沈阳乡村旅游目标市场选择及差异化消费行为分析
沈阳乡村旅游目标市场选择及差异化消费行为分析
作者：刘英杰
来源：《现代商贸工业》2014年第03期
        作者简介：刘英杰（1978-），女，辽宁沈阳人，讲师，硕士，沈阳工程学院，研究方向为旅游管理。
        摘 要：以市场细分理论为基础，研究沈阳乡村旅游客源市场需求特征，通过问卷调查和访谈形式，选择市场细分变量，确定主要目标市场，对不同目标市场的消费行为差异化分析。
        生活的点点滴滴关键词：沈阳；乡村旅游；目标市场；消费行为
        中图分类号：F27 山东二本院校文献标识码：A 文章编号：16723198（2014）03009102
        1 研究设计与过程酿葡萄酒的方法
        研究采用问卷调查和访谈等形式，借助SPSS软件，选择市场细分变量，确定主要目标
市场，对不同目标市场的消费行为做差异化分析。问卷内容如下：第一，样本人口统计特征；第二，乡村旅游者的需求认知和资料搜集；第三，乡村旅游者的购买决策。研究对辽宁省内东陵、新民、铁岭、丹东、本溪五个乡村旅游景点的游客进行调查（乡村游客源市场多为近程旅游，故省内居民是沈阳市乡村游的主要客源市场）。调查方式是将印制的300份问卷发到旅游者手中，现场填写、现场访谈、现场回收。共回收有效问卷242份，回收率81%。
        2 调查结果分析
        2.1 样本结构分析
        调查样本包括不同年龄（20岁以下5.8%、20～30岁35.5%、30～45岁34.7%、45～60岁17.4%、60岁以上66%梦见考试）、不同性别（男488%、女512%）、不同文化程度（初中及以下116%、高中、中专及职高165%、大专及本科562%、研究生及以上157%）、不同职业（政府工作人员16%、公司职员33%、个体职业者83%、离退休人员83%、学生19%、工人83%、军人界王拳33%、事业单位工作人员99%、其他83%）和不同收入水平（1000元以下206%、1000～2000元256%、2000～3000元298%、3000～5000元190%、5000元以上5
0%）的乡村旅游者，样本涵盖面广，调查对象随机性强，大大提高了分析结论的可靠性，为该项研究奠定了坚实的实证分析基础。
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