好的销售是都是“问”出来的,句句经典值得收藏!
⼀切的答案都在客户那⾥,作为销售员的你如何从客户⼝中了解⾃⼰想要的信息,如何到销售的突破⼝呢?问对问题,往往能让⾃⼰以最快的速度抓住对⽅的“七⼨”,实现成功销售,所以提问的能⼒往往决定了其销售能⼒的⾼低。
提问有哪些作⽤?
第⼀、利⽤提问导出客户的说明
如果在销售对话中,你⼀直在说,没有问,就⽆法知道客户真正关⼼的是什么,主要的问题在哪⾥。并且给客户的感觉是你在对他进⾏强迫式推销,⼀味地施加压⼒。客户之所以愿意和你谈话,是期望你可以在你所擅长的专业⽅⾯给出建议。
第⼆、利⽤提问测试客户的回应
如果你在论述完之后,紧接着提问“您觉得怎么样呢?”或“关于这⼀点,您清楚了吗”?效果会好很多,客户⾄少不会冷冰冰地拒绝你,提问给了客户阐述他的想法的机会。
第三、利⽤提问掌控对话的进程
对话的进程决定了销售的⾛向,⼀般⽽⾔,在以客户为中⼼的顾问式销售循环中,包含着两个相辅相成的循环,分别是客户的⼼理决策循环与销售员的销售⾏为循环,如下所⽰。左列表明的是在销售过程中客户的⼼理决策循环,右列表明了销售⼈员在各个阶段应该做出的销售⾏为。
满意-------事前准备
认识-------寒暄开场
标准-------确认需求
评价-------阐述观点
购买-------谈判成交
使⽤-------实施服务
花儿与少年嘉宾名单在每个阶段,提问都推动着销售对话的进程。
开场阶段:通常需要以好奇性提问开头,如“我可以请教您⼀个问题吗?”利⽤状况性提问收集客户信息,如“您是怎样进⼊这个⾏业的呢?”“您的产品⽬前销售状况如何?”等等;
确认需求阶段:可利⽤诊断性提问建⽴信任,确⽴具体细节,如“您是需要⼤型的服务器还是⼩型的办公电脑设备?”,您想学习更多相关⽂章吗?可利⽤聚焦性提问确认,如“在某某⽅⾯,您最担⼼的是什么呢?”;
阐述观点阶段:提问的作⽤在于确认反馈和增强说服⼒。确认的提问如:“您觉得怎么样呢?”,增强说明⼒⼀般可利⽤三段式提问的⽅式,后有专门的论述;
谈判成交阶段:提问的作⽤在于处理异议和为成交做铺垫,处理异议的部分见下,成交阶段通常⽤假设性的提问⽅式在试探,例如“如果没有其他问题的话,您看什么时候可以接受我们的服务呢?”这是⼀个进可攻、退可守的问题。提问之后,注意停顿,保持沉默,把压⼒抛给客户,直到客户说出⾃⼰的想法。切忌,提问之后,不要先开⼝或⾃问⾃答。
第四、提问是处理异议的最好⽅式
异议的产⽣有两个原因。⼀是源于⼈类本⾝具有的好奇⼼;⼆是由于你没有解释到位,客户没有完全听明⽩;
白露的古诗异议的产⽣有两个原因。⼀是源于⼈类本⾝具有的好奇⼼;⼆是由于你没有解释到位,客户没有完全听明⽩;
从好奇⼼⾓度来说,⼈类的好奇⼼理是⽆⽌境的,如果你碰到⼀个“打破沙锅问到底”的客户,那你可要注意应付了。⽽如果我们不善⽤提问,只会⼀味地说,将⼀直处于“被动挨打”的地位。当客户提出⼀个问题,你可以尝试反问他:“您这个问题提得很好,为什么这样说呢?”这样你就可以“反守为攻”,处于主动。
当客户没有完全听明⽩的时候,他通常表现为沉默不语、迟疑不决或⼲脆逃避、假装⼀知半解。诸如“不需要”、“考虑看看”、“把资料留下来,以后再说”的借⼝就频频出现了。这个时候,你提问的作⽤关键是探询客户了解的程度。例如:“对于这⼀点,您的看法如何呢?”或“那没关系,您为什么这样说呢?”,多问⼏个“为什么”,然后在最棘⼿理解的环节利⽤渗透性提问,如“还有呢”等,以获取更多信息。
该怎么提问?
第⼀、礼节性提问,掌控⽓氛
在对话的开始,应⽤礼节性提问表现出对客户⾜够的尊重。例如:“请问先⽣/⼩您贵姓?”、“可以请教您⼀个问题吗?”或“现在和您谈话不打扰您吧?”。
第⼆、好奇性提问,激发兴趣
环境设计被客户拒绝最根本的原因在于你没有引起客户⾜够的兴趣,之所以采⽤提问激发购买兴趣,是因为提问给了客户⾜够的想象空间,让客户⾃⼰感动⽐你企图让客户感动更有效。典型的好奇性提问如:“你知道为什么吗?”、“你想知道我们的服务是如何帮助贵公司提⾼收⼊(降低成本/增强效率)的吗?”等等。
第三、影响性提问,加深客户的痛苦
如果客户迟迟不愿意签单,该如何是好?其实,客户为什么感觉有没有你的产品都⽆所谓,是因为你还没有引起他⾜够痛苦。客户的问题是被你问出来了,但他的伤疤揭⽰得还不够,你应该再通过影响性提问让他进⼀步认识到问题的严重性,让他不敢怠慢,提⾼问题需要解决的急迫性。例如:“如果这样的问题长期维持下去,对你公司的发展有何影响的呢?”、“为什么这个如此重要呢?”或“您的⽼板是如何看待这个问题的呢?”(很多的管理⼈员都怕由于办事不利,⽼板会怪罪⾃⼰)。
第四、渗透性提问,获取更多信息
乔·库尔曼是著名美国⾦牌寿险销售员,是第⼀位连任三届美国百万圆桌俱乐部主席的销售员。他成功的秘诀之⼀就是擅长渗透性提问。如客户说“你们这个产品的价格太贵了”,他会说“为什么这样说呢?”、“还有呢?”、“然后呢?”、“除此之外呢?”提问之后马上闭嘴,然后让客户说,“客户说得越多他越喜欢你”,这是每个销售⼈都应该记住的名句。通常客户⼀开始说出的理由不是真正的理由,渗透
邮箱地址怎么填性提问的好处在于你可以挖掘出更多的潜在信息,更加全⾯地做出正确地判断。⽽通常当你说出“除此之外”的最后⼀个提问之后,客户都会沉思⼀会⼉,谨慎地思考之后,说出他为什么要拒绝或购买的真正原因。
第五、诊断性提问,建⽴信任
诊断性提问的特征是以“是不是”、“对不对”、“要不要”或“是……,还是……”等句型发问。例如:销售电脑产品的,开始可以这样提问:“您平时是习惯使⽤台式机,还是笔记本电脑?”电销员使⽤这种诊断性的提问,作⽤很多,可以收集信息,澄清事实真相,验证结论与推测,缩⼩讨论范围等等。客户回答这些问题,只需⼀两个词、字或⼀个简单的姿势如点头或摇头等,简洁、明确,没有很多的压⼒。更为重要的是,这样诊断性的提问缩⼩了与客户的距离,销售员可以借由这样的提问⽅式展⽰⾃⾝的专业。云帆小说阅读器
⽤好诊断性提问有个前提,就是要做好客户的资料分析,事先想好提问的内容与顺序,以达到⼀针见⾎、分析透彻,快速建⽴信任感的良好效果。但过多使⽤封闭式提问,会使客户处于被动的地位,压抑其⾃我表达的愿望与积极性,产⽣沉默和压抑感及被审讯的感觉,所以采⽤封闭性提问要适度,并和开放性提问结合起来⼀起使⽤,效果更佳。
第六、“重复客户原话+专业观点陈述+反问”
三段式,增强说服⼒
客户之所以愿意和你谈话,是想让你给出专业的建设性意见,真正的说服⼀定要和专业的观点陈述结合起来进⾏的。说
客户之所以愿意和你谈话,是想让你给出专业的建设性意见,真正的说服⼀定要和专业的观点陈述结合起来进⾏的。说服往往发⽣在当客户提出异议之后,不论客户提出任何刁难的问题,⾸先应该认同客户,最佳的认同⽅法就是表达出同理⼼,简单地重复⼀遍客户的原话。如:“李经理,我⾮常理解您现在的感受,正如您刚才所⾔……”,掌控好客户情绪之后,就应该进⾏你个⼈的专业陈述,如“根据⼀般情况⽽⾔,这个问题的发⽣主要是由以下⼏个⽅⾯引起的,第⼀…,第⼆…、第三…”等等。不过,结尾千万不要忘了“以问结尾”,例如:“您认为如何呢?”,以征询客户意见。
第七、提问后沉默,将压⼒抛给对⼿
清明节哀悼去世的句子提问后该怎么办?很多⼈爱犯的⽑病是沉不住⽓,或者⾃问⾃答。因为在对话过程中,会存在时间上的空隙,⽽⼀般⼈是不能忍受对话进程的中⽌,他们想⽅设法要填补对话间的空⽩,这是⼀种与⽣俱来的习惯。顶尖的销售⾼⼿⾮常注意提问之后的处理,他们努⼒克服提问后的惯性论述。通常在提问之后,马上闭⼝、停顿,直到客户说出他所要听的信息。销售的过程其实也是⼀种控制与反控制的过程,如果你沉不住⽓,不掌握对话的主动权,你在⼀开始就已经输了。
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