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边境旅游文创产品设计思路研究
彭韵嘉（黑龙江外国语学院）
【摘要】 旅游文化创意产品凝聚着特文化精神，在传播过程中将历史文化创意以物质形态真正地融入现代人日常生活当中，是促进文旅融合的关键，近年来在社会上逐渐形成了一股“文创热”，但目前针对边境地区文化与地理位置特殊性的文创产品研究还较稀缺，且目前文创产品市场还普遍存在同质化严重、实用性低、艺术审美性与文化性不足等问题。本文以黑瞎子岛为例，深入剖析了边境旅游文创产品的开发目的与意义，分析了黑瞎子岛旅游产品的现状与问题，并针对边境旅游文创产品提出几点对策建议，为促进少数民族文化的创造性转化与创新性发展提供理论参考。【关键词】 边境旅旅；文创产品；旅游经济；民族文化
—以黑瞎子岛为例
【作者简介】彭韵嘉（1994—），女，硕士在读，黑龙江外国语学院。
近几年我国愈发重视文化与旅游产业的融合，2018年国务院印发《关于促进全域旅游发展的指导意见》中指出，“提升旅游产品品质，深入挖掘历史文化、地域特文化、民族民俗文化、传统农耕文化，实施
中国传统工艺振兴计划，提升传统工艺产品品质和旅游产品文化质量”。我国边境地区有少数民族分布的特点以及地理位置的特殊性，因此可以开发与民族民俗文化相结合的旅游文创产品，从而达到提升旅游产品文化质量的目的。
一、我国边境地区的特征
我国地域辽阔，是世界上陆地邻国最多、陆地边界最长的国家之一。在2.1万公里的陆地边境线上分布着众多的边境城市。我国的陆地边境地区主要分为东北、西南、 西北三个地区。我国的边境省区主要包括黑龙江省、吉林省、辽宁省、内蒙古
自治区、甘肃省、新疆维吾尔自治区、西藏自治区、广西壮族自治区和云南省等，这些边境地区主要具有如下特征。
（一）有少数民族分布
家访十大品牌我国黑龙江、辽宁、吉林、内蒙古、新疆、云南、甘肃、广西、西藏等边境省区均有少数民族分布，如
黑龙江省北部边境口岸分布的达斡尔族、满族、鄂伦春族；吉林省延边地区分布的朝鲜族；云南省与缅甸、老挝、越南等多个国家相邻，多个边境城市分布着傣族、佤族、景颇族等。
（二）与邻国贸易往来密切
许多边境地区由于地理位置的原因，加上战争、政局、通婚、移民等因素，自古以来就与邻国保持着密切的经济来往与文化交流，如黑龙江省北端的黑河与东部的绥芬河是中俄商贸与文化交流最发达的地区[1]。广西省的东兴口岸对应的是越南芒街口岸，出入境客流量是广西陆地边境口岸之最，2017年出入境客流量达997万余人次。云南河口瑶族自治县位于红河哈尼族自治州东南部，与越南老街市、谷柳市只有一河之隔，河口县交通十分便利，滇越铁路、昆河公路和红河航道是连接越南最便捷的陆路，是云南省乃至中国西南部通往东南亚和南太平洋最便捷的陆路，改革开放以来，河口县大力发展港口经济贸易，与越南老街市建立了良好的经济合作关系。
（三）经济较为落后
中国许多边境地区由于地理位置偏远、自然环境及气候恶劣、历史因素等多方面原因，导致当
地经济普遍落后，以云南省为例，其中与缅甸接壤的富贡县、泸水市、澜沧县均在2020年国家贫困县名单内。
二、边境旅游文创产品开发的目的和意义
（一）有利于边境地区经济发展
从我国边境的基本特征来看，目前边境城市大多经济不发达，但边境城市由于地理位置的便利，与邻国经济、文化的密切交流，具有入境低成本、出入境旅游花费少、文化异质化的比较优势，从而吸引着国内外游客。旅游如今已然成为边境地区经济发展的重大推动力之一，而文化创意产品是旅游者在旅游消费中的重要组成部分。旅游文创产品不同于一般商品，不仅可作为礼品馈赠亲友，还承载着旅游记忆。优秀的旅游文创产品能够很大程度地吸引消费者购买，可为当地带来巨大经济收益，如故宫文创产品的销售额在2017年就高达15亿元，因此边境旅游文创产品的开发对促进边境地区经济发展具有重要意义。
（二）有利于民族文化的传承
中国许多边境城市都有着丰富的少数民族文化及非物质文化遗产。由于当代民族大融合，各民族之间相互通婚，很多少数民族文化已经濒临消失，因此文化创意产品的研究与开发，不仅可以促进学者对少数民族文化的研究与传承，还对少数民族文化的创新性转化与创造性发展有重要意义。同时有利于树立中华民族的文化自信，增强民族认同感。
（三）促进两国之间的文化交流
由于边境地区两国相邻的地理特征，边境地区的旅游商品必然会在两国之间进行流通。如果将我国传统文化注入文创产品的设计中，会促进两国之间的文化交流，将中国文化推向世界。同时也可以进一
步加深两国人民之间的情谊，构建和平共处的生态文化环境。
三、黑瞎子岛旅游产品的现状与问题
随着国家文旅融合政策的实施，针对旅游景点的文创设计研究的热潮不断升温，但综合考虑边境地区的特殊性，目前针对边境地区特点的文化旅游创意产品的研究较为稀缺，本文以黑瞎子岛为例，分析了边境地区文创产品的现状与存在的问题。
黑瞎子岛，又称抚远三角洲，位于黑龙江省抚远市黑瞎子岛镇。黑瞎子岛历史上是中国的领土，在1929年被苏联占领长达近80年的时间，直到2008年10月14日，黑瞎子岛西侧一半约171平方公里陆地及其所属水域正式划归中国。黑瞎子岛具有得天独厚的地理位置、原生态的自然环境、悠久的赫哲族历史文化。2011年黑瞎子岛正式对外开放旅游，以其“神秘界岛，魅力东极”的文化特，吸引着众多游客。黑瞎子岛作为中俄形象的窗口，同时黑瞎子岛也是中俄文化、旅游及商贸的交流平台[2]。虽然黑瞎子岛对旅游资源进行了开发，但目前旅游文创产品的设计还很欠缺。
（一）缺乏成熟的品牌系统
黑瞎子岛的旅游文化创意产品市场的开发还处于空白状态，没有形成统一的品牌。目前以俄罗斯商品居多，如俄罗斯套娃、俄罗斯传统服饰等，且产品同质化严重、质量低，无法吸引消费者的购买欲望，在销售的过程中缺乏竞争力。
（二）文创产品实用性较低
目前黑瞎子岛的旅游纪念品实用性较低，如俄罗斯传统服饰的版型十分宽松肥大，且布料不够透气，在日常生活中穿着多有不便。产品如果没有实用价值，购买后就会被搁置，当游客再次面对相同的购买情境时，想到自己曾经购买的毫无用途的纪念品，就可能会打消再次消费的念头。
（三）审美性与文化性不足
目前黑瞎子岛的旅游纪念品在视觉上缺乏艺术审美性、缺乏我国民族文化内涵，对文化的诠释停留于表面，脱离文化背景，成为缺失文化的产品躯壳，这就使黑瞎子岛的旅游产品缺乏绝对的吸引力，无法成为代表黑瞎子岛特的标志符号。
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四、黑瞎子岛文创产品的开发建议
（一）设计黑熊IP卡通形象，实现品牌赋能
一个优秀的IP形象能够代表品牌在多元化的渠道中高效地传播，使品牌深入人心。黑瞎子岛的名字十分具有开发IP卡通形象的潜力。黑瞎子在东北方言中是黑熊的意思，本身具有东北地域特，能引起
客户外地游客的探究欲望。同时岛上建有黑熊乐园，因此设计一个结合当地文化特的黑熊卡通形象，会在文化与品牌的传播中发挥巨大作用。日本著名的熊本熊就是一个很好的例子。黑瞎子岛在设计黑熊IP形象时应结合地域文化，可以给黑熊穿上当地赫哲族服饰，同时IP形象应具亲和力，以IP形象为主人公来叙述其民族文化故事。
（二）开发具有综合价值的系列文创产品
要想设计出能获得消费者青睐的文化创意产品，应该充分考虑消费者的需求。游客在旅游的过程中会对当地的自然景观、风土人情等产生独特的情感体验，因此产生购买旅游文创产品的行为。在选择产品时消费者会将复杂的情感体验融于以当地独特的物质形态或抽象文化形态为基础的文创产品中，消费者选择旅游文创产品的过程即是选择旅游记忆载体的过程[3]。在选择购买阶段消费者主要会考虑产品的艺术性、文化性等，在交通携带阶段需要产品具有便携性、易收纳性、耐损性等，在购后行为阶段主要需要产品能够在引起旅游体验记忆与文化记忆的基础上具有实用功能，成为日常生活中能够用得到的产品，从而延长产品的生命周期。消费者在购买旅游产品时的目的除了自用之外，还可以馈赠亲友，因此还要考虑到其礼品性、象征性的需求，将吉祥的寓意和美好的祝福融入其中赠与他人。综合以上各种需求的考虑，产品的开发可根据不同年龄阶段展开，如针对儿童的学生文具，针对中年人的生活家具用品、办公用品等，以及针对老年人的养生产品等，以满足不同年龄阶段游客的消费需求。
（三）开发与赫哲族文化结合的系列文创
产品
黑瞎子岛具有独特的赫哲族文化与历史，开发
与赫哲族文化相结合的文创产品，对当地少数民
族文化的创造性转化与创新性发展具有重要意义。
赫哲族是我国北方一个古老的少数民族，其民族神话、风俗习惯、宗教信仰、传统节日、民族艺术都可
作为文创产品的创作源泉。在设计赫哲族文创产品时，应注意以下几点。
清明节的来历和风俗1.深入挖掘和提炼文化内涵
目前岛上的赫哲族旅游纪念品制作过于传统，
类型单一，对文化内涵的诠释只停留于表面。想要
保护和传承赫哲族文化，就要明确赫哲族的文化脉络，从而深入挖掘和探究其文化内涵。想要将旅游
如何查看qq加密相册文创产品作为深度传播地域文化的载体，可从赫哲
族文化的多个方面入手。以赫哲族风俗传说为例，
其与生活方式及信仰有密切关系，主要可分为风景
器物传说、习俗传说、渔猎传说和爱情传说[4]。风俗
传说大多体现赫哲族人与动物、自然结成的特殊关系，表现赫哲族人的聪明才智及积极顽强的意志。
如果将这些传说里蕴含的美好寓意融入文创产品
设计中，不仅能传播民族文化，还能引起人们的情
好看的韩剧有哪些感共鸣，收获吉祥和祝福。
2.重视民族传统文化的创造性转化与创新性
发展[5]
就文创产品的设计而言，想要实现民族传统文
化的创造性转化与创新性发展，具体可从视觉、内涵、材料三个方面入手。在视觉的审美上，传统艺术
图案应与现代审美相结合。在内涵的表达上，提取
民族传统文化思想中的精华，并适度转化为对当今
社会可持续发展有益处的思想理念。在材料的选取上，应与现代科技相结合，在原有的材料基础上进
行创新，并选择现代产品作为载体。
以赫哲族的图腾文化为例，赫哲族认为万物皆
有灵，在此思想观念的基础上以及渔猎方式的作用下
产生了图腾崇拜，主要表现为对熊、虎、鹿、鹰、鱼、树
等动植物的崇拜，并形成了特有的图腾纹样[6]。一是
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张毅.黑龙江省对俄边境地区文旅产业融合发展的对策分析[J].边疆经济与文化，2020，(07):7-8.杨光.黑瞎子岛特旅游开发刍议[J].商业经济，2015，(10):64-66.
张帆.基于用户行为的文旅创意产品设计方法研究[J].艺术教育，2020，(12):174-177.
乌力汗.赫哲族民间故事研究[D].北京：中央民族大学，2015.
赵垠婷.赫哲族历史文化资源转化为现代赫哲族文创产品的研究[J].艺术科技，2018，31(05):36+38.王相生，孙海佳，温洪伟.赫哲族传统图案研究[J].艺术教育，2011，(08):126.
（责任编辑：马金杰）
端午节来历的故事[1][2] [3][4][5][6]在视觉审美上，可调整其图腾纹样的图案及彩，使其更加符合现代审美。赫哲族每个图腾都有其特有的图腾纹饰，比较常见的有鹿纹、鸟纹、熊纹、虎纹、龙纹、树纹等，这些图案也蕴含着对宇宙万物、未知世界的祈祷和愿望。在传统图腾图案的创新方面，应结合现代审美，将图腾图案适当进行简化与概括，使动植物形象更加具有亲和力。在彩方面，传统的赫哲族图腾纹样彩较为单一，不会出现更多的彩变化，改良后的图腾可采用数码绘画的方法，填充符合现代人审美的彩，如渐变的填充方法，为传统的图腾纹样注入新的活力。二是在内涵表达上，可将赫哲族人对自然的敬畏与感恩转化为当今社会可持续发展的理念，赫哲族人对图腾的崇拜，一方面是敬畏熊、虎
、鹿、树等动植物某方面的力量，希望图腾可以保护自己的民族。另一方面是出于对自然的感恩和保护。这种思想脱掉其神论的外衣，合理的内涵可转化为当今社会可持续发展及生态保护的思想理念。不同类型的图腾结合不同人也可以传递吉祥的象征意义，如鹿象征着长寿，可将创新后的鹿纹应用在保温杯等产品上作为送给老人的礼物，寓意着希望老人健康长寿。三是在材料选取上，传统的图腾纹样以鱼皮为制作材料，对工艺的要求比较高，无法大量生产，因此可将创新后的图腾纹样应用在不同类别的文创产品载体上，从而开发出多元化且具有实用价值的产品。
（四）开发与中俄历史文化结合的系列文创产品
对于边境旅游来说，文化的异质性无疑是吸引游客的一个重要因素。黑瞎子岛曾被俄罗斯实质管辖长达80多年，岛上拥有不少俄罗斯文化的遗存，如俄罗斯旧兵营、俄罗斯风格建筑等，因此关于俄罗斯元素的文创产品也深受游客的喜爱。其文创产品的创新性设计，一方面可以从俄罗斯的饮食、建筑、民俗、服饰等方面进行，以饮食为例，格瓦斯、大列巴等俄罗斯美食都可以作为文创产品的创作源泉。另一方面可以从中俄历史的角度出发，如新中国成立之初，苏联援建中国156个工业项目，到新冠肺炎疫情期间，两国在医疗资源上的互帮互助，都体现了中俄的友好关系，从体现中俄友好关系的历史事件中提取人、
物、情等元素，融入文创产品设计中，可以使人们铭记历史的同时，促进中俄之间的文化交流，加深两国人民的友好情谊。
五、结语
在进行边境旅游文化创意产品开发与设计时，应注重建立品牌识别系统，可根据具体情况设计IP 形象，增强品牌的传播力。在进行产品类别开发时，应针对不同的消费人，充分考虑消费者的心理与需求，设计出具有综合价值的产品。同时应针对边境地区特殊性，深入挖掘当地民族文化内涵，促进民族传统文化的创造性转化与创新性发展，从而增加边境地区民族之间的文化认同。可开发与中俄历史文化结合的系列文创产品，促进两国之间的文化交流。文章对边境旅游文创产品的设计提出一些对策和建议，以期为相关研究学者提供一些理论参考和借鉴。参考文献：
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