品牌传播视域下的中华老字号创新策略研究
下载腾讯视频电视剧大全品牌传播视域下的中华老字号创新策略研究
作者：汤一彤　袁庆庆　蔡英豪　李慧颖　秦康鑫
来源：《艺术科技》2021年第04期
        摘要：中华老字号品牌文化底蕴深厚，是我国商业文化的重要载体，也是品牌经济发展的关键所在，具有较高的文化价值和经济价值。然而，随着时代的变迁，近年来许多老字号品牌逐渐失去了往日的辉煌，有的甚至走向没落。在民族文化振兴、文化自信的国家战略背景下，老字号品牌的创新和繁荣成为当下亟待解决的问题。文章以谢馥春为例，通过梳理谢馥春的历史沿革和发展脉络，探索谢馥春品牌未来创新发展的可行策略，将谢馥春与国内外老字号进行比较研究，旨在为当下老字号品牌再续辉煌提供理论借鉴。
        关键词：老字号;谢馥春;品牌传播;发展策略
老子不是同性恋
        中图分类号：F273.2 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）04-00-02
        0 引言空调不制热怎么解决
        随着社会不断发展，大众生活方式、文化环境、消费形态等都发生了巨大的变化，过去
中华老字号的营销模式、品牌传播已经不能满足新时代的发展要求。改革开放以来，许多不同类型的国外品牌逐渐进入国内市场并进行扩张，部分品牌凭借其品牌影响力、产品品质等获得了市场的青睐，甚至逐渐垄断了市场。在残酷的市场竞争环境下，原有的中华老字号品牌逐渐迷失了方向，失去了核心竞争力，占据的市场份额越来越小，面临着巨大的生存考验。
        谢馥春是国内少数拥有丰厚历史底蕴的老字号品牌，其历史可以溯源至1830年谢宏业①创立的谢馥春香粉铺。1915年，谢馥春荣获美国巴拿马万国博览会大奖，成为国际著名的化妆品品牌。20世纪80年代，谢馥春经营者的发展思路逐渐与改革开放后的市场脱节，企业的经营状况逐渐下滑，于2003年歇业清算。
中秋节教师节双节文案
        2005年，谢馥春重新进行品牌定位、外扩店铺，转型为现代化企业。自复业以来，谢馥春将自己的产品定位为旅游文化消费品，坚持在传承的基础上进行差异化发展。原本以为复苏后的谢馥春能再创辉煌，结果却不遂人愿。就谢馥春2019年上半年的财务报告来看，报告期内，谢馥春营业收入与上年同期相比减少1.66%，净利润同比下滑了20.01%。可见，作为老字号品牌，谢馥春急需重新审视自身，以迎接新时期的美妆消费热潮。

版权声明：本站内容均来自互联网，仅供演示用，请勿用于商业和其他非法用途。如果侵犯了您的权益请与我们联系QQ:729038198，我们将在24小时内删除。