寻老字号活动方案
合同附件：
“寻老字号”电视媒体推广策划案
一、活动背景
老字号是指历史悠久，沿袭和继承了鲜明的传统文化背景和深厚的文化底蕴，具有鲜明的地域文化特征和历史痕迹、以及世代传承的工艺和经营特的产品、技艺或服务，并取得了社会广泛认同，赢得了良好商业信誉的企业名称，以及老字号产品品牌。老字号不仅是一种商贸景观，更重要的是一种历史传统文化现象。
在我们城市里，也汇集了一大批优秀的中华或本土以及民间的老字号品牌，但大都由于缺乏宣传或者缺乏产品创新等原因，使之被众多新兴品牌或舶来品牌所压制，于是，加大老字号的宣传力度，引导老字号发挥自有优势，大胆进行产品革新，提升产品档次，重视品牌价值提升，确立核心竞争力，使之焕发出应有的生机便显得尤为重要。
本次老字号策划旨在弘扬传统文化，振兴九江本土品牌，使越来越多的老字号走上品牌复兴之路，也是展现我市经济发展成就，城市文明变迁另一种写实手法。
二、组织机构
主办单位：九江广播电视台  九江市工商局 
什么是工商管理学承办单位：九江旅游文娱频道  九江政法频道         
网络支持：九江传媒网  九江门户网  腾讯  新浪微博  看九江
三、活动架构
历年高考满分作文●优秀班主任推荐材料活动宗旨：弘扬传统文化，推崇九江品牌
●活动主题：老字号  新时尚
●宣传口号：寻老字号，寻我们珍藏的城市记忆
●活动时间：2014年8月--10月
四、活动内容：
  （一）在新闻《九江零距离》开设5-8分钟《寻老字号》专题版块，评说九江老字号，介绍老字号历史及掌门人情况，涵盖“话说老字号、商号传奇、聚焦掌门人”三个子版块：
1、“话说老字号”新闻专题特别策划
    用电视新闻的形式展示老字号的“前世今生”，回顾老字号辉煌历史，畅谈老字号发展现状，展望老字号发展前景，全面客观评述老字号在现代商场的瓶颈与困境，挑战和机遇。
2、商号传奇——专题节目特别呈现（专组拍摄）
    聚焦老字号品牌，以说故事的形式介绍老字号企业、产品、文化历史，典故等等，增强现代人对老字号的认知度，好感度，以此来带动老字号消费，感受老字号的经典与新时尚，增加新一代消费者对老字号的品牌忠诚度。
3、聚焦掌门人（专访）
如何激活老品牌？如何让老品牌在传承中发展？通过专访老字号掌门人，谈老字号的典故，经营模式、产品特，以及发展动向等，让人们对于老字号有更深入的认识和了解，同时也让消费者了解老字号背后的扛鼎者。
  （二）开辟专门固定版块进行《寻老字号》专辑展播，精编1分钟专题节目，随宣传片播出，白天1次，晚上1次，多频次向市展现老字号传奇故事，持续1个月。
五、活动亮点
1、本活动致力于民族品牌、本土品牌、民间品牌、传统工艺技艺的保护与发展，对本地的传统工业、商业、文化等不同领域的老字号品牌进行全面汇集、传播，具有相当强的公益性，利于企业植入推广宣传；
2、贴合地气，对受众有较强吸引力，在全市重视文化建设的号召和和谐氛围中，能有力推动传统文化流通，在全社会范围内势必掀起一场老字号复兴的旋风；
3、电视台新闻栏目全力报道活动进程，《九江零距离》栏目倾力推广企业品牌和产品特性，频道官方、微博、传媒网、九江门户网、看九江等网络媒体全力支持，同步播出报道活动内容，宣传企业文化，活动必将成为我市老字号品牌展示企业风采、觅得发展商机的最佳平台。
六、宣传推广：
1、电视宣传：活动期间，旅游频道、政法频道每天每频道播出10次《寻老字号》宣传片，高频次、高密度、集中播出，让本次活动家喻户晓；
2、专题栏目：新闻《九江零距离》开设5-8分钟《寻老字号》专题板块，介绍九江老字号，每周一、周四首播，次日重播；
3、描写母爱的诗歌网络宣传：九江门户网、九江传媒网同期进行网络宣传，频道官方、微博进行活动信息的推送，与网友互动，在网络上进行炒作与传播，扩大活动的影响力；看九江手机客户端同期上传《寻老字号》专题节目，让观众能通过手机就能收看到节目。
七、活动招商
冠名：    万元
具体回报：
1.活动宣传片，以“XX·寻老字号”的形式统一对外宣传，旅游频道、政法频道每天每频道播出10次九江老字号宣传片，高频次、高密度、集中播出，让本次活动家喻户晓，持续2个月；
2.专题节目播出前，5秒标版+30秒品牌广告，以“《寻老字号》由XX冠名播出”的形式对外宣传，并播出冠名单位15秒品牌广告，节目前、中、播出，每档节目首播1次，重播3次，每档节目播出冠名企业品牌广告12次，10档节目，共计播出冠名品牌广告120次；
3.相贱恨晚 灭绝节目中悬挂“XX·寻老字号”的角标，主持人口导鸣谢冠名单位；
4.节目片尾字幕鸣谢冠名单位；
5.平房装修效果图开辟专门固定版块进行《寻老字号》专辑展播，通过再编辑，编辑成1分钟特别节目，跟随宣传片播出，展播前播出冠名单位30秒品牌广告每天展播2次（白天1次，晚上1次），多频次向市展现老字号传奇故事，持续1个月；
6.九江门户网、九江传媒网同期进行网络宣传，频道官方、微博进行活动信息的推送，与网友互动，在网络上进行炒作与传播；看九江手机客户端同期上传《寻老字号》专题节目，让观众能通过手机就能收看到节目；以活动的影响力带动冠名品牌的传播与推广。
九江广播电视台旅游文娱频道
2014年7月

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