河南文创产品市场调研总结
河南文创产品市场调研总结
1.博物馆文创模式一以河南博物院为例
1.1当前发展状况
河南博物院的文创(以下简称豫博文创" )经过近几年的发展已处于较为成熟的阶段。其有专业化的文创产业工作领导小组,豫博文创自运营以来,以兼容并包的胸怀与认真实干的精神,坚持以“突出原创"为开发原则,如今已累计设计出品500余款文创产品。同时,豫博文创对文创产品进行了分类,如精品高仿、家居生活、文具玩具服饰配饰、文化创意食品五大板块,并且在每类文创产品中又进行了低中高档产品的划分,为消费者提供了更多的选择。
目前豫博文创已打造出博物雅堂”等品牌,并与多所高校合作,开创文创人才培训实践基地,积极探索文创与科研的深度结合,加快推进文创人才的培养,之后也将汲取更多的社会力量,以全民参与、全民传承的态势更加有效地推动文创的发展。
1.2文创思路模式归纳
河南博物院的文创模式比较完善,不仅借鉴了其他博物馆的相关经验,而且也有自己独特的创新与理解。通过我们深入的探访与总结,河南博物院的文创模式大体可以分为以下几类:
①结合日常生活,推出多元化产品
河南博物院文创产品的设计元素多来自于馆内展出的历史文物,但售卖的文创产品并非是对文物的简单复制,而是巧妙地与日常生活相结合,使其实用性与观赏性相结合。例如杜岭方鼎玻璃方杯、明星文物系列手机壳、武则天金简公交卡等等。在产品类型上,河南博物院设计的文创产品已不再是单一-的伴手礼,而是既具有作为纪念品、礼物的观赏价值,亦可当作日常用品进行使用。
同时,河南博物院也推出了妇好鶚尊扇形灯、纸质手表、桌面吸尘器等集新奇性与实用性为一体的文创产品, 一方面满足了消费者对于文创产品形式多元、美观新颖的需求,另-方面也结合现代科技,让文创变得鲜活了起来。
②推出系列产品,进行多角度营销
河南博物院的文创产品多以系列的形式进行售卖,有利于增强用户黏性。例如近期热度很高
电脑关机慢的考古盲盒系列文创产品、明星文物系列手机壳、甲骨文十二生肖系列小罐茶等等。同时,博物院还推出了豫博中国红礼盒系列,购买者可以在同种系列中自行选择产品并搭配成礼盒,为消费者提供了较大的选择空间。
在营销方式上,河南博物院在每个楼层都设置了文创产品的销厅,这使得游客有更多机会来接触文创产品, 一定程度上会增强购买需求。此外,不同展厅放置的文创产品多与附近的展出文物或乐团演出有-定关联性,使得对相关文物感兴趣的游客能够立刻接触到心仪的文创产品,有利于提高销售成单率。
③综合分类定价,形成多品类创新
河南博物院的文创售卖既有高端产品,也有价格亲民的中低端产品。这能够让参观者在自己的消费能力范围内购买自己心仪的文创产品。大多数小件的产品定价都在200元以内,装饰品、衣物、丝巾等各类产品一-应俱全。多品类的产品模式与合理化的价格设置,使得河南博物院能够满足不同消费水平、消费需求的参观者的购买需求。
④打造特品牌,推出爆款产品
河南博物院推出的“考古育盒"成为了热度极高的“明星产品”,这款产品巧妙地利用了大家对考古的好奇心,采用考古”的元素,打造了不同于常规育盒的特“爆款"。消费者通过利用洛阳铲”这一传统考古工具,在模拟的环境中体验了考古工作者的工作,对文物发掘与保护有了更加直观和深入地了解,这也正好与博物馆的展陈相结合, 给予游客更丰富的体验。另外,通过可能挖空”、“集齐兑奖"等噱头,更能调动起消费者的购买欲望。同时,河南博物院利用“考古盲盒”这一特爆款,也带动了其他产品的销售。如考古盲盒在推出新解锁款‘武则天金简”的同时,河南博物院同时推出了“武则天金简公交卡等关联产品。
2.未来发展前景与评估建议
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2.1. 1河南博物院文创产品的优劣势分析
自台北博物院推出“朕知道了“纸胶再到北京故言博物院故宫淘宝“的爆红,掀起了博物院文创产品市场的热潮。各地博
物馆等文化旅游景点纷纷将过往粗制滥造、千篇一 律的旅游纪念 品升级为精美的文创产品。
截至2018年 ,我国文创产业产值高达38737亿元，占GDP比重高达4.21%。在文创产业高速发展的背后，是各文博单位及相关经济文化组织激烈的竞争。在文创产业激烈的竞争之中,河南博物院仍有较强的竞争和发展优势,主要表现在文化底蕴和人才储备两个方面:
1.文化底蕴深厚。河南地处中原大地,背靠黄河,是中华民族的发源地,蕴藏着无限的文化价值探索可能。在长期的发展过程中，中原文化、黄河文化、华夏文脉不断积淀和延续,形成了深厚的文化底蕴,留下了宝贵的文化财富:史前文物、商周青铜器、历代陶瓷器、玉器及石刻。河南博物院精品文物数量多、种类全、品位高、价值大,是见证中华文明发展轨迹,展示中国历史发展脉络的文化艺术宝库。这些都为文创产品的创意和灵感提供了不断涌流的源泉。
2.人才储备丰富。河南博物院通过自主培养、对外引进以及学术交流等形式储备 了大量熟悉文博管理和科研能力较高、结构合理的管理和科研人才。同时,河南博物院还拥有河南省博士后研发基地(河南省博士后创新实践基地)。这对于未来吸引、培养和使用高层次青年人才特别是创新型优秀人才,促进单位科学研究、技术开发、成果转化等科技研发活动有着积极的意义。强大的人才储备为河南博物院的文创开发提供各方位的支持。河南博物院虽高考卷子是全国统一的吗
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有上述优势,但辩证法告诉我们,在-定条件下优势和劣势是会相互转换的。虽然河南博物院拥有深厚的文化优势,但缺乏此类资源的运作优势。河南博物院的文创产品虽然种类较为齐全,数量多,但多为简单的文物复刻和图案植入,未能在产品中赋予灵魂一-文物背后的价值和意 义, 在文化传递和故事讲述方面有所欠缺。这样浅尝辄止地开发将束缚文创产品开发的系列化和特化。
2.1.2河南博物院文创产品的机会和威胁
我国国民经济的快速发展、国民素质的提高和国家对文化产业的大力扶持为我国文创产业带来了前所未有的发展机遇,同时也为河南博物院的文创开发提供了机会。
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1.“十三五”时期,决战脱贫攻坚取得全面胜利, 5575万农村贫困人口实现脱贫。同时,经济运行总体平稳,经济结构持续优化,国内生产总值突破100万亿元,经济发展水平提升在一定程度上带动了消费水平的提高。此外,消费结构也不断优化升级,文化支出比重保持在较高水准。随着“ 十四五"的到来,我国社会经济水平将不断提升,居民消费水平和消费结构将持续增长和优化,为文创产业的发展提供空间和市场需求。
2.经济的快速发展伴随的是国民素质地提升, 表现为不断增长的精神文明需求和不断增强的文化自信。《中国诗词大会》、《唐宫夜宴》 等富有文化气息的节目和表演爆红,在众中弓|起广泛而热烈的讨论便是很好的证明。文创产品作为一种创新性的文化载体,在人民众不断增长的精神文化需求和当前仍不充分的文化供给之间,有十分巨大的市场潜力。
3."十四五”发展规划指出深入实施中华优秀传统文化传承发展工程,强化重要文化和自然遗产、非物质文化遗产系统性保护,推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。文创产品是对中华传统文化创造性转化和创新性发展的优秀代表,符合政策要求,顺应时代潮流,有较好的发展前景。虽然河南博物院的文创开发有很多机会和机遇,但也有不少威胁和挑战。主要表现在文创产业的竞争中,相关产品同质化严重、精品少、缺乏区域特。河南博物院虽有考古宜盒这一“爆款” ,但大多数产品并未能脱离同质化的困境，展现出自己应有的特。如果没有中原文化特产品为支撑,不利于河南博物院的文创产品走出河南,不利于全国范围地推广。
2.1.3传统文创化与现代文创化的比较一与 茶颜悦的对比，从劣势与威胁中我们可以归纳出当前以河南博物院为代表的传统文创化所面临的困境,即文化价值输出不足、创意设计有
所欠缺、地域特仍然缺乏等问题。茶颜悦作为近些年崛起的新中式茶饮领军品牌,在价值发掘、创意设计、营销模式等方面具有可借鉴经验,其推出的周边产品广受好评,成为现代文创化的一条新路。

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