体育产业与文旅产业融合发展研究
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体育产业
年审营业执照文旅产业与体育产业的融合是新时代经济发展的必然结果，为了推动体育文化在不同领域、不同行业的传播，强化地方性的旅游景点对国内外游客的吸引力，必须集中力量构建文化产业、旅游业、体育业融合发展的产业格局，满足我国国民逐步增长的精神文化需求，让游客能够体会到本土化旅游文化资源的价值与魅力，不断推出体现时代精神与民族文化内涵的文体旅融合产品，提高我国旅游业在国际市场中的竞争力，提升人民众对现代体育文化与旅游文化的理解程度。
1 促使体育产业与文旅产业走向融合发展道路的必要性研究
霍建华 叶璇
通过构建高度融合的一体化发展格局，可促进体育产业、文化旅游产业的发展，让各个产业所拥有的独特生产要素与内容载体进行多向度的交流与共享，可强化产业之间的引力，实现同构性发展。有关部门可利用体育产业所推出的运动项目具备的基本特点弥补文化旅游产品消费黏性不足、无法扩展营销渠道的缺陷，让大量体育项目的爱好者前往指定文化旅游景点购买多种类型的体育产品，以此间接性地促进旅游行业的发展，提升旅游产品的文化鉴赏价值，改善用户的个人体验，突破自然环境的限制，打造适应性较强的文化旅游产品，为产品用户提供内容丰富的体育产品，以此赋予旅游活动更多的文化内涵。政府应当为文体旅产业的融合发展创造良好的外部环境条件，制定配套的优惠性政策，为采取创新型经营方式的体育企业提供补贴，合理调配社会资源，满足我国社会不同阶层众逐步增长的体育消费需求，为国内外游客体提供形式多样、主题鲜明的文化产品[1]。
2 将体育产业融入文旅产业的正确路径研究2.1 推出多样性产品服务，改善用户体验
为了促进文体旅产业的进一步融合发展，显著强化我国体育产业、旅游产业的竞争力，市场经营主体必须重点强化自身的产品创新能力，主动改进基本的文化产品主题与内容，拓展游客的消费路径，面向有着不同消费能力的用户提供高质量的个人化服务，集中力量打造具备国际知名度与较强市场号召力的旅游品牌，赋予旅游服务产品以全新的文化内涵与技术创新能力，根据所在地的自然环境条件与经济发展趋势，制定较为合理的经营战略，以改善用户的个人体验作为基本的调整方向，打造能够突出体育文化社会价值的旅游景点，吸引我国发达地区居民前往此类景点进行游览，突出区域性体育文
化品牌的特与内在属性。企业经营者可发掘潜在的市场机遇，打造综合性的经营体系，推出大量高附加值的衍生性产品，拓展游客的消费渠道，让游客体验不同类型
的文旅服务，如地方性特美食、少数民族体育运动项目等，促进体育项目与地方性民俗文化的深度融合，以此起到提升游客人均消费额度的实际效果[2]。
2.2 搭建配套基础设施
为了推动体育产业与文旅产业的融合，提升社会资源利用效率，政府必须主动与社会志愿者团队、各行业企业进行合作，扩大针对文体旅产业基础设施建设工程的投入，鼓励各级地方政府主动建设能够为本地居民提供免费休闲服务的文化旅游景点，并在此类景点中建设大型体育场馆，如溜冰场、滑雪场等，并做好配套的公共服务设施建设，如停车场、旅馆、酒店、旅游文化展览馆等，为游客提供多种类型的，如信息咨询、交通运输、赛事观赏等，全面强化旅游景点的服务能力。旅游企业经营者可与知名体育品牌合作，共同在地方性旅游景点中举办大型体育赛事，将旅游景点内部的生活服务与体育服务融为一体，满足不同类型游客的特殊需求。经营者可在政府的支持下在旅游景点附近开设大型娱乐中心，为游客提供个性化的游乐项目，并主动利用网络营销平台做好宣传工作，实现旅游产品信息的碎片化传播，让潜在的产品用户了解到更多相关信息，提升旅游文化产品的曝光度，满足现代化经济的产业升级需求，合理搭配产业经营要素，利用客观社会条件，从不同角度入手宣传复合型文化旅游产品的价值。
3 结论
为了突破现有的产业壁垒，促进不同领域产业的高度融合，有关部门可正确调配各类社会生产要素与旅游文化资源，提升产业的耦合度，降低文体旅产业的内在离散性，让产业经营要素与内在管理制度之间建立密切的关联，发挥产业之间的相互带动作用，推出具备较高技术含量与高附加值的旅游产品，建立配套的资源共享机制，结合体育运动项目的基本特点构建富有独特性的体育品牌，形成不同产业之间的共生模式，扩大文体旅消费市场的规模，创造全新的营销渠道，统一行业经营规范与产品质量标准，形成稳定的市场秩序。
考研 调剂
参考文献
[1]汪逢生，王凯，李冉冉�体育产业与文旅产业融合发展的内在机理与外部动力[J]�湖北体育科技,2020,39(09):763-766�
[2]林峰�康养文旅产业融合的“推、拉”作用机理研究[J]�经济论坛,2021(01):137-144�
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体育产业与文旅产业融合发展研究
□王俊廷  黑龙江省冬季运动与后备人才管理中心，黑龙江哈尔滨 150009
摘　要：为了促进我国国民经济的健康发展，改善体育产业的实际经营状况，创造全新的经济增长点，有关部门应当站在整体性角度制定产业发展计划与配套的优惠政策，促进文旅产业与体育产业的高度融合，合理利用体育资源创造有利于文化旅游业发展的有利环境。本文主要分析了促使体育产业与文旅产业走向融合的必要性，并基于现实情况总结了促进产业融合发展、传播体育文化的正确路径。
关键词：体育产业；现代文旅产业；发展路径

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