56艺术家The artists
春来江水绿如蓝的意思计已迫在眉睫。
一、北海市地域文化背景
北海市，地处广西壮族自治区南端，北部湾东北岸，拥有银滩、涠洲岛、北海老城、金海湾红树林等著名的旅游景点。北海是古代“海上丝绸之路”的重要始发港，是著名的历史文化城市，并具有丰富的地域文化——“海洋文化”“疍家文化”“南珠文化”“贝雕文化”等。北海是南珠的原产地，也是南珠文化的发源地，著名的民间传说与神话故事“珠还合浦”“龙女献珠”“割股藏珠”“梅岭飞珠”等就诞生于此。勇敢的疍家人祖祖辈辈浮家泛宅，与水为伴，长期与风浪搏斗，从事着沿海港湾的渔业和水上运输，被人称为中国
古代最伟大的航海家。北海地理位置优越，具有丰富的海洋资源，为中国“四大渔场”之一，主要海特产有珍珠、海参、鲍鱼、鱼翅、沙虫、鱿鱼、墨鱼、大蚝、对虾及各种贝类等。
建筑师和建造师的区别二、北海市海产品品牌设计现状
约吧大明星徐璐目前，北海市海产品企业数量众多，比较具有代表性的品牌有苏海清、恋潮、佳德信，北海市拥有中国西南地区最大的水产批发市场——北海水产市场。现在北海市海产品大部分还是以批发和零售为主，没有形成个人品牌，在包装上使用同一种包装袋或购买他人的产品包装袋，企业的品牌意识比较落后。消费者在第一次购买后很难记住购买来源，不利于二次和多次购买。现阶段，北海市海产品品牌主要问题表现为：企业形象不突出、品牌差异化弱、品牌定位不清晰、没有设计符合企业发展的品牌形象、宣传力度不够、品牌设计缺乏地域文化、缺乏有效的推广策略等。
三、品牌形象设计对于北海市海产品发展的重要性
林允 陈伟霆一个好的品牌形象对于北海市海产品的发展具有至关重要的作用。良好的海产品品牌形象有利于吸引消费者的注意力，提高品牌的影响力，增加品牌的价值。品牌形象不但可以向消费者传递企业自身文化和经营理念，还可以对企业起到宣传推广的作用。品牌形象具有提高顾客忠诚度、提高品牌曝光度、提高产品销量的重要作用。北海市海产品的企业较多，但并没有比较系统、完整、传达性强的品牌形象，不利于产业的发展，因此，良好的品牌形象就成为企业竞争的重要手段。随着品牌营销、品
牌消费的时代到来，以及互联环境、建筑、服装、广告、多媒体等多个设计领域，能为消费者带来全方位的体验。天冷
福州电信宽带VI，即视觉识别系统。VI主要包括基本设计系统和应用设计系统。基本设计系统包括企业标志、企业标准字、标准、辅助、基本要素组合的内容、印刷字体、禁止组合规范、辅助图形、吉祥物；应用设计系统包括办公用品类、外部环境系统类、内部环境系统类、运输系统类、员工制服类、包装产品类、公务礼品类、展示会场类、现代传播类等。通过VI包括的内容，可以明确了解到，VI是一套针对企业而设计的、完整的视觉识别系统，能通过视觉语言的设计形成品牌符号。企业通过品牌符号的传递，可以突出海产品企业形象，从而区别于同类品牌，并在视觉符号传播的过程中传达企业文化及企业的经营理念。同时，品牌符号有利于增强企业凝聚力和消费者忠诚度，对于海产品的销售具有积极的促进作用。
对于企业而言，品牌扮演着至关重要的推广角，一个好的品牌形象有利于企业的发展，对企业起着积极的作用。品牌形象的设计于对北海市海产品的发展尤为重要，能有效提高北海市海产品的竞争力，扩大北海市海产品的市场。
基金项目：本文系2018年度广西高校中青年教师基础能力提升项目“北海市海产品的品牌形象设计研究”（编号：2018KY0756）的研究成果。
作者简介：陈莎（1990），女，广西玉林人，讲师，研究方向为设计理论及应用研究。
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