二）产品文化内涵浅薄
除了创新不足，武术文创设计的内容浅薄也是亟待解决的问题。武术文创纪念品在景区销售点分布较多，品种有相关书籍、字画、玩偶、小雕塑、文具、纪念币、纪念章等，琳琅满目。但这些产品大部
分并没有像我们预期的那样依托深厚的武术文化内涵形成自身独特的收藏价值，而是流于商业化。在武术景点的纪念品店里，一些武术器械，材料廉价、做工粗糙，既没有观赏性也没有实用性。一些佛珠手钏粗制滥造，用塑料和玻璃加工而成，失去了本身所承载的文化真意。还有一些字画、书签、雕塑、纪念币等大多都是粗制滥造，批量生产，与传统武术文化相关的元素少之又少。这些武术文创产品披着时尚的外衣，卖着昂贵的价格，几乎没有什么文化内涵，也没有收藏价值，只剩下装饰的意味。文创产品重在创意更重在文化底蕴，只有真正深入地理解文化、传承文化、发扬文化内涵，才是文创产业真正的发展之路。
（三）设计团队紧缺
河南武术文创产业开发缺乏高质量的设计团队，以至于丰富的武术文化素材无法得到有效的整合。当地武术类的文艺表演，多以模仿为主，精心编排的节目较少。武术教练即为节目编排的主要人员，缺少专业设计人员也很少与艺术设计团队结合。在这些节目中演出者多为武校的学生，虽然武术功底扎实，但是节目内容千篇一律，多数节目反复演出，并且只是以少林武术招式和兵器展示为主，主题陈旧且不突出，缺乏秩序和节奏感。
一些大型演出，例如奥运会、世博会、民族传统体育运动会等，少林武术和太极拳一直都是亮点。这些节目由知名的导演、艺术家、策划人设计编排形成精品，是一个推广河南武术文化的优质平台。但
大型节目耗时长、投入多、演出频率低，对于本土的优质资源没有充分利用和整合。由于专业武术文创设计团队的缺乏，我国优秀的武术文化素材和资源反而让国外的创意团队来替我们设计和制作。比如美国好莱坞借用中国的武术资源和题材，制作出的电影《功夫熊猫》就在中国市场获得了巨大的成功。所以，加快培养优秀的文创设计人才、组建优秀的武术文创设计团队是发展武术文创产业的当务之急。
二、河南武术文创设计的发展策略
河南省武术文化创意产业具有可持续发掘的丰富资源，根据河南省武术文创发展中的问题，有针对性地提出以下对策。
（一）落实政府政策的支持
2014年国务院印发了《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，该文件对深化发展我国的文化创意产业提出了指导性的意见。党的十九大报告中又提出：要造就一大批德艺双馨的名家大师，培育一大批高水平创作人才。河南作为优秀传统文化资源大省，经过几年的发展，根据河南省的省情颁布了《河南省文化系统“十二五”时期文化产业发展规划》。随后，又出台了与文化创意产业密切相关的《河南省文化创意和设计服务与相关产业融合发展规划（2015—2010年）》。经过省政府系列政策的支持，河南省文化创意产业经济总量不断增长，由2005年的339.64亿
元上升到2006年的395.4 亿元，增幅达到了17.1%①。在文化产业经济高增长的激励下，河南省政府又于2016年制定了《河南省体育产业发展“十三五”规划》，该规划明确指出要大力发展体育文化。文化创意产业由于政府一系列政策的出台和重点扶持，有了长足的进步，推动了河南省国民经济的发展。
2016年国家体育总局《“十三五”体育产业发展规划》中提出，要把武术文化的重心放在发展武术等特文化的产业带与产业集聚区②。同年，中国武术协会颁布了《中国武术发展五年规划（2016—2020年）》，该规划提出：“积极培育武术产业市场，探索武术产业的发展模式，继续开发武术实体经济产业，推进武术产业与其他相关产业领域的互动发展”③。从国家到地方的一系列政策保障了武术文化创意的良好发展，将武术创意产业由重点产业转化为地方特和文化名片。
（二）加强武术文化创意专业和设计团队的培养
1.加强高校武术创意人才的培养。目前，国内高校还没有设置与武术文化创意产业相关的学科和专业。因此，作为武术文化大省的河南，应鼓励有相关学科门类的大学和艺术院校，尽快申请设立与武术文化创意相关的学科，并强化艺术学、设计学、营销学、管理学等相关的课程。与此同时，尽快系统地研究与武术文化创意相关的产业规划、人才培养和产权保护等核心问题。
2.建立一支文创设计和制作专业队伍。自2007年开始，省内虽然相继成立了河南省文化产业协会、动
漫产业协会、创意产业协会、网络文化协会等一系列与武术文创相关的组织，但还缺乏专门的武术文创设计和制作队伍。而郑州
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作为河南省的省会城市，是高校比较集中的地方，有着充足的师资力量和学术力量。因此，建议在郑州、焦作等武术文化资源集中地相关高校大学生中进行武术文化创意志愿者招募，建立一个武术文创志愿者体，由志愿者团队根据武术发展的新思路、新技术进行设计和制作，再由专业的创意团队进行补充和完善。
（三）提高武术文化创意的实体转化
文创产品需要不断推陈出新，而创意正是要依附于文创产品实体才能完整地表现出来。鉴于此，河南
省文化厅于2017年、2018年连续两年举办了中原文创之星大赛，推出了嵩阳文化、豫游纪、十八贡、嘻多猴等一大批文创品牌。2019年，河南省文化和旅游厅联手腾讯公司，组织了全球以文化为主题的创意设计大赛，本次大赛的参赛作品是从世界优秀文创团队和文创爱好者中征集来的。河南依托悠久的武术文化背景，武术文创完全有能力把创意变成实体化，并不断加速实体化的发展。创意要立足当前河南武术文创设计存在的问题，而实体转化的关键则在于实践。所以积极提高文化创意的实体转化，让文化创意变成文创产品是十分必要而迫切的。
（四）优化武术文化创意产品的推广
河南武术文创设计可分为文创标志、文创包装、文创产品三类。整体上要借助互联网优势，推动线上和线下有机密切的融合加以推广。
河南武术文创标志数量较多，线上推广可以充分利用自媒体的力量，借助微博、、抖音等大众流行的社交平台。可以建立河南武术文创标志分类的微博账户、微博头像。可在微博内单独分出一个版块，定期进行文创标志的分享和解读。可以创建武术文创标志的，同样定期推送一些文章，让大家认识和了解更多的武术文创标志。网络资源鱼龙混珠，线上的推广一定要注意精品的推出在质不在量，这样后期通过粉丝的力量可以加速推广效率。
武术文创标志的线下推广，一方面是通过与各种包装封面融合，如食品类、药品类、文体用品、文具
类等。另一方面也可开设相应的武术文化标志创意实体店，把繁多的标志加入巧妙的构思做成精品进行推广，如武术文创标志书签、印章、挂饰、胸牌、贴画等。
文创包装和文创产品作为武术文创的实体产品，可以同时采取线上和线下两种销售方式。武术文创的包装要有自己的特，同时也要跟上时代的节奏，加入一些网络元素，创造出新奇大胆的风格。要结合当下年轻人所关注的热点话题，加上网红词语，拉近与受众的心理距离。这里要注意求新、求变，善于和当代艺术相结合。文创产品的线上销售可以结合微商和淘宝分别开设店铺，制作一些只在线上销售的文创精品。种类可以由传统的食品、服饰、体育领域，到家居、艺术、电子等领域。要借鉴故宫文创的一些经验，无论线上或线下，都要针对不同层面的消费体分出不同特的产品，分出价格高、中、低不同等级的产品，以方便消费者有更多、更易于接受的选择。
此外广告的软文案也十分重要，不论是微商还是淘宝店铺，广告文案都要富于趣味性，使大众乐于接受。此外，线下实体店销售，要注意营造店内艺术设计、艺术美感的氛围，店员和顾客交流要充分展示产品，使其留下深刻印象。
三、结语
河南武术文创发展虽然存在一些问题，但整体上是在不断壮大的。要让武术产业不断做大、做强，并得到长足的发展，就需要各级政府部门既要做好顶层设计，又要提供制度保障。培养武术文创设计人
才和优质团队，借助文化、科技、人才的力量，促进武术文化创意向实体化、品牌化方向发展。唯有如此，才能不断拓展河南武术文化市场，提高武术文化的竞争力，进一步打响河南武术文化的品牌。
注释：
①李庚香.努力推动社会主义文化大发展大繁荣.河南日报，2007-11-21（12）.
②国家体育总局.体育发展“十三五”规划.2016-5-5.
③国家体育总局武术运动管理中心.中国武术发展五年规划（2016-2020）.2016-7-22.
参考文献：
[1]刘轶.我国文化创意产业研究范式的分野及反思[J].现代传播，2007（1）：108-116.中秋节2022年是几月几日
[2]张京成.中国创意产业发展报告2007[M].北京：中国经济出版社，2007.
[3]王明建，李文鸿，等.地域武术文化品牌的构建与应用研究：以四川峨眉武术为例[J].山东体育学院学报，2016（4）：60-64.
[4]彭吉象.艺术学概论[M].北京：北京大学出版社，1994：7.
作者简介：段春雪，硕士，嵩山少林武术职业学院助教。
编辑：刘贵增

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