“旅游+”时代背景下旅游文创产品的系列化开发研究——以福建东山为例...
第28卷㊀第12期
Vol.28㊀No.12北京印刷学院学报
Journal of Beijing Institute of Graphic Communication 2020年12月Dec.2020
旅游+ 时代背景下旅游文创产品的
系列化开发研究
以福建东山为例
黄艳玲
(漳州职业技术学院，漳州363000)
摘㊀要：文化创意产品是指以文化为基础，通过创意思维设计，由创意产业输出的产品㊂地域性旅游文化创意产品则是在不同地区可以购买的展示地域文化特，具有纪念性㊁艺术性和实用性的商品㊂漳州东山旅游文创产品的开发需以东山历史悠久的地域文化为根基，深入挖掘和提炼东山标志性的地域文化视觉元素，根据消费者需求制定合理的设计定位，开发出适合推广东山地域文化的系列化宣传推广载体㊂基于此，本文主要针对东山系列化文创产品中的图形元素㊁地图㊁签达卡及伴手礼的开发进行分析㊂
关键词：旅游；文创产品；图形元素；签达卡；伴手礼
中图分类号:F713.5文献标志码:A文章编号:1004-8626(2020)12-0037-04
㊀㊀伴随着现代旅游业的不断拓展, 旅游+ 的时代背景赋予了文化创意产业新的活力与生机，各个地区和城市都在不断地孵化文化创意产业㊂为了避免同质化现象的出现，如何将地域文化形象融入文化创意产品中，创造出属于当地的IP形象，便成了提升旅游文化创意产品价值的关键㊂
一㊁东山旅游文化创意产品开发的现状东山岛是福建省第二大岛，中国第七大岛，地处著名的闽南渔场和粤东渔场交汇处，具备雄厚的海域资源，曾获得中国优秀旅游县㊁福建省最佳旅游目的地㊁福建省 十大旅游品牌  十大滨海旅游精品  福建十大美丽海岛 等荣誉㊂在景点方面，有 天下第一奇石 之美称的风动石㊁被列为国家一级保护单位的关帝庙㊁中国四大名屿之一的东门屿等㊂其中，关帝庙更是运用了剪瓷雕㊁黄金漆画㊁石雕等传统工艺制作，气势磅礴㊁美轮美奂；在特产方面，有琳瑯满目的海产品㊁珊瑚工艺品㊁芦笋等㊂但当地对于景点的文化宣传力度不够，特产的包装也很简单；在文创产业方面，随着东山岛旅游业蓬勃兴起，交通条件日益便利，东山也充分发挥特文化优势，注重文化创意产业的发展㊂通过举办海峡两岸(东山)关帝文创设计大赛，积累了一些相关的文创产品，但仍然处于初步发展阶段㊂因此，许多新锐设计师开始立足于东山特文化，试图开辟出文旅融合的新路子来彰显东山独特的地域文化，其中东山县赤兔马文旅空间便是典型代表㊂
二㊁地域性旅游文化创意产品开发的价值
文化创意产品是指以文化为基础，通过创意思维设计，由创意产业输出的产品㊂地域性旅游文化创意产品则是在不同地区可以购买的展示地域文化特，具有纪念性㊁艺术性和实用性的商品[1]㊂(一)提升东山旅游业发展的经济效益
在这个物质优渥的时代，随着全域旅游步伐的不断迈进，旅游消费者对于旅游景点的需求已不仅仅局限在当地的美景美食，他们开始注重精神文化层次的消费，更希望去深入当地居民生活，领略地域性文化特及风土人情，因此要充分考虑旅游者在旅游景点用于精神文化的潜在消费㊂再加上互联网时代，移动支付的普及为旅游消费者在旅游景点的各种消费提供了便利性，使消费者可以随时随地为优质的服务与品质支付溢价㊂
近年来，在 旅游+ 时代背景下，东山亦开始觉醒，以 旅游+产业 为途径，不断开发 旅游+ 产品，促使东山全域旅游迈出新的步伐，推动旅游
㊀㊀收稿日期:2020-04-15
业的发展㊂旅游业在拓展自身发展空间的同时，势必会催生一些新的业态，旅游文创产品便是其中之一㊂通过开发具有标志性的东山旅游文化创意产品，并加以有效㊁合理的策划和推广，打造出东山本地旅游产业链，将进一步推动东山旅游业的发展，为东山带来可观的经济效益㊂
(二)赋予东山旅游文化创意产品社会价值
旅游文创产品是以特定的旅游景点或城市为原型，通过设计师的理解，运用创意设计对地域性文化内容进行提炼，并结合现代科技手段或传统工艺等方式而创造出来的具有显著代表性特征的文化产品㊂不但要秉承旅游纪念品的实用性价值，满足游客的基本功能需求，而且应当融入地域文化与先进的创意理念来满足人们对于文化㊁创意及审美需求㊂
当今国际上，最经典旅游IP当属 迪士尼 ㊂在其所构造的童话世界里有座地标建筑  城堡，从这座城堡里走出了一个个经典的卡通形象，如米老鼠㊁唐老鸭㊁白雪公主㊁艾莎等，俘获了无数男女老少的心㊂同时，其在不同的区域城市构建了不同的主题乐园，拥有完整的迪士尼卡通形象旅游文创产品产业链，缔造了超级旅游IP的迪士尼王国㊂国内也有许多典型的文创代表，例如，故宫博物院的旅游文创㊁敦煌博物馆的旅游文创，都拥有专属典型风格的形象，识别度极强㊂
由此可见，提升东山旅游文化创意产品经济价值的同时，还要赋予其特殊的社会价值，不能只是简单地开发粗糙的旅游纪念品，那只会让东山的旅游文创产品变得与其他普通的商业产品同质化，容易被市场所淘汰㊂东山应当展现其独特的地域文化魅力，塑造出具有较强识别度的东山专属IP，进而转化为旅游文创产品这一物质载体，更好地将地域文化传播出去㊂
三㊁东山旅游系列化文化创意产品开发研究
漳州东山旅游文创产品的开发需以东山历史悠久的地域文化为根基，深入挖掘和提炼东山标志性的地域文化视觉元素，根据消费者需求制定合理的设计定位，开发出适合推广东山地域文化的系列化宣传推广载体㊂
(一)设定东山旅游文创产品的地域文化图形元素
一般所说的地域文化特是指在特定地区或区域内，具备当地鲜明的文化内涵㊁风俗习惯，被人们所熟知并认可㊁能直接体现该地区的文化特征，如地域性的自然景观㊁建筑物㊁古迹㊁戏曲㊁方言㊁习
俗等㊂
贵州的设计师石昌鸿所设计的34个省市(自
治区)的图形字体作品，以地名字体结合地域特
文化进行创作，寓情于景，融画于字，惟妙惟肖[2]㊂桂林以中文 桂林 二字为字体原型，搭配桂林山
水图形以及青绿渐变，俨如一幅活生生的 桂林
山水甲天下 画面；安徽则是将徽派建筑融入 徽
字当中，恰如其分地把屋檐和徽派建筑这些地域文
化视觉元素㊂可以说石昌鸿笔下的省市字形标识
真的 很中国 ，具有极强的地域文化特㊂借鉴
他的这种做法，本文将东山旅游文创产品的图形元
素主要锁定在该地区的自然景观㊁古迹㊁建筑，辅助
其他当地居民生活特地点及网红旅游打卡地点,
包括关帝庙㊁风动石㊁铜山古城的拱极门㊁小灯塔㊁
电影‘左耳“拍摄的民屋㊁网红打卡景点港西村㊁澳
角村的幸福港㊁真君宫等；在图形方面，运用简化的
设计方法结合现代流行的矢量图形处理方式，保留
景点原本基本框架特点的同时进行简化设计，提炼
出8个基本的主体图形作为系列化图形元素㊂所
谓 远看，近看花 ，彩方面运用相㊁明度㊁纯
度对比，以米白为主，搭配红和蓝，在不失稳
重的前提下又有较强的视觉冲击力，红保留了名
胜古迹的传统，蓝点明东山海岛的主题，米白
使整体更含蓄也更返璞归真；在名称方面，统一
高情商回复情人节快乐以 三字名 为每个图形赋予全新而又朗朗上口的
顺拐名称㊂
(二)基于情感理念设计体验开发的东山旅游文创产品  以地图为例
情感是人们受到客观事物刺激而产生的心理
反应，情感体验主要是由情感状态所反映出来的情
绪变化[3]㊂刚开始接触某个事物时，人类的感官系统会直接刺激思维活动产生某种感觉，通过这些感觉触动内心引发心情变化，表现为不一样的情绪㊂人类的思维活动和行为动作就是受这种情绪的影响和改变㊂这样的影响和改变一般分为本能层㊁行为层和反思层3个层次[4]㊂东山旅游文创产品中的地图就是基于这三个层次的情感理念体验来进行设计的㊂
第一，从字面的意思不难理解，本能层即人类
的本能反应，通过人类五官去感知事物的形状㊁
彩㊁肌理等客观属性，进而形成对该事物的各种情
感反应，如喜欢㊁舒适㊁震惊等感受㊂这次东山旅游
系列化文创产品的开发，在地域文化视觉元素设计
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完成后，就开始考虑周边文创产品的开发㊂由于
是针对旅游景点所做的方案，所以首先想到要设
计的就是旅程必需品  地图㊂该方案的八个
景点的基本图形采用了矢量图形的表现方式㊂
地图的设计则考虑继续沿用这种风格，在八个基
本图形的基础上辅助一些其他图形元素，然后再
将八个旅游景点串联起来，融合到整个地图当
中，既清晰明了地引导出东山景点，又展现了不
失活泼跳动的现代设计风格㊂
第二，行为层是在本能层的基础上，通过了解
和体验产品的性能而产生心理感受，如轻松愉悦的
体验和感受㊁快速便捷的使用感受㊁心满意足的感
受等[5]㊂东山地图的设计基于对行为层情感体验的考量，希望能为地图的图形选择一件合适的衣
裳，所以在材质和结构上下功夫㊂市面上很多旅游
景点也采用了插画的形式来设计地图，但更多的只
是在铜版纸或牛皮纸上进行印刷，所以，东山地图
的设计笔者考虑采用宣纸和卷轴形式来进行处理㊂
地图在旅游者的使用过程中，总是会被反复使用
的㊂铜版纸或牛皮纸印刷的地图一般都是采用折
叠的方式进行收纳，在旅游者反复打开㊁折叠的过
程中，折痕处铜版纸和牛皮纸上印刷的图形容易掉
，甚至破损㊂宣纸韧而能润㊁光而不滑㊁洁白稠
密㊁纹理纯净㊁搓折无损㊁润墨性强[6]，装裱完之后反复使用不易破损，而且印刷的颜比较稳重㊁耐看，为东山地图原本亮丽㊁活泼㊁跳动的颜，增添了几分莫兰迪式的高级感㊂另外，选用卷轴的形式，使地图避免反复折叠导致破损，卷曲收纳后变成紧凑的圆柱状，可以放在旅游者的背包两边的
小口袋上，收取方便自如，带给旅游者全新的使用体验㊂
第三，反思层是在前两者的影响下，所产生的
情感升华，如对事物的印象㊁记忆等长久的情感㊂
东山地图采用宣纸印刷和卷轴的形式必然会比铜
版纸或牛皮纸的成本高，但它的使用寿命更长，令
旅游者在旅游过后，还能当作装饰品进行收藏，为
旅游记忆增添更深刻更长远的幸福感和丰富感(见图1)㊂
(三)互动式旅游文创产品带来的趣味性  以签达卡为例
旅游景区的人流量主要以外地游客为主，游客
抱着游览㊁休闲㊁赏玩的目的在旅游景点作短暂的
停留㊂在这短暂的旅途中，除了购买旅游纪念品之
外,
越来越多的游客也开始享受互动式旅游景点打
数学手抄报内容图1㊀卷轴地图实物图
㊀
0572是哪个城市的区号卡所带来的乐趣㊂目前流行的打卡的形式开始演变为拍照发朋友圈㊁收集盖章㊁拍抖音等，这并非停留于走马观花式的旅游，而是全身心地融入旅游过程中，并留下实实在在的珍贵记忆㊂
本文立足于网红打卡行为的需求，以旅游文化创意产品与消费者之间的互动作为插入点，开发出东山系列化旅游文创产品之签达卡，试图让旅游者体验到互动式旅游文创产品的趣味性，并以物质形式自由地保存下来㊂一般旅游景点会出售盖章本，游客可以在指定的地点进行盖章，但盖章本对旅游者而言过于复杂，应该轻装上阵㊂因此，本文则改用折页的形式来设计签达卡，简单明了，保存携带都很轻便㊂在图形方面，正面绘制出东山碧波荡漾的海景，背面以八个白底的打卡空格为主，辅助东山地理位置简单的线稿与文字排版，进而将盖章的形式进行了转变㊂利用八个景点的主体图形制作成彩即时贴，彩比印章显得更丰富㊁醒目㊁活泼，与白底的打卡空格形成鲜明的对比，为米白背景增添了几分亮点，让人耳目一新，使游客在感受互动式旅游文创产品趣味性的同时，还能接收到美好的视觉享受(见图2㊁图3)
㊂
电子商务学了出来干嘛图2㊀签达卡平面图
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图3㊀签达卡实物图
(四)便携式旅游文创产品的包装结构设计  以伴手礼为例
我等的花儿都谢了游客购买旅游文创产品的目的，有可能会在旅途中使用，也有可能是用于馈赠，因此，产品携带的便利性则是游客在旅游购买时会慎重考虑的因素，这也为该系列化文创产品中的东山伴手礼包装设计提供了方向㊂笔者在处理视觉元素设计的同时，还要考虑包装盒的结构形式，既要突出东山特产的文化，又要具备便携式的属性㊂图形方面，避免引起八个景点主图反复出现的审美疲劳，没有对图形进行沿用，而是开发出特产鱼制品㊁芦笋㊁紫菜相对应的图形，风格与主图呼应，字体延用主体字的造型设计来处理产品名，颜亦是采用主图中的红㊁蓝㊁绿的延续，使其与其他产品达到统一系列化的效果；结构方面，一方面采用对鱼㊁芦笋㊁紫菜图形边缘异形裁切，从而达到立体突出的效果
(见图4)；另一方面，使用麻绳作为纸盒的提手，既返璞归真感受古时的携带方式，又使伴手礼更加便携
㊂
图4㊀伴手礼平面图
四㊁结语
基于 旅游+ 的时代背景，通过对东山地域文化视觉元素的挖掘㊁趣味性产品的开发及便携式包装结构的探索，有助于推动东山旅游业的发展，也有助于东山地域文化的传承，使东山文创产品创造出更多更深的附加价值㊂
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(责任编辑：谢蓓)
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