分析“江西风景独好”旅游品牌的营销之道
分析“江西风景独好”旅游品牌的营销之道
作者：***手串什么材质的好
来源：《旅游纵览·行业版》2015年第11期
        随着社会不断的进步，人民生活水平的提高，越来越多的人选择以旅游的方式来休闲娱乐，这也给旅游的发展带来了无限的动力。全国各地为了能吸引旅游众，纷纷出新招，建立自身的旅游品牌。面对旅游市场如此激烈的现状，江西旅游局为抢占全国的旅游市场，提出“江西风景独好”的口号宣传，建立江西特品牌，在激烈的旅游市场竞争中脱颖而出。
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        伴随着“江西风景独好”的歌曲唱响，江西省旅游局拉开了宣传江西旅游形象的帷幕，“江西风景独好”的品牌战略是向众人展现江西独具特的旅游资源，传达赣文化魅力四射的景致与意境，让游人欣然向往。自“江西风景独好”的品牌宣传推出，已吸引了大量的外地游客，品牌营销之道值得其他地区的旅游局借鉴。下面就江西省旅游系统针对“江西风景独好”策划实施的一系列影响力大的市场营销活动进行简单的分析。
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        一、产品包装（Product）
        （一）以独具特的多元文化包装点缀江西旅游景点
台式机如何无线上网        江西自古以来就有着物华天宝、人杰地灵的美誉，现已拥有8处5A级旅游景区，5处世界遗产，4处世界地质公园，1处国际重要湿地；田园诗人陶渊明、民族英雄文天祥、戏曲大家汤显祖、国画大师傅抱石、水稻之父袁隆平等名人都是江西人。瑰伟绝特的绿山水、积淀深厚的赣鄱文化、内涵丰富的红摇篮、古朴纯厚的民俗风情都是品牌宣传的卖点和亮点。“江西风景独好”正是利用了这些让人探求的多元文化吸引全国各地的人来游玩，名贤文化、佛道文化、陶瓷文化、书院文化皆成为积淀深厚的“江西风景独好”的文化品牌。
        （二）组建营销体系，建立创意性品牌形象梦见躺在棺材里
        江西旅游局为了更好地宣传江西的旅游特，特意请来了江西省副省长创作主题歌曲宣传“江西风景独好”的品牌形象，请来美音歌唱女神宋祖英来演唱主题曲，歌曲很好地描述了江西好山好水好景的旅游形象，给人一种无限的遐想，也传达了江西人民的热情好客之道。
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