瑞蚨祥老字号SWOT分析
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优势
1品牌文化。
每一个优秀的企业都因其独一无二的企业文化构成其品牌的核心竞争力，瑞蚨祥历史悠久文化底蕴深厚，是现代产品无法比拟的。
张警官最后怎么样了2独特的商业文化。视频转换mp3
在长期发展中，瑞蚨祥形成独特的文化氛围，经营方式，店规店训，字号招牌都反应其鲜明的传统文化彩。
3独门绝活。
大多数老字号起源于家庭作坊，手工操作积累起来的技术工艺经验形成了独家秘方，别人想麻烦也是形似神不似。
4政策及其他支持。
2006年，商务部启动了振兴老字号工程活动，认证颁发了1000家老字号。瑞蚨祥是其中一项。
劣势
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1体制束缚，转型不成功。
国家经济体制改革，瑞蚨祥转型不成功。
2观念陈旧，倚老卖老，缺乏创新。
产品开发上，经济全球化加速，人们消费朝着潮流化，品牌化，个性化等发展。瑞蚨祥还是老款式老布料手工上等缺乏创新。认为皇帝女儿不愁嫁，酒香不怕巷子深。
3旧城改造挤压生存空间。
90年代北京开发大规模的商业街区，进行大规模旧城改造，每一条商业街的建造开发就有老字号的消失。追求现代化失去了老字号韵味，地域风貌
4缺乏品牌维护法律意识。
考虑的多是经营问题，忽视了品牌的维护，假冒充斥市场，牟取暴利，导致品牌形象严重受损，品牌资产受损。
机遇
1.2008奥运会主题弘扬传统文化，为瑞蚨祥的发展提供了切记。
2.2007年举办的“迎奥运，百家老字号重返前门风采展”推进老字号自己的品牌建设。
3美国前首相奥尔布莱特到华访问期间到过瑞蚨祥，可以借此机会宣传。
4经济全球化为老字号发展提供新的锲机。电信智能提速
挑战
1消费观念，消费习惯，消费结构变化带来的冲击。
2诺里斯 科尔美国服装品牌多是连锁，规模大且品种全面，商品时尚，营销模式灵活。
3资金实力上的挑战。

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