摘要本文阐述了湛江休闲农业与乡村旅游发展现状，分析了存在的问题，包括基础配套设施不完善、休闲乡村旅游项目同质化现象严重、宣传力度不足、管理体系不完善等方面内容，并从加强基础设施建设、差异化发展、大力宣传、不断完善休闲农业与乡村旅游管理体系等方面提出对策，以期为促进湛江农村经济发展提供参考。
关键词休闲农业；乡村旅游；现状；问题；对策；广东湛江中图分类号F327文献标识码A 文章编号1007-5739(2021)03-0237-02DOI :10.3969/j.issn.1007-5739.2021.03.090开放科学(资源服务)标识码(OSID ):
Development Status of Leisure Agriculture and Rural Tourism in Zhanjiang and Its Countermeasures
YANG Jiahui
(Cunjin College,Guangdong Ocean University,Zhanjiang Guangdong 524018)
Abstract This paper expounded the development status of leisure agriculture and rural tourism in Zhanjiang,analyzed the existing problems,including imperfect infrastructure facilities,serious homogeneity of leisure rural tourism projects,insufficient publicity,and imperfect management system,and proposed countermeasures in terms of strengthening infrastructure construction,differentiat
ed development,vigorous publicity,and continuous improvement of the leisure agriculture and rural tourism manage-ment system,in order to provide references for promoting the development of rural economy in Zhanjiang.
Keywords leisure agriculture;rural tourism;status;problem;countermeasure;Zhanjiang Guangdong
湛江休闲农业与乡村旅游发展现状及对策
杨嘉慧
(广东海洋大学寸金学院，广东湛江524018)
随着社会经济与科学技术的快速发展，人们在追求物质满足的基础上，也越发追求精神文化的熏陶，特别体现在飞速发展的旅游业中[1]。休闲农业是由第一产业和第三产业相结合的，以休闲为目的、农业为基
础、服务为手段的新业态、新产业[2]。近年来，农村产业不断融合、推陈出新，尤其是休闲农业与乡村旅游发展更为强劲[3]。据调查,2017年中国乡村旅游接待旅客28亿人次，营业额总收入超过7400亿元;2018年中
国乡村旅游接待旅客约30亿人次，营业额总收入超过8000亿元;2019年中国乡村旅游接待旅客约32亿人次，营业额总收入超过8500亿元。从近3年接待旅客的数据和营业额来看，中国休闲乡村旅游发展快速，是带动经济发展的新引擎。湛江有着悠久的农业生产历史、醇厚的文化底蕴和历史文化，包括红文化、革命基地、自然资源等，其乡村旅游业发展前景广阔。因此，要牢牢抓住发展机遇，乘势而上，深入挖掘自身的乡土特和开发特资源，促进产业融合，推动休闲农业发展，助推湛江农村经济发展。
依托丰富的自然环境和农业资源，湛江休闲农业
与乡村旅游的发展前景广阔。在推动休闲农业与乡村旅游发展过程中，要始终坚持以农业为基础、乡土特为魂，打造形式多样的特旅游项目。在政府的大力支持下，湛江休闲农业与乡村旅游发展快速，但是依然面临着一些亟待解决的问题，本文针对其发展过程中尚存的问题，提出了相应建议，以推动休闲农业与乡村旅游的持续长久发展。
1湛江休闲农业与乡村旅游发展现状
湛江坐落于广东省雷州半岛，面积1.32万km 2，其
地理位置优越，水光充足，有着天然优越的自然风貌。湛江属于亚热带季风气候，其亚热带农产品和
水产资源非常丰富。这个有着“广州湾”美丽半岛称誉的城市，还享有“天南古邑”“黄金海岸”“魅力港城”“生态绿都”的盛誉，是中国优秀旅游城市、国家园林城市。其中海鲜美食文化独特，是全国唯一获得“海鲜美食之都”称誉的城市。湛江人文环境浓厚，曾在近代历史期间承担至关重要的对外窗口作用，遗留下了丰厚的红资源，如霞山的广州湾法国公使署旧址、东海岛东参村革命基地等。近年来，湛江的旅游业发展态势良好，根据数据显示,2017年旅游业收入421.42亿元,2018年旅游业收入511.19亿元,2018年较2017年增加21.3%。截至2018年上半年，湛江已创立的农业项
作者简介杨嘉慧(1989—)，女，广东茂名人，在读硕士研究
生。研究方向：农村经济发展。
收稿日期2020-08-28
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唐一菲霸气回怼目就有40多个，其中吉兆湾、雷州红树林、雷州天成
台度假区等17个景区被成功评为广东滨海旅游、农
业旅游、森林旅游等特旅游示范区。湛江休闲农业
示范创建工作不断推进,2019年全省休闲农业旅游示
范点共50个，其中湛江示范点个数占比并列第2位。
围绕优越的农业资源和乡村特，因地制宜发展休闲
乡村旅游，呈现出良好的发展势头。
2存在的问题
2.1基础配套设施不完善
落后的基础配套设施是阻碍休闲农业与乡村旅
wifi怎么用游发展的因素之一。乡村道路大多狭窄，田地较多，旅
客驱车困难，导致旅途中“最后一公里”问题突出。在
机场、码头、车站缺乏明晰的旅游交通引导标识牌，旅
客到达湛江后，无法根据交通标识牌直接锁定路线。到
达乡村后，缺少交通引导标识牌，景点没有明确的路
线指引，而且交通不方便，没有专门的旅游接送车或
公交车,“最后一公里”问题较为突出。经营者管理意
识薄弱，配套服务设施不够完善，依然保守家庭式的
服务水平，乡村住宿、餐饮、购物、娱乐等配套设施条
件相对落后，无法满足不同层次旅客的需求。综合各
种因素，乡村一日游的游客居多、逗留时间短、消费支
出低，降低了乡村旅游带来的经济收益。
2.2休闲乡村旅游项目同质化现象严重
湛江是广东省主要的农产品生产区，有着丰富的
农业资源、优美的自然风光和浓厚的文化底蕴，如东
海岛的人龙舞、遂溪的醒狮等，但是因地制宜利用当
地资源深入开发多样化产品的能力还不足，创新能力
不足，产品同质化现象严重，缺乏竞争力。随着经济的
高速发展、人们生活水平的不断改善提高，旅客对休
闲农业与乡村旅游的追求是获得更独特新颖的体验,
而不再局限于项目的初级层面[3]，但休闲乡村旅游项目开发程度低，目前大多数旅游项目仍停留在最初的
田园观光、瓜果采摘和条件较为简陋的住宿和餐饮服
务，导致游客的体验感较差[4]。产品特不明显，缺少独特的吸引力，没有因地制宜引入当地的乡土文化特，缺少独特、差异化的产品。如湛江的茶文化底蕴浓厚，是极有开发潜力的特产品，却没有得到深入开发。在休闲乡村旅游中，旅客很难体验到当地的民俗风情、乡土特，传统的参观旅游项目已经不能满足旅客追求乡村文化高涨的热情以及多元化、高品质的消费需求，旅客基本停在一日游的状态，导致休闲乡村旅游的经济效益不高。
2.3宣传力度不足
对外宣传推广和创新的营销手段是发展湛江休闲乡村旅游业最直接、最高效的途径。当今互联网时代，薄弱的宣传营销是阻碍休闲乡村旅游发展的关键因素之一。对外宣传营销力度不足，致使外界对湛江休闲乡村旅游的认识不多。用在宣传营销环节上的资金不足、互联网宣传营销方式单一、对外宣传的意识不够、宣传手段创新不足等，致使旅客对湛江的民风特、人文历史、生态环境的认识和了解很少，大大减少了旅客数量。
2.4管理体系不完善
有关数据显示，我国目前休闲农业和乡村旅游的经营者主要是以农民为主，或是家庭经营的模式，普遍存在文化水平和综合素养较低的现象，且他们缺少系统的专业技能培训、专业的理论知识学习和用到实处的实践经验，而休闲乡村旅游是以服务为手段的新型产业，由此导致休闲农业与乡村旅游的服
务水平较低，远远不能满足农业旅游高质量发展的要求，导致大部分旅客对乡村旅游产品为“一次性”消费[5]。这在一定程度上阻碍了休闲农业与乡村旅游的可持续发展。
3对策
3.1加强基础设施建设
在休闲乡村旅游中，完善的基础设施是促进休闲农业与乡村旅游持续发展的基础。政府要发挥宏观作用，秉着生态治理与修复的理念，制定科学和有可行性的建设方案，为休闲农业与乡村旅游的融合发展提供保障；同时全面展开农村垃圾污水处理，加快乡村道路、场地、旅店等基础设施建设和环境治理，提升农村村容村貌，给游客提供一个舒适的旅游环境；加强对乡村地区卫生安全、服务质量等方面的监督工作；在湛江机场以及高铁站等公共场所增设清晰、醒目的旅游交通指引标识牌，加大旅游景点标牌的布局密度，给旅客提供直观的导识服务；根据当地旅游景点的实际情况，灵活地制定班车交通运输时间，有效解决乡村旅游中“最后一公里”的问题。
3.2彰显特袁差异化发展
守信用的名言特经营是保持休闲乡村旅游持久发展的前提。经营者要不断创新休闲农业与乡村旅游产品及项目，因地制宜地深入开发特资源，挖掘乡土特、民族村落、革命基地等，依据消费者差异化、多元化
的消费需求，强化多样化、个性化、特化的旅游项目，同时通过让利优惠去吸引消费者。深入挖掘农业的多功能性，发展农耕体验、文化休闲等独具特的乡村休闲旅游项目；延长农业产业链和价值链，建立现代农业生产运营体系、产业体系，发展乡村休闲旅游；深入研
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究湛江独特的非物质文化遗产和民俗风情文化，在休闲农业与乡村旅游中融入地方乡土特和优秀的传统文化；发挥各个休闲农业和乡村旅游示范区的带头作用，并以市场需求为导向，充分发挥农业的多功能性，推进休闲农业与乡村旅游产业的深度融合发展。
3.3大力宣传袁增加知名度
宣传推广和创新营销方式是促进休闲农业旅游持久发展的重要手段。湛江通过多渠道宣传和推介丰富的农业旅游资源和风格迥异的民俗文化：一是在旅行社设点进行直接销售，并与旅行社合作，给公司
等单位的团建活动、党建活动提供优惠；二是通过湛江政府的影响力对旅游项目进行宣传推介，解决游客的后顾之忧，以达到促销的目的；三是加强与美团、携程网等平台合作，在宣传中加入产品价格、项目内容、地方节庆活动、景点路线等信息，让旅客一目了然；四是依托、、抖音等来宣传推介项目，同时在高铁站、机场等旅客多的场合投放大屏幕进行宣传。
3.4不断完善休闲农业与乡村旅游管理体系
根据当前从事休闲乡村旅游工作人员的实际情况，对其加强培训，将现代企业管理理念和以人为本的服务理念充分运用到休闲农业与乡村旅游的经营管理中。一是政府要积极优化农村环境，利用建立健全的教育、医疗、公共服务等方面的基础设施和人才保障制度吸引旅游专业管理人才参与休闲农业与乡村旅游工作。二是与高校合作，安排高校旅游专业教师到乡村对从业人员进行专业知识和技能的培训，提升服务水平和提高从业人员的整体素质。针对接受能力较弱的乡村居民，可通过广播、墙报等手段进行培育。三是政府充分发挥带头作用，引导经营主体规范服务流程。四是引导经营主体不断完善休闲农业与乡村旅游管理机制，明确管理职责，保障乡村旅游的持续健康发展。
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长，实行科学管理、生态农业示范；根据规划区自然资
源和地形特点以及现有利用条件，将规划区布局规划
为“一场一库一中心，二园二区”。“一场一库一中心”
中老年品牌即一个养殖场、一座白莲水库、一个管理中心;“二园
二区”即果园和竹园、游览观光区和生态保护区。以地
植树，林间种草，鲜草育鸡，鸡肥养地，种、养业持续、
协调、滚动发展，一举多得；逐步恢复以游览观光区为
代表的生物多样性，完善休闲、娱乐、野营、避暑、健身
等设施，打造成为农业参观考察、池边垂钓、参与劳
作、成果品尝等生态观光农业旅游景点。(3)对项目实施预期效果进行分析与评价，投入产出分析结果表明，投资收益率(以净利计)15.54%,
成本利润率26.13%，销售利润率20.72%，投资回收期
约7年。
(4)为实现全面建成小康社会目标，如何做到对现有用材林林地进行综合开发利用，探索一套科学可行的用材林林地综合开发利用管理模式，在不改变用材林林地使用性质的前提下，促进当地经济快速发展，达到增加农民收入的目的，显得尤为重要。如何做到“不砍树也致富”还有待进一步研究，投入产出也有待在生产实践中总结完善和调查分析。
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