非物质文化手工艺品的商业报告
我国的非物质文化遗产是提升中华民族认同感的重要依据。通过非遗，人们把自己和世世代代的先辈所创造和传承的文化传统联系在一起，使之成为这个文化传统的一个环节。
我国对非物质文化遗产的保护的积极探索是生产性保护这一模式。在进行生产性保护模式的实践过程中，整个工作的核心是保护“非遗”的真实性与传承性，在传承“非遗”的这个大前提下，借用流通、销售等渠道，把“非遗”包装成文化产品的形式进行保护。在传统技艺、传统美术等领域，实施的都是生产性保护这一模式。
一、非遗发展：从小众走向大众
（一）中国非物质文化遗产“画像”
1.非物质文化遗产分类
我国非物质文化遗产分为十大门类，分别为：民间文学，传统音乐，传统舞蹈，传统戏剧，曲艺，传统体育、游艺与杂技，传统美术，传统技艺，传统医药，民俗。
按照非物质文化遗产的认定机构的级别，又分为国家级、省级、市级、县级四类非物质文化遗产，共计1557个国家级非物质文化遗产代表性项目，3610个子项。
2.国家级非遗项目的区域分布
以各省（自治区、直辖市）为单位，国家级非遗项目数量排在前列的有：浙江省、山东省、山西省、广东省、河北省、江苏省、贵州省、四川省、福建省、湖北省、云南省（福建省、湖北省、云南省并列）。
3.非遗传承人
非物质文化遗产是以其传承人的实践活动为主要载体的“活”的文化形态。各级非物质文化遗产代表性传承人不仅肩负着延续传统文脉的使命，还对确保非物质文化遗产的传承发挥着不可替代的作用。因此，保护代表性传承人是非物质文化遗产保护工作的重要内容。1.86升等于多少毫升
国家先后命名了五批国家级非物质文化遗产代表性项目代表性传承人，共计3068人。从省份的分布来看，排在前列的是：浙江省、北京市、江苏省、山西省、河北省、福建省、广东省、河南省、云南省、湖南省。
非物质文化遗产保护传承的实践表明，近些年来，传承人队伍的培养出现了前所未有的局面；不仅途径多样化，而且颇有成效。
（二）从小众到大众的非遗消费
1.快速增长的淘宝非遗消费
过去3年，非遗消费实现数量和规模的快速增长。首先是非遗消费供给的增加，淘宝非遗店铺数量超过35000家；其次是非遗商品销售的增长，淘宝非遗商品年成交额连续两年同比增长超过20%；三是消费人规模的扩大，非遗商品消费者规模已经达到亿级，85后和90后成为非遗商品消费主力。
我没有说谎歌词2.非遗消费的区域差异
从非遗消费者数量的增幅看，领先的大多数是经济发展在中等水平或欠发达的地区，如湖北、吉林、辽宁、广西和黑龙江等。在淘宝天猫平台上，三线及以下城市的非遗消费者数量增长快。而从人均非遗支出来看，经济发达省份，如福建、广东、北京、上海，和其他一线城市增长快。
中国未破悬案（三）“非遗热”的三个主要推动要素
1.各级政府的积极推动举措
我国的非遗保护始于21世纪初，过去10多年，各级政府出台多项非遗传承保护的政策法规。此外，很多地方都设立有非物质文化遗产传习基地、文化生态保护区、非物质文化遗产传承人培训班，非遗进校园、研学活动等也如火如荼地展开。
文化和旅游部会同商务部、原国务院扶贫办于2020年“文化和自然遗产日”（6月13日）联合举办首届“非遗购物节”。跨界融合让非遗走入更多人的生活，“非遗购物节”再次点燃了非遗市场的热度，为非遗产品带来了更大的经济价值空间。
2.“国货意识”增强带来的新契机
近年来，“国潮热”的兴起为“非遗热”创造了良好环境。
首先是年轻一代消费意识的变化。文化自信的提升和国货品牌的崛起，共同催生了“国潮热”的兴起，成为当前我国消费市场的重要趋势。其次是国货品质的提升。过去很多非遗项
术士装备目的衰落是因为生产方式传统，制作成本高、价格高，质量无法统一，直接导致市场变小。目前，中国已成为世界制造业大国，随着产业不断迭代升级，消费者对国货的信任度越来越高。
3.互联网平台带火“非遗热”
直播助力非遗复兴。“非遗热”更重要和直接的推动因素是非遗与互联网平台的结合。非遗传承人、商家可通过互联网与消费者直接“链接”，打造爆款和网红产品。过去一年，淘宝非遗直播场次达380万场，平均每天1万场以上，其中商家直播场次占8成；和两年前相比，开通淘宝直播的非遗店铺数量增长了115%；新开通淘宝直播的非遗店铺数量增长了32%。
二、非遗店铺的高质量发展
（一）淘宝非遗商家的变化趋势
截至2021年6月底，淘宝天猫平台上非遗店铺数量超过35000家，较两年前增长近32%。其中一个重要变化就是非遗商家正从三线向二线和一线城市快速发展和聚集。两年来，二线
城市超越三线及以下城市，成为淘宝非遗店铺数量集中的区域。一线城市的淘宝非遗店铺数量增长快，增速为42%。
（二）非遗在淘宝上发展的质量
1.成交超过千万的非遗店铺
过去两年，淘宝天猫非遗店铺中，年成交超过千万的店铺数量较两年前增长超过43%。其中，淘宝此类非遗店铺数量是两年前的1.6倍多。淘宝天猫平台上，年成交超过千万的非遗店铺数量增幅排行中，重庆是进入前十的西部省份。此外，新疆出现了一家，甘肃实现了0到3的突破。
2.成交超过百万的非遗店铺
过去两年，淘宝天猫非遗店铺中，年成交超过百万的店铺数量较两年前增长超过42%；年成交超过百万的非遗店铺数量增幅排名中，前三位均来自西部地区。此外，宁夏在2021年出现了第一家百万规模的非遗店铺。
3.淘宝非遗“金冠店铺”
在淘宝平台上，卖家好评超过500001笔，其店铺被称为“金冠店铺”。从过去两年看，4个省份的淘宝非遗“金冠店铺”数量增幅超过100%，分别是：新疆400%；西藏、黑龙江、海南100%。
4.淘宝非遗“皇冠店铺”
淘宝非遗“皇冠店铺”数量较两年前增长超过37%。二线城市始终是“皇冠”及以上等级的淘宝非遗店铺集中的区域；一线城市的淘宝“皇冠”及以上非遗店铺数量增长快，增速为44%。有两个西部省份的淘宝非遗“皇冠店铺”数量增幅超过100%。其中，甘肃省250%，青海省100%。
三、非遗产业化助力区域振兴
团队管理的重要性（一）非遗产业集打造区域主干产业
1.14个非遗产业集年成交过亿。
过去一年，淘宝上有14个非遗产业集年成交过亿。
2.增速较快非遗产业集。
（二）西部非遗商家的快速发展
过去一年，西部地区商家出售的非遗相关产品达80亿，同比增长超过30%，增速明显快于东部和中部。这与各级部门的非遗扶贫举措和淘宝、天猫等平台的扶持政策有直接关系。
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